摘    要
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神。百事可乐利用明星效应及自身的营销手段，迅速打开市场，提高市场占有率。对于不同的明星而言不是任何品牌或产品都会产生相应的效果，只有在配合自身企业、产品，结合自身的企业、产品文化后再做出投资利用明星效应才能得到企业所需要的市场效果。
本文针对百事可乐公司利用明星效应为例，介绍如何利用明星效应以提高产品在市场的占有率、市场知名度及利用明星效应应注意的问题和方法。记承天寺夜游翻译文
关键词：明星效应，品牌代言，企业文化，顾客忠诚
Abstract
Pepsi brand concept is "infinite longing", advocates a proactive approach to life young.The implication is for young people, Opportunities and ideal space has infinitely many, They can enjoy imagination and the pursuit. To promote the concept, Pepsi select football and music as a brand and corporate culture b
ased on carrier, advertising and public welfare activities, with a large number of stars as brand ambassador, strong advocate of enterprise culture advocated by spirit. Pepsi star effect and its use of marketing tools, quickly open the market and increase market share. Star for different purposes of any brand or product will not produce results only in line with their business, products, combined with their own businesses, cultural products and then use star power to make investment companies need to get the market effect.
Aiming at the Pepsi companies use of stardom as an example, this paper describes how to use star effect to improve product in market share, market popularity and use of stardom problems should be paid attention to and methods.
Key words: Star effect，Brand endorsement，Corporate culture，Customer loyalty
目录
摘    要 (2)
1.1选题背景 (1)
1.2  研究意义 (1)
1.3 研究的基本内容，研究目的 (2)
1.3.1 研究的基本内容框架 (2)
1.3.2 研究的目的 (2)
第二章 百事可乐与明星效应 (3)
2.1 百事可乐介绍 (3)李成阳真实身份
2.2 百事可乐企业文化及市场定位 (4)
2.3 明星效应概述 (4)
2.4 明星广告 (5)
第三章 百事可乐公司如何利用明星效应 (7)
3.1 百事公司明星广告策略遵循的原则 (7)
3.1.1 连续性 (7)
3.1.2 一致性 (8)
3.1.3 系统性 (8)
3.2 百事可乐公司明星广告特点 (8)
3.3 百事可乐公司利用明星效应产生的效果 (11)
第四章 明星效应及其广告所产生的问题及解决方法 (13)
4.1产生的问题 (13)
4.2 解决方法 (13)
第五章 结束语 (16)
参考文献 (17)
致 谢 (18)
声 明 (19)
美女奥运会
手机信号不好怎么办第一章  绪  论
1.1选题背景张承中个人资料
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏、perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。
如今的电视、媒体、大街小巷都充斥着各类的明星广告，而在大量的明星代言投资背后有多少企业公司得到了他们所期望产生的影响呢？本文通过对百事可乐成功利用明星效应宣传产品及企业文化进行
分析，了解明星效应对于企业产品宣传的方式及利弊。
1.2  研究意义
百事可乐公司进入中国已有30年，但与可口可乐两个大品牌的竞争已有百年，这勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经营运作的成功范例之一。百事公司相对于可口可乐公司不论在人力、财力和物力上都存在明显的差距，但通过百事可乐公司自身的营销策略及推广方法，不仅没有被市场淘汰，反而成为软饮料行业中的又一面大旗。其中明星效应是百事公司一个重要的推广宣传方法，而如何成功的利用这种方法是值得各企业学习及借鉴的。成功的利用明星效应具有以下几方面意义：
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（1）有利于保持现有的产品竞争优势
（2）良好的表现了企业形象及产品特点
（3）有利于新产品在市场的开发
1.3 研究的基本内容，研究目的
1.3.1 研究的基本内容框架
图1-1  论文框架图
1.3.2 研究的目的
通过本文研究，达到以下目的：通过百事可乐公司对于明星的聘用和利用为例，介绍当企业要聘用明星是要注意些什么，如何利用明星效应来扩大企业知名度和市场占有率。以及在明星聘用期内会出现什么问题来调整策略。