一、适用对象
安东尼 霍普金斯电子商务专业
二、考核时间与地点
    1月4日--9日
三、考核过程
江一燕（一）考核内容
1、香水的营销策划
2、打印机的营销策划
3、保温杯的营销策划
4、卫生纸的营销策划
5、便利店的营销策划
从以上题目中任选一个作为本次考核内容题目
（二）考核方式
  撰写营销方案
（三）考核组织情况
      1月9日前
做视频用什么软件好五、考查成绩构成要素
1.课程成绩构成及比例
平时考核60%，期末考核40%。
六、期末考核评价标准
（一）分数等级
1、90分以上，评为优秀。
2、80-90分，评为良好。
3、70-80分，评为中等。
4、60-70分，评为及格。
5、60分以下，评为不及格。
（二）知识点评分标准：
1、主题明确、创意的独特性  占30%
1）策划主题模糊、创意一般，可行性低              10分以下
2）策划主题较明确、创意较独特，但可行性不高      10—20分
3）策划主题明确、创意独特，可行性高              20—30分
2、产品、服务的介绍与描述  占20%
1）表达逻辑性差，语言生硬，不能清晰地阐述产品与服务相关情况              7分以下
2）有一定的逻辑性，语言准确，比较清晰地阐述产品与服务情况，能让阅读者大致了解产品销售相关信息                7—14分
3）表达逻辑性强，语言准确生动，层次分明，精辟地介绍产品与服务，能让阅读者清晰地了解产品销售状况            15－20分
3、营销策略            占40%
1）营销策略并分析原因和成效    占15%
3.1）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述不准确，运用专业知识较少                      6分以下
3.2）比较清晰地阐述营销策略，原因分析不准确，成效阐述较准确，运用专业知识较少             6—10分
3.3）清晰阐述营销策略，原因分析较准确，成效阐述准确，运用专业知识较多                    10—15分
2）根据策划营销策略分析可操作性并预计效果   占25%
3.2.1）策略可操作性低,不能准确预计效果，运用专业知识较少                         7分以下
3.2.2）策略可操作性较强,不能准确预计效果，运用专业知识较少    7—14分
3.2.3）策略可操作性强，预计效果较准确，应用专业知识较多  15—20分
3.2.4）策略操作性强，预计效果准确，应用专业知识多          21—25分
4、格式正确    占10%
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1）策划书格式不符合要求    4分以下
2）策划书格式基本符合要求  4—6分
3）策划书格式符合要求        7—10分
附件：要求
一、策划书内容要求
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1、严格按照考查方案的要求，认真撰写策划书；写作过程要认真踏实，围绕选题进行相应的深入研究。所撰写的策划书，必须是本人自己原创，严禁抄袭或弄虚作假，否则，一经发现，成绩以零分计。
2、主题目标明确。没有明确的目标，无法解决问题。
3、要有创新之处。内容及手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。
4、计划执行可行性高。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。
5、策划书字体要求。一级标题，宋体四号加粗；二级标题，宋体四号加粗；三级标题，宋体小四号加粗；正文，宋体小四号；注释内容，宋体五号。间距固定值25磅；正文双面打印。
二、策划书的基本结构
（一）封面
（二）前言
前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。
其内容主要是：本次策划的重要性与必要性，策划书的主要内容。策划的概况，即策划的过程及达到的目的。
（三）目录
（四）正文
1、策划的目的：对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。
2、营销环境分析
1）宏观环境分析：着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。
2） 微观环境分析：参考所学微观环境要素分析。
3、SWOT分析
4、市场关键问题
5、营销目标：包括要达到的市场目标及财务目标，如利润等。
6、营销战略
1）目标市场战略：市场细分、目标市场、市场定位
油漆工具2）营销组合战略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
3）经费预算：包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，用列表的方法也可以。
7、制定执行方案：进度表、人员分配及场地
8、结束语
（五）附录