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专业： 09 级广告学
关于假冒伪劣产品的案例分析
一、案例链接
据杨先生称，他在沃尔玛知春路店购物时，看到该店出售的“红井源” 牌亚麻籽食用油说明上，宣传该食用油具有“防癌、减肥、降血压及预防糖 尿病”等多种功效，于是花 4470 元购买了 30 盒。后有朋友提醒杨先生，食 用油不可能有多种治病疗效，杨先生遂向有关部门举报。海淀卫生监督所调 查后，对沃尔玛作出了 5000 元的处罚决定。杨先生认为，沃尔玛误导 消费者，其行为构成为了欺诈，遂诉至法院要求双倍赔偿。事后他曾经多次到 沃尔玛，要求商议解决此事，但对方以“已经受到了行政处罚”为由，拒绝 接受他提出的任何要求。
法院认为，沃尔玛作为销售者，在亚麻籽油未经相关行政主管部门审批 的情况下，进行引人误解的虚假宣传，已构成欺诈，据此做出了双倍赔偿杨 先生 8900 余元的判决。
二、生活中的假冒伪劣产品
种问题食品，主要为伪造质量安全的 QS 认证。广西南宁前日一场教授如何 辨别伪劣产品讲座，更有来自云南的民工当场投诉，时常在路边摊档买到假
名牌服装货，促当局加强监管。长春市一女子使用质护皮肤品，贪靓变毁容，浮现脸
(一)高额利润的引诱
1、高额利润的驱动是假冒伪劣产品盛行的主要原因。当假正经厂商看到 假冒厂商得到超
额利润而自己利益受损时，一部份厂商在假冒厂商的示范作 用下就会从事假冒伪劣的生产经营企业贷款活动；一部份讲信誉的厂商，由于受到不 正当竞争的压力将做出退出市场的决策。
2、被假冒的企业无力打假或者不愿打假。一个企业的人力、物力、财力均 是有限的，若从中抽出一部份人力、物力、财力专门从事打假活动，可能影 响到企业正常的生产经营活动，并且因为支付打假费用而提高产品成本，削 弱产品的市场竞争能力。
(二)消费者法律意识的淡薄
由于我国对法律法规的宣传力度不够，加之消费者法律意识淡薄，青岛游多数 消费者对有关法律知之甚少，对商品知识的了解更是皮毛。售劣者正是 利用消费者这一弱点，向消费者兜售假冒伪劣产品。
(三)假冒伪劣产品有需求市场
消费者对假冒伪劣产品存在强烈的需求， 为假冒伪劣产品提供了广阔的 市场。一方面，某些消费者为了其不可告人的目的而购买假冒产品。这些消 费者知法犯法的行为更坚定了者的决心。 另一方面， 消费者虚荣心作怪， 喜欢消费名牌产品，而购买力有限，假
冒名牌商品便满足了他们的炫耀性心 理。只要存在市场需求，供给就会产生，需求越强烈，供给者获利的机会越
大，供给就会更加活跃和旺盛。
(四)消费者投诉的机会成本较高，客观上给售劣份子带来了可乘之 机。
当受到假冒伪劣产品侵害的消费者到有关部门投诉时， 一拖再拖的官僚 作风，使许多受害者花费了不少时间和精力。投诉难的问题在泛博消费者之 于波蔡少芬间已形成共识。因此，投诉的机会成本过高，使许多受害者特殊是受到假冒 伪劣小商品侵害的消费者抛却投诉，自认倒楣。这样，消费者疏于投诉的事 实无形之中降低了非法厂商生产销售假冒伪劣产品的风险，使假冒伪劣产品 林振英长盛不衰。
(五)地方保护主义的支持和纵容
地方保护主义为制假售劣份子撑起了保护伞。 因为我国现行的财政政策 是包干制，所以
有些地方政府就为了当地经济的发展和自己的政绩，而罔顾 国家的法律法规。为了发展地方经济，对假冒伪劣现象视若无睹。为了增加 地方税收，政府对当地的假冒伪劣产品生产经营者网开一面，甚至为他们大 开“绿灯”，公然保护假冒伪劣行为。
(六)工商部门执法不严、打击不力、执法犯法导致假冒伪劣产品充斥市 场。
不可否认工商行政管理部门在打击假冒伪劣方面付出了不少努力，也取 得了一定成绩， 但同时必须承认执法不严、 执法犯法的现象在我国仍很严重。 某些素质不高的执法者为了谋求私利，官商合谋、共同制假售劣，导致假冒 伪劣产品屡禁不止。可以说，假冒伪劣产品泛滥的地方，都不同程度地存在 工商行政部门的执法腐败或者地方保护主义。
(七)法制不健全、不完善，对售劣份子惩罚力度太轻。
维护市场经济秩序的法律法规体系以及相关法律条文的结构不完善，有
些法律条文对执法者在执法时如何操作没有具体规定，如《消费者权益保护 法》、《商标
法》等法律中都有一些在执行过程中无法可依的空白，给执法造 成艰难。法制不完善，给者留下了法律空子，对违反市场规则者处罚不 力，使份子敢于挺而走险。
四、如何整治假冒伪劣
window7旗舰版系统打击假冒伪劣不是靠几个“打假斗士”去完成的。它需要生活中各个主 体去共同努力。
政府：
(1)、要加快社会信用体系建设，包括建立企业信用调查评级制度、对守 信者奖励失信者惩罚的机制等，提高中小企业的商誉、信用意识，管制和约 束中小企业的行为。
(2)、完善法律体系，防止不法份子投机取巧。在法律法规中增大假冒伪劣 产品的成本和风险，加大对执法不力者、执法犯法者的打击力度，消除地方
保护主义。
(3)、完善市场信息，包括技术标准、法律法规、卫生标准等。促进信息的 商品化、市场化、产业化以及扶植信息服务业，通过提供信息来规范市场， 监督市场，遏制假冒伪劣产品。
(4)、借鉴国外做法
1.进行质量监控
法国由财政部直接领导的“竞争、消费和反舞弊总局”，专事打假和反 暴利、维护消费者权益工作。
2.舆论公开暴光
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