2023年传媒行业分
析报告
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目录
一、营销传播行业：客户资源、专业性、优质可控媒体是关键资源..................................................................................... 错误!未定义书签。
1、客户资源...................................................................................... 错误!未定义书签。
开国大典观后感2、专业............................................................................................... 错误!未定义书签。
3、可控优质媒体............................................................................. 错误!未定义书签。
4、营销传播企业并购策略 .......................................................... 错误!未定义书签。
（1）产业链角度（业务链+媒体资源）.............................................. 错误!未定义书签。
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（2）竞争格局角度（客户资源）.......................................................... 错误!未定义书签。
二、电影行业：实力派/潜力导演、系列品牌片等是关键资源.. 错误!除夕发的文案
未定义书签。
1、实力派/潜力导演...................................................................... 错误!未定义书签。
华为手机可以换电池吗2、系列品牌片................................................................................. 错误!未定义书签。
3、国内领先电影企业在主创资源和系列片方面的布局.... 错误!未定义书签。
（1）华谊兄弟............................................................................................... 错误!未定义书签。
（2）光线传媒............................................................................................... 错误!未定义书签。
三、电视剧行业：剧本、编剧、导演等是关键资源.... 错误!未定义书
签。
1、剧本/编剧 ................................................................................... 错误!未定义书签。
2、导演............................................................................................... 错误!未定义书签。
李晟个人资料简介图片3、以华策影视为例来看在行业关键资源方面布局............. 错误!未定义书签。
四、游戏行业：制作人等是关键资源 .................... 错误!未定义书签。
五、动漫行业：创意研发团队、形象品牌等是关键资源错误!未定义
书签。
1、创意团队及形象品牌是动漫产业核心驱动力 ................. 错误!未定义书签。
2、以奥飞动漫为例布局创意团队及形象资产思路............. 错误!未定义书签。
七、重点公司简况 .................................................... 错误!未定义书签。
1、营销传播板块............................................................................. 错误!未定义书签。
（1）省广股份：内生增长有潜力，外延扩张进程加快 ................ 错误!未定义书签。
（2）蓝光标：内生+外延均衡，明年大力度推进并购 ............. 错误!未定义书签。
2、影视娱乐板块............................................................................. 错误!未定义书签。
（1）华策影视：专注大电视剧产业，战略清晰、执行力强 ....... 错误!未定义书签。
（2）华谊兄弟：中长期不断强化的国内领先娱乐传媒集团趋势错误!未定义书签。
（3）华录百纳：具厚积薄发特征的领先电视剧企业，未来战略将逐步清晰错误!
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一、营销传播行业：客户资源、专业性、优质可控媒体是关键资源
1、客户资源
新兴行业（大消费、大IT、大娱乐、新兴产业），传统重点行业（快消、医药、汽车、家电等）、重点客户（本土龙头、跨国公司）。2、专业
营销顾问、品牌管理、媒体策划、媒体营销、大数据营销等。3、可控优质媒体
传统媒体里面的优质高端媒体或新媒体，比如央视/地方卫视等、社区户外广告、网络视频、移动互联网等.
4、营销传播企业并购策略
（1）产业链角度（业务链+媒体资源）
对于省广来说，从高专业、低回报（本土4A公司）业务链，向低专业、高回报，中等专业、中等回报以及大数据营销业务链拓展，同时通过内生和收购强化媒体策划、品牌服务、营销顾问业务链；对于蓝标来说，实际上是在公关产业做垂直整合建立本土公关龙头地位之后，开始
向大营销传播产业以‚并专业、并客户、并资源‛为导向的全面整合。（2）竞争格局角度（客户资源）
从客户规模来说，国内大客户、世界500强大多被国际4A公司所服务，对于省广、蓝标来说，未来拓展方向是从中型客户向大型客户全面进军，同时适度调整小型客户占比；从客户所属行业来说，省广、蓝标的并购方向将是拓展大消费、大IT、大娱乐等代表未来发展方向的新兴产业以及传统重点产业，具体包括快消、医药、通信、IT、汽车、家电、地产等。