2014年韩国传媒产业发展报告
韩国政府于2015年1月创立了内容产业韩中多边协议组织,此组织由文化体育观光部、未来创造科学部、广播通信委员会等政府机关和民间专家、业界代表共同参与组建。2014年12月10日,韩国政府对《内容产业韩中共同发展促进方案》进行了决议。此方案的核心是强化具有竞争力产业的基础建设,强化以内容出口为目的的选择与集中战略,为使这个项目能够长期进行,将建立韩中两国合作组织。[1]2014年全年,韩国内容产业销售额较2013年增长3.4%,达到了94.3兆韩元,出口额较2013年增加9.8
%。
一出版
2010~2012年一直保持着21.1兆韩元销售规模的出版业于2013年跌落至20.8兆韩元,在2014年则跌至20.5兆韩元。出版业的出口额也持续下跌,直至2013年才开始出现小幅增长,2013年为2.9亿美元,2014年达到2.93亿美元。2014年由于冬季奥运会、世界杯等体育娱乐与“岁月(SEWOL)号沉船事件”[2]等多方面的原因,人们对图书产品的关注度下降,一定程度上造成图书市场的萎缩。
自2014年11月21日起,韩国实行新的图书售价制度,出版未满18个月的图书不得在原价基础上进行减价活动。韩国出版业自2003年引进图书售价制度,时隔11年后,由于新政策出台,现有的图书减价促销活动受到了重创。出于在修正案施行前清理库存的考虑,相关销售商开展了大规模的打折活动。规定施行前一天,韩国所有的网上书店网站陷入瘫痪。
与之相反,韩国电子书市场成长迅速。2014年,网络移动电子出版达1500亿册,规模超过了2000亿韩元。2015年,电子书将会增加5万种以上,预期出版30万种。但我们也可以看到,纸质图书呈现出“二次阅读”(second-reading)的趋势,内容阅读则呈现出使用“二次屏幕(second-screen)媒介”的普遍趋势。
二音乐
2014年音乐产业销售额达4.6兆韩元。出口方面,2010年时出口额仅为8000万美元,但2013年则增至2.9亿美元,2014年增长为4.1亿美元。2015年,出口额则有望达到3.3亿美元。预计音乐领域将在出版、放送(广播)、广告、游戏等多种产业中呈现较强增长态势。以2020年的销售额为基准,有学者认为较之2014年,音乐产业销售额将会增长
66.4%,达到7.87兆韩元。[3]
2014年“韩流”出现了停滞现象,其中日本市场的萎缩最为严重。日本政治的右倾化和2012年以来日元贬值是导致这种现象发生的主要原因。对以日本为主要活动舞台的kpop歌
手们而言,其冲击不言而喻。但是在日本演唱会等现场表演市场持续成长的东风下,借由东方神起、bigbang、EXO等团体的日本全国巡演,依然保持了“韩流”的命脉。[4]
2013年以后,伴随着唱片市场的没落,曾呈现出快速增长态势的电子音乐市场气势有所减弱,与之相对,流媒体服务则呈现出大幅增长态势。智能手机使用呈现普遍化趋势,加之通过多种收费制度,无限流量的网络使用成为可能,消费者没有必要另外存储音乐,都开始倾向于选择能够随时收听音乐的简便收听平台。
沈丹个人资料简介2014年韩国音乐产业最大变化当属对Youtube的牵制。Youtube在“韩流”市场扩张中产生过巨大的影响
tfboys八卦力,而现在,曾在Youtube上运行音乐和节目的各大电视台为了构建各自的收入渠道,中断了在Youtube上的视频内容供应。MBC、SBS、CJ E&M等都于2014年12月1日开始只在本国视频网站NAVER、DAUM上进行播放。这是由于与Youtube签订的合约(广告收入的40%分配)不同,NEVER等开出了给电视台90%广告收益的巨大优惠条件。对此决策也有人持反对看法,他们认为在广告市场大量流向Youtube、Facebook的今天,电视台抛弃了世界级的Youtube市场。
三电影[5]
2014年电影产业整体的销售额为2.28兆韩元,较2013年增长7.6%。投资收益率虽然连续3年都呈现增长态势,但2014年的增幅仅为0.3%,较2013年14.1%的增长率有大幅的下降。
院线领域,由于院线价格差别化政策带来了观看费用的上升,使得整体销售额达到了1.66兆韩元的历史记录,较上年增加7.3%。总观影人次数连续两年超过了2亿,与2013年相比增加了0.8%,达到2.15亿。2014年人均观览次数较2013年有所增加,达到了4.19次。[6]2014年外国电影观影人次数较2013年增长24.8%,达到了1.74亿,在总观影人次数增长中起了至关重要的作用。
数字在线市场的销售额为2971亿韩元,较2013年增长11%。IPTV和数字电视领域销售额达2254亿韩元,较上年增长29.7%。与此相反,网络VOD销售额则为499亿韩元,较上年下降31.5%。仰仗于《冰雪奇缘》电影票房的良好成绩,电影周边产品销售额则达到了218亿韩元。
电影海外销售额为6308万美元,较去年增长6.1%。外景拍摄作品较2013年的27篇增长为37篇。成品出口额为2638万美金,较上年有所减少,但是服务出口则为3670万美元,呈现出63.9%的增幅,特别是在服务出口部分,国内场地外借招商、执行方面的收益达到2266
万美元,较之2013年有约7倍的增长,达2011年以来的新高纪录。
yif王亦丰四电视
2013年电视节目销售额为14.9兆韩元,2014年则突破了15兆韩元大关。电视节目出口额与2012年相比,2013年增长了34.8%,达到了3.1亿美元的规模,2014年则达到了3.4亿美元规模。[7]
韩国电视产业主要呈现出三个特点。第一,收费电视台的成长导致有线电视台市场占有率大幅度下降。根据收视率调查公司尼尔森媒体调查资料,三大地面电视台的家庭收视率自2007年的26.1%开始每年呈减少的趋势,2014年降至20.5%。[8]综合频道的电视剧和综艺节目的强大竞争力对有线电视台收视份额下降产生了影响。[9]第二,收费电视台市场的竞争强度也更加激烈。收费电视台的用户数以2013年末为基准,已经超过了2700万人。在此饱和形势下,IPTV得以快速的成长。以KT、SKT、LG三社的用户数来看,从2013年末的860万人增长到2014年第三季度为限的1000多万人。IPTV作为有线电视台的竞争者,并不受制于放送法,而受制于网络多媒体放送法。第三,基于“韩流”的影响,电视节目的输出呈现一片大好形势。
从地面电视的情况来看,电视节目的主要输出地为日本(57.9%)和中国(11.4%),进口节目主要来自于英国(46%)。根据题材来看,纪录片为64.8%(2012年为50.6%),占据最大比重,其次是电影(17.4%),电视剧(12.7%),动漫动画(5%)。[10]
漫画通下水
2011年漫画产业销售额为8000亿韩元,自此之后没有大幅度的增长,而是保持平稳状态。2011年,漫画产品出口额达到了2000万美元,并一直维持着同一水平。数字漫画的用户达到了1000万人,网络漫画(webtoon)平台的全球化战略也变得愈加重要。NAVER通过智能手机的通信软件LINE进行网络漫画的内容流通和电子商品的贩卖。通过NHN娱乐公司在日本国内开展了韩国网络漫画服务“KOMIKO”。Kakaotalk也努力通过建立与海外公司的合作关系,积极推进海外市场的扩展。与此相反,既有的漫画出版社出版物销售量减少,出版社通过轻小说[11]的销售和图书体裁的多样化等方式进行积极应对。
污污污老司机
以网络漫画为原型的《未生》在2013年发行单行本,其超高的销售量成了当时的热门话题。而2014年tvN电视台以此为题材制作了电视剧,反响巨大,不夸张地说,2014年也可称之为“未生”年。
邱淑贞三圾片大全
韩国漫画界和世界漫画市场代表(日本Manga、美国的英雄漫画、欧洲的Bande Dessinee