北京大学光华管理学院
市场营销专业
一、专业简介、培养要求
培养学生具有经济学、管理学的基础理论、具有国内、国际营销管理的专业知识、具有市场营销管理决策和实践的能力。学生将适于在公司和跨国公司中从事国内国际市场营销、开发、管理、预策工作。
二、授予学位
管理学学士
三、学制
四年
总学分：137学分，其中：
1．必修课程97学分；
2．选修课程38学分；
3．毕业论文/设计2学分；
1）全校公共必修课程：33学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
03835061 | 大学英语（一） | 4 | 2 | 一上 |
03835062 | 大学英语（二） | 2 | 2 | 一下 |
03835063 | 大学英语（三） | 2 | 2 | 二上 |
03835067 | 大学英语（四） | 2 | 2 | 二下 |
04031650 | 思想道德修养与法律基础 | 2 | 2 | 一下 |
04031730 | 思想和中国特社会主义理论体系概论 | 4 | 4 | 二下 |
04031682 | 马克思主义基本原理概论（上） | 2 | 2 | 二上 |
02831220 | 经济学代替——马克思主义基本原理概论（下） | 3 | 3 | 一上 |
04031660 | 中国近现代史纲要 | 2 | 2 | 一下 |
04130001 | 体育（1） | 2 | 1 | 一上 |
04130002 | 体育（2） | 2 | 1 | 一下 |
04130003 | 体育（3） | 2 | 1 | 二上 |
04130004 | 体育（4） | 2 | 1 | 二下 |
04530011 | 计算机基础与应用 | 3 | 3 | 一上 |
04530012 | 计算机基础与应用 | 3 | 3 | 一下 |
60730020 | 军事理论 | 2 | 2 | 一下 |
2）大类平台课程：共28学分，其中非本院系课程不低于8学分
必修：19学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
00130201 | 高等数学 | 6 | 5 | 一上 |
00130202 | 高等数学 | 6 | 5 | 一下 |
02832110 | 微观经济学 | 3 | 3 | 二上 |
02832120 | 宏观经济学 | 3 | 3 | 二下 |
02832510 | 财务会计 | 3 | 3 | 二上 |
选修：共9学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
02530140 | 计量经济学 | 3 | 3 | 三下 |
06234840 | 信息经济学 | 4 | 4 | 三上 |
02532590 | 中华人民共和国经济史 | 2 | 2 | 一下 |
3）学院课程：必修课46学分（含大类平台课19学分）
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
02832730 | 线性代数 | 4+1 | 4 | 一下 |
02833430 | 公司财务管理（中英文） | 3 | 3 | 二上 |
02834720 | 概率统计（中英文） | 4 | 4 | 二上 |
02831100 | 组织与管理 | 3 | 3 | 二上 |
02831200 | 社会心理学 | 3 | 3 | 一下 |
02834740 | 运作与信息管理 | 4 | 4 | 三上 |
02832500 | 中国经济改革与发展 | 3 | 3 | 三下 |
02832640 | 营销学 | 3 | 3 | 二上 |
学院选修：至少选12学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
02811110 | 专业英语 | 6 | 2 | 全年 |
02830110 | 人力资源管理 | 3 | 3 | 三下 |
02838110 | 生产作业管理 | 2 | 2 | 三下 |
02832220 | 民商法 | 3 | 3 | 三下 |
02834390 | 战略管理 | 2 | 2 | 四上 |
02834730 | 创业管理 | 2 | 2 | 二下 |
02831520 | 会计学 | 3 | 三级剧情片3 | 二上 |
02831310 | 管理学原理 | 3 | 3 | 二下 |
02834750 | 资产评估 | 2 | 2 | 四上 |
02833270 | 商业银行管理 | 2 | 2 | 四上 |
02834020 | 金融学概论 | 3 | 3 | 二上 |
02833390 | 博弈与社会 | 3 | 3 | 二上 |
02832150 | 宏观经济与健康投资 | 3 | 2 | 三上 |
02837140 | 中国商务 | 3 | 3 | 二下 |
02832690 | 物流与供应链管理 | 2 | 2 | 三下 |
02830170 | 电子商务 | 3 | 3 | 三下 |
02834370 | 企业伦理 | 2 | 2 | 三下 |
4）专业课程：必修：18学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
02833650 | 市场研究 | 3 | 3 | 二下 |
02834620 | 消费者行为 | 3 | 3 | 二下 |
02836610 | 广告学 | 2 | 2 | 三下 |
02833440 | 营销渠道（英文） | 2 | 2 | 四上 |
02832670 | 定价管理 | 2 | 2 | 三上 |
02834660 | 服务营销（英文） | 2孺子可教也 | 2 | 三下 |
02832660 | 产品管理 | 2 | 2 | 三上 |
02832780 | 市场营销专题 | 2 | 2 | 三下 |
专业选修：至少选3门，6学分
课程号 | 课程名 | 周学时 | 学分 | 开课学期 |
02833490 | 国际市场营销 | 小学六年级语文教学计划 2 | 2 | 四上 |
02833460 | 品牌管理 | 2 | 2 | 四上 |
02833450 | 销售管理 | 2 | 2 | 四上 |
02832760 | 应用多元统计分析 | 2 | 2 | 三上 |
02832650 | 市场营销战略 | 2 | 2 | 三下 手动档 |
02832690 | 物流与供应链管理 | 2 | 2 | 三下 |
5) 本科素质教育通选课：12学分
A.数学与自然科学类：和F类相加至少4学分
B.社会科学类：至少2学分
C.哲学与心理学类：至少2学分
D.历史学类：至少2学分
E.语言、文学、艺术与美育类：至少2学分，其中至少一门是艺术类课程
F.社会可持续发展类：和A类相加至少4学分
旅游管理就业前景 6）学生选课要求：
本院学生至少选修3门本院开设的英文课程，其中至少一门是本专业开设的课程。
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