鹿晗：“小鲜肉”与“霸道总裁”
作者：暂无
来源：《投资与理财》 2015年第24期
    孙晓宇
    “鹿晗上《跑男》了！”娇羞的花痴女捂着脸满大街地奔走宣告。
    这并不是臆想的画面，而是真实的镜头。鹿晗，他的一条微博创造了13162859条评论的吉尼斯世界纪录，而这条微博的内容是：“好饿，有谁能请我吃饭？”这1300多万的评论回复的大都是“我我我”。
    鹿晗的火，无可争议。
    微博热搜以＃鹿晗＃为话题的阅读量超过300亿，第二名169亿。翻看他的微博，每一条看似没营养的消息都能引来粉丝几十万的点赞。有了这些“震耳欲聋”的喧嚣桥段进行铺垫，鹿晗的吸金能力自然惊人。在2015年的福布斯中国名人榜上，鹿晗以2850万元的收入位列综合排名第37位。且不说他出道以来拍的数不清的大牌广告，单是他参加《奔跑吧兄弟》第三季的消息就足以让我们震撼，“美丽说”作为该节目的冠名商狂砸3.38亿元，作为该品牌代言人的鹿晗，想来也是收获颇丰……
    “小鲜肉”不是一般火
    《重返20岁》的韩国“双胞胎”《奇怪的她》在电影结尾处放出“都教授”的大彩蛋，收效颇佳，算得上去年韩国电影的一桩美谈。到了中国版，导演陈正道说“我实在是没法神准到请一个不是很贵的明星还能测准他刚好能在电影上映之际大红”，于是《重返20岁》的片尾来了个不是彩蛋的彩蛋——片中主演之一鹿晗随着字幕“滚”上银幕，呆萌地注视着镜头摆摆手说：“没有彩蛋。”而这个镜头在影院引发了一轮疯狂的尖叫。
    鹿晗的火，在不关心韩流的大众眼里似乎是一夜之间，随着一部电影的上映，一个新生代的偶像频频进入视野，如果你还不小心进了有粉丝驻扎的《重返20岁》观影现场，也许还会被尖叫和屏摄扰得有些恼怒。在各大娱乐媒体的年终人气盘点上，鹿晗几乎处处名列前茅，在各个国内经纪公司眼中，刚刚和韩国公司解约的他是“兵家必争之地”；在粉丝眼中，他是颜值爆表、呆萌温暖、谦逊努力且保持一颗赤子之心出淤泥而不染的“男神”。
    年初，鹿晗接受了《南都娱乐周刊》的独家专访。出刊之前，杂志通过微博等渠道发布预售信息，三天不到的时间被预订近4万册。据负责操作本期选题的副主编谢子明介绍，单单预售的量就超过杂志平时全国零售量总数的50%。他回忆说，之前杂志做过比较火的人物封面是华晨宇和TFboys，不过都没有这次来得热度高。
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    据报道，资深记者老Q参加了年末一场活动，该活动聚集了包括鹿晗在内的一系列人气偶像。老Q发现原本身边预留给记者的位子都被粉丝占满，鹿晗在台上一开口说话，粉丝就疯狂尖叫。当他说出“近期最重要的选择是回家”，甚至有粉丝已经湿了眼眶。
    鹿晗回国发展的首场品牌活动，黄牛票被炒到1万元，但最终因为粉丝来得太多，活动临时取消见面环节。现在，鹿晗每场活动的安保问题都要仔细预案，因为许多粉丝会不远千里从日、韩、泰等海外飞来支持，在户外的活动更是慎之又慎，因为人太多，怕引发混乱。“只要是有他的活动，记者们都要注意安全以及学会如何拒绝粉丝们的各种请求。”某资深摄影记者发出了这样的感慨。
    “霸道总裁”不是一般牛
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    6月1日，IDG资本创始合伙人熊晓鸽专程从美国飞回中国，与“90后”超人气偶像鹿晗一起参加“达令儿童节”。一起出席这场儿童节的还有红杉资本合伙人刘星、今日资本合伙人蒋卫强，他们还有一个共同的身份就是达令董事会成员。
注册新浪微博账号    首次以董事身份亮相的鹿晗说到投资“达令”时坦言，自己就是达令的核心用户之一，平时也非常喜欢用手机网购。年轻人需要一款属于自己的购物软件，在接触达令后，鹿晗就决定加入董事会，和各位投资界大佬学做董事，这对他来讲既是一份挑战也是一份信任。鹿晗笑称，虽然此前对投资界不甚了解，但与这些顶级大佬交谈，可以学到很多新的知识，对自己而言是打开了一个新世界的大门。
    对于鹿晗加盟的意义，达令创始人齐燕表示，这是他投资的第一家公司，自然倾注了不少心血，不仅亲自参与选品讨论，也在如何抓住年轻用户上提出了许多有价值的建议。
    其实，鹿晗投资达令，并非主动。本来达令到鹿晗，是想请他做代言人。但在沟通的过程中发现了鹿晗巨大的明星效应，而这将给达令带来庞大的用户。
    齐燕表示，为了了解“90后”体消费属性，她曾专门进行过调研。调研时，先是“EXO”这个词跳了出来，接着鹿晗就被发现了。那时关于鹿晗的报道还不多，齐燕回家翻到鹿晗微博，时间正好是2014年10月10日，当时鹿晗刚跟韩国经纪公司解约回国发展。他写了一条仅有4个字的微博：“我回家了。”刚一发出去，留言和转发以肉眼可见的速度翻倍增长。齐燕带着“鹿晗是谁”的问题一条一条看下来，本想看看鹿晗的粉丝构成和互动模式，没想到看的过程中“引起强烈的好奇心和震撼”。让她震惊的有两点，一是她看完之后确信这么多评论真的是一个个个人手动写出来的，不是灌水灌出来的，二是所有留言一边倒支持鹿晗。
    这一事件让她惊讶鹿晗粉丝体的智慧和组织能力。“在中国粉丝一直都很狂热，这种热度是一样的，但在组织性纪律性、类似公司运作的这种能力上，还没看到过这样的粉丝机构或者粉丝团能力，我们特别好奇。”齐燕说。她接触鹿晗，希望能达成代言合作。正在考虑具体形式时，鹿晗微博发了一条“嗨，达令”，“那个微博我不知道他什么时间发的，达令没有做过品牌宣传，我们才刚上线3个月吧，
所以我们看到的时候跟我回家的那次是一样的，被震撼了。”这条意味不明的微博评论数一小时破了6万，“唰”地一下冲到40万，媒体和粉丝都是一头雾水，一度还以为鹿晗要结婚了。齐燕来熊晓鸽、徐新和沈南鹏三位投资人连夜商量，4人决定邀请鹿晗成为“达令”的股东。
    成为达令公司投资人及董事后，鹿晗迅速为达令带来了百万级的下载用户。今年5月20日，鹿晗“史上最大请假条”引发网上“我要请假”热潮。
    引领“粉丝经济”
    《粉丝力量大》作者张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。”
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    用现实事件来阐述的话，粉丝经济就是苹果每出一款新产品，整条街用户都排队购买的心甘情愿；就是除夕夜新浪微博迎来活跃用户过亿的突破；就是郭敬明《小时代》系列电影在一片骂声中的票房破10亿；就是一部用6天拍出来的电影票房大卖的《奔跑吧兄弟》。在这些成功“案例”的影响下，粉丝文化孕育的市场成为了雄逐鹿的跑马场
    鹿晗“意外”成为达令的投资人，与其他明星为企业或产品代言截然不同。这不是一次性的买卖，而资源管理器停止工作
是全身心的投入与长期计划。鹿董将对达令的产品策略、礼品挑选、平台模式等进行全面参与，成为明星老板。当然，高颜值的外貌必将成为引流的活招牌。
    这个颜值极高的“小鲜肉”的偶像效应再一次证明了“粉丝”是互联网时代的“核武器”。在《重返20岁》的台湾首映礼上，不仅电影本身引发广泛关注，连鹿晗使用的HTC自拍神器都跟着火了一把。
    鹿晗粉丝曾总结过“鹿晗效应”与过去其他明星效应的最大区别：“鹿晗效应”粉丝自主性更强、向心力更强，从而能为明星生产社会价值。这种社会价值已经不仅仅局限在经济范围，它还能产生精神凝聚力并具有积极的价值观导向。
    “正能量”，鹿晗在采访中反复提到这个词，他认为给青少年树立一个健康向上的榜样是偶像的责任。“因为我本身比较爱国，我也比较正，所以我希望我能带领喜欢我的人……”他琢磨一下，又换了个词，“希望是传染吧，比较正的观点。作为一个偶像我觉得这些都是必要的，不能教坏啊。”他尾音一扬，哈哈哈地笑起来。