我国笔记本市场环境分析
我国笔记本市场环境分析
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一、我国主要的笔记本品牌及其市场占有率
根据市场研究调查，今日的调查报告显示，联想在大陆的笔记本电脑市场占有率达30%，戴尔有15%，惠普则拿下13%的市场占有率，华硕则以10%的占有率，排名第四，日本的索尼则以6%的占有率排名第五，然而，在全球市场占有率达到第二的宏基却在中国大陆占有5%的占有率，排名第六。
二、市场环境分析
1.人口环境
市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成，因而，人口规模和增长率、人口的地理分布于构成、教育程度以及家庭状况等人口统计因素，就形成企业市场营销活动的人口环境。人口环境及其变动对市场需求有着整体性、长远性的深刻影响，制约着事业营销机会
的形成和目标市场的选择，把握人口环境的变化，是企业根据自己的行业特点和资源条件的正确选择目标市场、有效开展市场营销活动的重要决策依据之一。
我国是一个人口大国，从第五次人口普查中知道，我国现在拥有将近14亿人口，虽然在实习那个计划生育后，我国人口增长速度有所下降，但是我国人口基数大，这决定了我国拥有大量的潜在客户。把这些客户进行挖掘，对我国笔记本市场行业会有很大的提高。然而，地区之间的地区差异对笔记本市场也有着不同的影响。我国城镇居民相对于农村居民来说，对笔记本有着更大的需求量。我国西部地区的发展状况远远落后于东部沿海地区，所以东部地区对于笔记本的需求量更大。但是我们要加大力度开发西部地区。自从1978年改革开放以来，我们的人口流动幅度加快，快节奏的生活意味着人们不可能搬着沉重的电脑，而改变为了笔记本。在现实生活中，不同的人对于不同的笔记本的要求也有所不同，例如男女之间就存在着差异，男生更喜欢打游戏，更加注重电脑的质量，要求过硬的质量，而女生用电脑主要适用于一些网购，所以对于笔记本更加注重的是它的外观和价格。因此，生产者应该根据不同的要求生产出不同的产品。随着社会的不断大发展，人民受教育的程度越来越高，所以笔记本已成为当代大学生的必需品，用于同学们的生活与学习。同时，现在计划生育的实施，三口之家越来越多，人民的生活水平不断提高，购买笔记本
已经不是一笔较大的开支了。
2.经济环境
从市场营销的角度看，经济环境中最主要的原因是社会购买力。同人口一样，一定时期内社会各方面用于购买产品和服务的货币支付能力，及社会购买力，是构成市场的要素之一，甚至是更重要的因素。因为市场规模的大小，归根到底取决于购买力的大小。因而，企业营销活动必然受到社会购买力发展变化的影响和制约。企业应当密切关注由于社会生产力的增减变动所带来的机会或威胁。
我国的社会在不断的发展之中，人民的生活水平在不断的提高，这就表示人民的购买力在不断的增长也就是说笔记本市场还有很大的开发潜力，消费带动企业的发展，大众购买力的提高会增加企业的竞争力。现在我国不断的涌现新的电脑品牌无论是联想还是戴尔也在不断地研发新产品，为我国人民的需求提供更多的选择。同时人民需求的不断增加也给市场带来了勃勃生机。随着市场经济的活跃与市场体系的不断健全，信贷消费逐渐发展起来，创造了人们更多的需求，并且银行利率持续降低，拉动了人们消费，增加了人民的购买量。根据恩格尔系数现实，我国现在基本上已经达到小康水平，这意味着，人民的生活
水平提高，人民在解决基本的温饱问题之后，会有进一步的经济消费。
3．政治与法律环境
企业总是在一定的政治与法律环境下运行的，企业的营销活动必定要受到所处政治与法律环境的规范、强制和约束。政治与法律环境是由哪些强制和影响社会上各种组织和个人行为的法律、政府机构、公众团体组成。
我国不断完善社会主义市场经济体制，企业自主发展，中国各企业不但与国内各企业进行竞争而且与国际各企业之间进行竞争，有竞争才能促进发展，这将更加有利于技术的进步。我国现在推行鼓励中小企业的发展，鼓励创业，这代表着我国企业的发展处在一个相对安全的环境中，有着国家的大力支持，企业将不断的发展。我国现在实行的政策有利于企业的发展，企业应当密切注视政治与法律环境的变化，并根据这些变化及时调整自己的营销目标和营销战略。
4．文化、自然和技术环境
在企业面临的诸方面环境中，文化环境是较为特殊的：它不像其他环境因素那样显而易见
和易于理解，却又无时无刻不在深刻影响着企业市场的市场营销活动。无数事例说明，无视文化环境的企业营销活动必然陷入被动或归于失败。在现在社会人们越来越倾向于简便的小巧的版本，例如平板电脑越来越受人们的喜爱，所以厂家可以逐步向这方面靠拢。
影响企业营销活动的自然环境，主要是指自然物质环境。在今天，自然环境变化的主要趋势是：自然资源日益短缺，能源成本趋于提高，环境污染日益严重，我国的自然环境的日益短缺给企业的发展带来了很大的威胁。所以企业要致力于节约成本，节约自然资源，争取用最小的成本获得最大的利益。在在笔记本制作方面一方面要不断的研发新产品代替旧的原料，另一方面要研发经久耐用可以多次回收的产品。
科学技术是一种激动人心的决定人类命运的力量。科学技术深刻影响着人类历史进程和社会经济的生活的各个方面，当然也影响着企业市场营销活动。笔记本属于电子产品，众所周知，电子产品，处在一个快速的更新换代的环境中，所以企业要注重科学技术的发展，用高科技人才不断地研发新产品，这样才能使企业立于不败之地。现在让我们研究一下我们主要品牌电脑的性能：
①联想：联想的电脑性能一般，使用较方便、稳定、质量好、售后服务好，个性设计。机
子散热不是很好，使用时手指有暖暖的感觉。软件能力差、升级能力小、价格高。与IBM整合以后，企业的前途也不太明朗。
Thinkpad系列。俗称“小黑”，一成不变的颜和样式。作为现代个人电脑之父，IBM的笔记本有着最好的质量、地位和价格。在笔记本领域累计1000多种专利技术，ThinkPad是追求性能、便携、稳定、可用的笔记本爱好者的首选佳作。高端机型，优点很多，看配置就知道了，无需多说。IT知识库认为其缺点是IBM重，外观差。ibm的质量绝对好，但是同等性能下贵了些。
②戴尔：DELL是IT业的奇迹，96年涉足笔记本领域，短短的几年之内，销量成了全球第一，但是DELL的成本体系也制约了他在中高档笔记本的发展。是低价笔记本的代表。的确，其质量没有什么可以夸耀的地方，尤其散热，问题多多。
③惠普：商用笔记本较为时尚，性能不俗。惠普独有的8大智慧设计，超亮屏技术等，画面更加明亮、清晰，价格更有竞争力。目前HP惠普笔记本主流有三大系列，同时，惠普不断推出新产品。
我和爸爸换角④华硕：华硕是华人电脑的一个不大不小的骄傲，坚持“自己设计、自己制造、自有品牌销售”。除了自有芯片，主板，华硕还给其它品牌做代加工。比如
SONY V AIO系列、SONY PS2。质量不错，承诺屏幕无亮点（三月内有可换）。兼容性好，散热问题解决的也比较彻底，做工上时有新意，号称“坚若磐石”，有一定道理。
⑤索尼：SONY 走的是“时尚、高端”的路线，在稳定性、安全性、耐用性上比较弱，索尼的卖点在于其优秀的做工和时尚外表，以及出的液晶面板。
⑥宏基：一直以性价比突出为主要卖点，作为拥有独显和无线的本本，性价比可谓非常超值。售后也不错，质保期在同类品牌中最长很方便全球联保。
从上述分析中可以看出，不同的品牌有自己不同的质量要求，有自己的优势同时也存在自己的不足，企业就要针对这些不足，对企业的机子不断地进行改进，争取制造出品质更加好的电脑。
5.企业市场营销的微观环境
企业营销的微观环境因素影响着企业为目标市场服务的能力和企业营销战略选择。构成企业营销微观环境的各种制约力量，与企业形成了合作、竞争、服务和监督的关系。一个企业能否成功的开展营销活动，不仅取决于能否适应宏观环境的变化，适应和影响微观坏境的变化也是至关重要的。
企业内部力量，各部门之间加强交流，是每个部门都面向消费者，了解消费者的心理需求，部门之间不断进行整合，不仅仅只有营销人员进行向消费者的交流，也要是上级部门及时进行市场调查。而且，企业不应该有一个人决策，而是应该大家一起决策甚至于让基层众也参与到决策中去，这样更加有利于企业的发展。企业同时可以实行奖惩制度，鼓励营销，这样会加大营销者的动力。同时笔记本电脑的零部件可以说是比较廉价的，在我国的劳动力也是比价廉价的，所以这样减少了笔记本的成本，降低了价格。满足了消费者的心理，得到了目标市场的满意。对于顾客来说，现在我国的品牌比仅仅要面向国内人也要面向国际人生产出适合他们的产品。在同种行业中，各种产品的竞争是相当大的，联想产品在我国笔记本行业有着相对较高的竞争力，而且当联想收购IBN后不断进行整合，力量加强。通过分析我们得知我国的前六大品牌已经基本上占据了我国市场，基本上其他品牌想要再次进入的话是有些困难的。所以，这些企业之间更加形成了一种竞争。主
流品牌与非主流品牌、国内品牌与国外品牌、老牌厂商与新进入者，各方势力交错纵横，笔记本市场的竞争格局不断发生变化，各大笔记本厂商正在重划“势力范围”。另一方面，品牌集中趋势加剧，但品牌集中化的趋势却在进一步加剧。笔记本电脑市场在总量增长的同时，几大主流品牌牢牢占据了绝大部分市场份额。
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