周仲谋
【摘 要】艺华影业公司是20世纪30年代重要的电影企业之一,其电影发行放映情况在当时的中国电影界颇有代表性.早期电影经营者们在诸多不利条件下探索出了一系列行之有效的发行放映策略.发行方面,根据地区不同,采取直接接洽或自己出资经营电影院,或通过片商代理的方式发行,或设立专门负责海外发行的机构,尽可能把影片发行到各个地区,最大程度地进入观众市场.放映方面,一般采取多轮放映、双片连映、节假日增加放映场次等方式,实现票房利润的最大化.这些经验,对当前的电影发行放映仍有启发意义.
【期刊名称】黄荷娜被判缓刑《东方论坛》
【年(卷),期】铁锈2016(000)003
【总页数】6页(P73-77,94)
【关键词】中国早期电影;发行放映;艺华公司新鲜陪伴记
【作 者】周仲谋
【作者单位】兰州大学 文学院,甘肃 兰州 730020
【正文语种】中 文
【中图分类】J943
电影发行是指通过影片流通的过程，运用各种发行手段，把一部电影完整地引入电影院，使影片通过银幕放映被观众接受。[1]发行环节联接起电影的制作和放映，它在电影工业流程中的位置，决定了其与上下游产业环节的高度关联性。抓住了发行环节，就等于抓住了电影产业的命脉。对于电影制片公司来说，只有充分开拓发行渠道，才可以使本公司的产品最大限度地占领电影市场，从而实现经济利益的增长。
20世纪30年代，在中国电影市场，外国片与国产片数量比例悬殊，据有关资料统计：“1933年，全国共摄制国产故事片89部，而输入中国的长故事片则达421部，其中美国影片就有309部，占全部输入量的73.4%，1934年，全国共摄制国产故事片84部，输入的外国片达407部，其中美国影片345部，占全部输入量的84.5%。”[2]（P596）当时好莱坞
八大电影公司都在上海设立发行机构，几乎垄断了上海的大部分电影市场。而国产片则没有统一的发行机构，国内电影公司大多兼营制片与发行，各自成立发行部门或负责发行工作的子公司，配备发行人员，专门对本公司摄制出品的影片进行宣传发行。当时国产片的发行有两种方式，在上海本地由电影公司与各影院直接接洽，采取票房分成的方法，首轮影院一般是5:5，映期较长就有4:6，甚至3:7的比例变化。上海周边地区和内地则一般由片商代理发行，片商购买影片的版权价格视首轮的上座情况而定，并从中提取各影院放映收入的1%佣金。[3]（P81）下面以艺华影业公司为例，对1930年代中国电影的发现放映情况略作管窥。
艺华影业公司是20世纪30年代重要的中国电影企业之一，该公司初创于1932年10月，正式成立于1933年9月，结束于1942年4月。十余年的发展历程中，艺华公司摄制出品了大量影片，其中不乏优秀之作。在中国早期电影史上，艺华公司与明星公司、天一公司、联华公司、新华公司，并称为电影业的“三足两翼”。艺华公司的电影发行放映情况，在20世纪30年代的中国电影界是颇有代表性的。
艺华公司是严春堂出资创办的独资型影业公司，其组织机构包括制片部、剧务部、洗印部
、收音部、美工部、营业部等，影片的发行工作主要由营业部负责。与兼营影院业的某些制片公司不同，艺华公司没有自己的电影院，因此发行任务相对比较繁重，公司老板严春堂、严幼祥父子有时也亲自出马，动用各种社会关系公关洽谈，拓展公司影片的发行渠道。
山川成语在上海地区，艺华公司努力与各影院建立业务联系，尽可能使影片进入设施豪华、影响力大的所谓“首轮影院”。艺华公司的最初几部影片如《中国海的怒潮》《烈焰》等是在北京大戏院首映的，北京大戏院在当时只算是中等程度的影院，放映设备和观影环境一般，影响力也不是很大。随后，艺华公司试图将影片发行到当时专映外国影片的首轮影院如大上海大戏院，大上海大戏院是上海联怡公司的下辖影院，位于繁华的西藏路南京路附近，是仅次于大光明大戏院的首轮影院，1934年8月5日，《女人》一片在大上海大戏院首映，引起轰动。然而，由于当时以好莱坞为代表的外国片对上海发行放映市场的垄断，国产片进入专门放映外国片的首轮影院的难度日益加大，在这种情况下，艺华公司与专门放映国产片的首轮影院金城大戏院和新光大戏院建立了长期的合作关系。当时放映国片的影院共有21家，首轮影院只有两家，最大的就是柳中亮、柳中浩兄弟的金城大戏院，位于北京路贵州路口（今北京东路780号），座位1788个，其次是英籍华人陈伯藻出资建造的新光大戏
快捷方式图标院，位于宁波路广西路口。[4]（P616-617）艺华公司摄制出品的大多数影片都是在金城和新光这两大影院首映，金城和新光也是艺华公司合作时间最久的两家首轮影院。艺华公司的部分影片还曾进入卡尔登影戏院、巴黎大戏院等放映外国片的影院首映，这两家影院都是上海联合公司的下属影院，卡尔登影戏院兼映外国片和国产片，轮次在首轮和二轮之间，巴黎大戏院多数时候放映外国片，轮次稍稍靠后，在三轮和四轮之间。这里所讲的“轮”，按洪深在1935年出版的《电影术语词典》“发行”一词对“试片（Preview）”“第一轮映（FirstRun）”“第二映演（SecondRun）”“后次轮映（SubsequentRun）”的解释，该术语是由美国放映业中的概念演绎而来的。同一部影片在同一城镇放映有一、二、三轮的分别，如“大上海”“大光明”“金城”“南京”“国泰”等是上海的首轮影院，即第一轮影院，新片往往首先在这些影院放映。第二轮影院则是紧接着放映第一轮影院上映过的影片的那些影院，新片在第一轮影院的映期结束以后，很快转入第二轮影院上映，第三、四轮影院依此类推。[5]（P272-273）
为使影片在上海本地的发行更加顺畅，艺华公司特别重视与新开张影院的合作。例如1935年月光大戏院创立（1937年改名为亚蒙大戏院），开业时放映的第一部影片就是艺华公司的《新婚的前夜》，该片于1935年2月4日在月光大戏院和巴黎大戏院同时首映，颇受观众
欢迎。沪光大戏院于1939年2月16日开业以后，艺华公司又与沪光合作，将影片在沪光发行放映。1940年9 月25日国联大戏院开业后，艺华公司也积极与其合作。与多家专映国片的影院保持合作，不仅可以使影片进入更多的影院，以免出片太快上映不及，而且当与某家影院发生冲突时，不至于影片无处可映。例如1940年艺华公司因与柳中亮兄弟的国华公司发生《三笑》“双胞案”的恶性竞争事件，双方关系趋于紧张，艺华与金城大戏院订映的片约随之取消，出品影片改由沪光大戏院首映。后来，艺华与国华关系好转，《梁红玉》等影片才又改在金城大戏院首映。
动物成语大全尽管当时国产片的总生产量只是进口影片输入量的1/3或1/4，但是就全国的放映率和受众人来说，国产片的影响力并不逊于以美国片为主的外国电影。上海是电影消费的最大市场，也是美国电影市场占有率最高的地方，其次是天津、北京和广州，而其他城市，尤其是内地城市，美国片的放映则呈现下降的趋势。[6]因此，当时的国内电影企业纷纷将本公司影片发行到美国电影市场占有率低的其他地区，以获取较多的商业利润。艺华公司也不例外，不仅积极与外地片商联系，将影片往上海周边地区和内地城市发行，还专门设立了华南办事处，由严幼祥担任办事处主任，负责香港及南洋各地的影片发行工作。[7]
据1934年12月25日《申报》封面上的电影广告载，艺华公司的《飞花村》一片在外地各戏院开映之顺序为：“汉口明星大戏院、杭州大光明大戏院、镇江铁城大戏院、汕头中湟大戏院、苏州真光大戏院、天津光明社、北平真光大戏院、南京国民大戏院、开封平安大戏院、西安西京大戏院、广州新华大戏院、哈尔滨国泰大戏院、常州大光明大戏院、昆明大众电影院、厦门开明大戏院、长沙远东大戏院、香港中央大戏院、南昌明星大戏院、兰州启文电影院。”[8]1935年2月2日《申报》号外上有一张春节期间艺华公司的映片表，其中提到在外地影院上映的影片有：“广州：新华《黄金时代》、中华《飞花村》。天津：新新《新婚的前夜》。北平：真光《女人》。哈尔滨：国泰《人间仙子》。香港：中央《黄金时代》、东乐《人间仙子》、普庆《女人》。沈阳：天光《女人》。南京：光华《人间仙子》、金陵《人间仙子》。苏州：真光《新婚的前夜》、青年会《烈焰》。南昌：明星《新婚的前夜》。开封：平安《飞花村》。佛山：升平《飞花村》。西安：西京《人间仙子》。镇江：铁城《新婚的前夜》。厦门：开明《飞花村》、南星《女人》。汕头：中湟《飞花村》、银宫《人间仙子》。福州：友声《烈焰》、新光《黄金时代》。无锡：中南《人间仙子》。宁波：大光明《飞花村》、民光《人间仙子》。昆明：大众《女人》。漳州：光明《人间仙子》。芜湖：光明《人间仙子》、新光《民族生存》。常州：大光明《
飞花村》。松江：松江《飞花村》。湖州：湖州《肉搏》。长沙：远东《人间仙子》。”[9]艺华公司影片在外地的发行情况，由此可见一斑。
发布评论