文体用品与科技
总第447期2020年7月(下)
石原里美张含韵作者简介：杨径(1995-)，女，汉族，湖北武汉人，硕士，研究方向：体育教育训练学。
1、前言
自2002年体育总局将体育规划为文化娱乐产业后，体育的商业化开发呈现出明显的娱乐化倾向，运动员逐渐被“体育明星”的标签所替代，这种娱乐化开发呈现不断上涨趋势。运动员跨界演出形成热潮，体育界正前所未有的走向泛娱乐化。在当下娱乐至上的社会环境中，拥有超高关注度和话题热度的体育明星，似乎已经不可避免的和娱乐圈有了更多的交集。
2、相关概念的阐述
对“泛娱乐化”做出高度概括的表达，比较权威的是中国社科院新闻与传播研究所研究员时统宇的观点“一是娱乐新闻和节目、栏目的过度泛滥和低俗化；二是主流、严肃的新闻的娱乐化倾向。”
体育明星“泛娱乐化”是指在消费主义、享乐主义的引领下，媒体以体育明星为主体，制作、生产、传播满足浅层次娱乐需求内容创作倾向。
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3、体育明星泛娱乐化现象电脑共享iphone上网
“互联网+体育”的概念促进了体育的泛娱乐化发展，傅园慧、
宁泽涛、张继科等体育明星的走红更是体育明星泛娱乐化的标志。体育产业政策红利也极大地助推了体育明星的泛娱乐化。各类综艺节目也因“体育明星IP ”的高关注度纷纷邀请运动员参与。运动员对泛娱乐化带来的曝光率、知名度、经济利益难以拒绝，参与娱乐节目已成为一种热潮。现在的娱乐节目基本都是在明星和综艺制作的框架下，加入体育运动员或竞技类元素，使其成为一种新的真人秀类节目。例如，林丹参加《报告教练》、《十二道锋味》；孙杨参加《奔跑吧兄弟》、《报告教练》；宁泽涛参加《超级战队》；李小鹏参加《爸爸回来了》、《急速前进》；田亮参加《爸爸去哪儿》、《一路上有你》、《全员加速中》；杨威参加《爸爸去哪儿》、《为她而战》、《冰雪奇迹》；傅园慧参加《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等。实际上，体育
明星泛娱乐化已逐渐成为一种不可避免的趋势。
3.1、体育明星泛娱乐化现象产生原因(1)市场经济的需求。
在我国经济的快速发展趋势下，随着社会经济水平的不断提高，人们物质生活的逐渐丰富，从而拥有了大量的闲暇时间，除了关注衣食住行之外，对于日常的娱乐生活也是愈发重视。改革开放至今，我
国的经济发展速度已经超越了很多发达国家，至2018年底，我国的人均GDP 近10000美元，其中体育产业在内的娱乐业迅速崛起。当国家经济水平达到一定水平时，体育产业的比重随经济水平提高而大幅度提高，当然以我国现有经济水平已足够支撑体育产业的发展。目前我国经济、教育、文化等多个领域都出现了不同程度的变革。例如，结合国家政策，国发46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，有效推进供给侧改革，吸引社会资本支持体育事业发展的重要举措，激发了大众参与体育的热情，并出现了很多跨界产业与体育融合的现象。
体育综艺节目是体育市场化的一体两面，对于有自我造血能力的放开，对于市场化困难的由官方亲自做媒。运动员形象的政治意味不断淡化，商业价值却不断提升。“体育明星”概念诞生，逐渐取代了“运动员”。作为运动队和运动员，要想运动项目和运动队能够获得赞助商的青睐，需要大力配合供给侧改革，从“计划体育经济”向“市场体育经济”的观念转轨。随着相关运动项目管理部门观念的变化，提供了比以往更宽松、更人性化的新一代运动员成长环境。如今的环境令年轻运动员更开放、更有个性，思想也更独立，容
体育明星泛娱乐化的冷思考
关于长城的导游词杨径刘良辉
(中国地质大学(武汉)体育学院湖北武汉430000)
梁紫晨摘要：自2002年体育总局将体育规划为文化娱乐产业后，体育的商业化开发呈现出明显的娱乐化倾向，体育明星的泛娱乐化发展也变得普遍。如何到体育明星竞技化发展与娱乐化发展的平衡点，需要我们在体育明星的娱乐热潮中做出的冷思考。本文对体育明星泛娱乐化现象进行研究，得出了以下结论：体育明星泛娱乐化产生的原因主要有，市场经济的需求、娱乐化市场的利益驱动、国内体育经纪业不成熟、新媒体传播的推动、体育明星个性情感的价值追求、体育明星个人价值的实现。产生的影响有:(1)竞技体育存在不可预测性与商业选择的风险性;(2)过度商业化导致体育明星定位出现偏差;(3)媒体对体育明星过度曝光。针对以上问题提出了以下建议:(1)加强对体育明星文化价值的塑造;(2)平衡专业训练与商业活动共同发展;(3)提升自身价值传递健康理念。关键词：体育明星泛娱乐化冷思考
中图分类号:G803
文献标识码:A
文章编号:1006-8902-(2020)-07-088-3-ZQ
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