2012版人才培养方案市场营销专业课程设置一览表
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05112107管理学Management 概述管理功能、管理原理和管理技巧；管理
与企业；古今中外的管理思想发展史；中外
企业管理比较；经济管理体制改革等理论问
题。
An introduction to management functions, principles,
and techniques，management and enterprises, the
history of management thoughts at all times and in all
lands, comparison foreign with Chinese enterprises
management, reform of economic management
system, etc.
05112059微观经济学Microeconomics 本课程内容：微观经济学的研究对象，需求
理论，弹性理论，购买者行为，生产，成本，
市场结构，生产均衡，生产要素价格决定和
收益分配，一般均衡理论，福利经济，微观
经济学理论等。是什么样的感觉我不懂
Introduce the subject of microeconomics, theories of
demand and supply, flexibility, purchasers behavior,
production, cost, market structure, manufacture
equilibrium, factor-price making, and allocation of
revenue, theory of general equilibrium, welfare
economics, policies of microeconomics, and so on.
05112060宏观经济学Macroeconomics 本课程鉴于当今问题的宏观经济学方面的介
绍。包括国民收入分析，货币银行学，经济
增长和稳定，失业问题，通货膨胀和政府起
到的作用。
Introduce the macroeconomics in the context of
current problems, national income analysis, money and
banking, economic growth and stability,
unemployment, inflation and role of government.
05112025市场营销学Marketing 探讨在市场经济条件下的现代企业应如何分
析营销环境，有效地制定和实施市场营销战
略和策略；结合企业的市场营销实战案例，
说明如何按照市场导向、顾客满意的基本原
则，进行市场细分，根据目标顾客的需求进
行有效地市场定位，以及如何制定营销组合
策略。
Discussing how to analyze the marketing environment
effectively set up and conduct marketing strategies in
marketing economics. With enterprises marketing
examples, this course illustrates how to locate in
market and how to work out marketing strategies.
05112082基础会计学Basics of Accounting讲解会计学的对象、职能、方法、本质和会
计管理的基础理论，资产、负债、所有者权The subject includes functions, methods, management of accounting, assets, liabilities, rights and interests of
益及收入、费用和利润的内容与基本核算方法。通过教学，学生可以掌握会计学的基础理论与基础知识；理解会计管理的基本知识，为学习后续专业课程奠定良好的基础。owners and revenue, costs, profits and basic accounting methods. Through teaching, students can grasp the basis of accounting theory and basic knowledge, understand the basic knowledge of accounting management and lay a good foundation of follow-up study for professional courses。
05112041市场调查与预
测
Research Recognition
and Prediction
本课程主要介绍一些市场调研的方法，以及
对调研出来的数据进行分析、预测的方法，
例如时间序列分析、回归分析等。
This course is introduce the method of market survey,
as well as the methods of analyzing and forecasting the
data collected, such as time series approach, and
regression forecasting, etc.
05112034经济法Economic Law 本课程主要介绍介绍法律在商务世界的应用。
包括经济法的概念和调整对象，经济法的产
生和发展，经济法的特征和法律地位，经济
本兮死亡原因法的基本原则和经济法主体体系，经济法律
关系和经济法律、法规的制定、实施等内容。
Law as it applies to the business world. Concept and
adjust object, origin and development, feature and
legal status, fundamentals, subject system, economic-
legal relations, making and implement about economy
law, and so on.
05112185物流管理Logistics Management介绍与配送体系的设计、运作和控制有关的
订购、仓储、运输等活动。A study of the procurement, warehousing, and transportation activities related to distribution system design, operation, and control.
05112029消费者行为学Consumer Behavior 本课程介绍最终用户的消费过程。讨论消费
决策中外部因素像文化、亚文化，以及心理
因素像动机、感觉的影响。考察营销经理如
何运用消费过程获得的信息进行营销战略策
划。
首鼠两端造句
Introduce the end-user consumption process. The
impact of external factors such as culture and
subculture, as well as psychological factors such as
motivation and perception on consumer decision-
making process are discussed. Examines how
marketing managers use the information obtained
consumers’consumption process in planning
effective marketing strategies.
05112031营销策划理论
与实务
Marketing Planning
本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场
营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，
本课程的目的是使学生能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法，并将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。
05112030广告学Advertising 通过课程的学习，使学生掌握有关广告学的
历史沿革、基本理论、基本策略、基本方法
及实际操作技巧，拓展学生的视野、活化学
生的思维，提升其解决、分析和发现问题的
朴有天获刑10个月能力。
This course provides students with an understanding of
basic theory of advertising, discusses the fundamental
methods and actual operating methods of advertising.
enhances the students’ability of analyzing, of solving
problems.
05112070电子商务概论E-Commerce Conspectus 本课程旨在使学生了解电子商务在信息时代
的重要地位和发展前景，主要介绍电子商务
的基本概念，电子商务网络技术，网站设计
原理，网上支付系统，B2B，B2C，电子签
名与电子商务法律等。
This course introduces mainly the important status and
development foreground of E-commerce in
information age. It is to deliver a brief introduction to
basic concepts, E-commerce technology, website
design theorem, network based payment system, B to
B , B to
C , E- signature, relevant law and regulations.
05112184网络营销学E-Marketing 网络营销课程将市场营销基本理论与信息技
术、电子商务相结合。主要内容包括：网络
营销基本理论，网上市场调研，目标市场细
分，电子商务技术基础，网络营销策略等。
本课程的主要任务是使学生掌握有关网络营
销的基本知识，了解电子商务的基本原理和
技术，熟悉网络营销战略计划和策略，提高
运用理论知识解决实际问题的能力。在信息
迅速发展的时代，学生有必要改变传统的营
销观念，掌握网络营销知识，以适应社会发
展的需要。
This course combines marketing theory with
information technology and E-Commerce. The main
contents of this course include: basic theories and
knowledge of internet marketing, Internet market
research, market segmentation, basic E-commerce
technology, Internet marketing strategies, etc. The
main mission of this course is to make the students
master basic knowledge of Internet marketing, basic
principles and technology, development plan and
strategies, improve the ability of solving actual
problems with theories. With the development of
information, it’s necessary for students to change
traditional marketing concept and master internet
marketing knowledge to meet the need of society development.
05112186销售管理Sales Management 本课程销售管理的基础和理论、销售管理的过程与技巧、销售规划与设计、销售人员的管理及销售管理的新趋势。
05112183商务谈判与沟
通技巧
Business Negotiation
本课程主要介绍经贸谈判的基本理论和知识
（包括谈判的起源、涵义、特点、分类、商
务谈判的基本原则和程序以及谈判人员的素
质等）；介绍商务谈判的谋略、策略和技巧，
谈判的礼仪和应注意的问题以及世界各主要
国家商人谈判的风格，并进行模拟谈判等。
05112116财务管理Financial Management 本课程介绍企业财务管理的基本理论、基本
知识和基本方法。内容主要包括：财务管理
的基本概念，财务管理的目标，财务管理的
环境，财务管理的一般方法，资金时间价值
及其初步运用，资金成本的基本计算和运用，
筹资管理的基本原理和方法，投资管理基本
原理和方法，分配管理基本原理和方法，财
务预测和财务决策原理，财务计划和财务控
制原理，基本财务指标分析，等等。
The course introduces basic theory, knowledge,
methods of Financial Management, including: concept,
target, environment, general methods, time value of
fund and its application, calculation and application of
fund cost, principles and methods of management of
raising funds, investment and allocation, principles of
financial predicting, decision, plan and control, basal世故的哲学家
financial index analysis, etc.
05112035国际市场营销
学
International Marketing
主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的
基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：
国际市场营销的定义、环境，国际市场的细
分、选择、定位，国际市场营销的战略和组
合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠
道以及促销策略等。
05122028零售学Retailing
05122168客户关系管理Customer Relationship
Management 05122346B2B商务策划B2B business planning 05122120连锁经营管理Chain management 05122173服务营销Services Marketing 05122318品牌管理Brand Management
05122347房地产经营管
理
Administration and
management of real estate
05122348房地产营销策
划
Real Estate Planning
05122270公共关系理论
与策划
Public Relations
Planning
05122269促销策划Promotion Planning 05122349平面广告设计The Plane Advertisement
Design
05122350社区商业管理Community Commercial
Management 05122168金融学Finance
05122337国际贸易理论
与实务
International Trade
成龙代言05122009商品学概论Commodity 05122170商业英语Business English