2005年中国媒体环境大盘点
内容简介:2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评
目录:
1.电视台—秋天的童话
2.电视栏目—天下无贼
4.户外媒体—阳光灿烂的日子
5.报纸—战国时代
6.杂志—花样年华
7.网络—明天会更好
8.广播—jonyj女朋友等待黎明
9.电影—让我欢喜让我忧
一、电视台—秋天的童话
电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的,但是性价比太差,已经让电视成为秋天的童话。
CCTV: 2005年CCTV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的台式电脑组装教程55亿央视到底能不能收到40亿?
凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?
不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的。
目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格,不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧,千万不要加入CCTV的招标游戏,否则不知道会害死多少中小企业。
宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习,因为CCTV-1招标时段价格过高,所以不少企业实际是混个名声,招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手,所以有很多优惠政策赠送。
CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外,还有投放价值的频道。但是,也是随着CCTV-1招标行情的看好,行情一路上升。
CCTV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,价值没有04年高。
CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道,所以广告环境非常混乱,广告时间又臭又长。
CCTV-8收视率不够稳定, 05军歌年目前尚未看到有影响力的大型电视剧, 前景不明。
CCTV-3覆盖远较5、6、8差,从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。
凤凰:凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道,可惜落地太差,收视没有保证,但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌,白酒投放凤凰台作用不大。
Channel V: 没有什么影响力的频道,主要是因为落地情况太差,只能在宾馆酒店里由收到,而且与MTV频道雷同,毫无特可言。
卫视落:安徽卫视、广西卫视居然也学习CCTV引入了招标机制,而且小有收获。但是,安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体,这也算是中国特之一。
安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视。
广西卫视、江西卫视紧随其后。其他卫视差距不明显。
旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视。
省级台和市级台:
省台和市台一般到年底,就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧,涨价背后是主管部门贪得无
h姓女星厌的欲望显示,这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽,需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。
电视台领导的意愿就需要广告部来落实,所以广告部主任黑下心拿起刀,对准一个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。
最终的结果一般都是:电视台台长、广告部主任升官发财,客户广告成本上升,销售下降(因为电视广告效果越来越差)。
二、电视栏目—天下无贼
中国3000多电视频道目前仍然以电视剧竞争为主,这点从安徽卫视“要做全国最大的电视剧卖场”就可以看出。这是中国电视台的悲哀,如果一个电视台没有自己的栏目,就靠二千元到2万元不等价格买来的电视剧树立品牌,这还叫什么电视台?
目前中国电视台有能力制作的电视台屈指可数:CCTV、凤凰卫视、星空卫视、湖南卫视不过4家,湖南卫视是其中最弱的一家。凤凰和星空其实是一家,因为都是属于美国媒体大亨默多克控股的新闻集团。
04年董文华现状6月中国电视界曾经搞过一个所谓的中国10大电视栏目的评选活动,可笑的是,有很多栏目居然很多人都没有看过。比如说CCTV的“感动中国”栏目在央视的网站居然连播出时间也查不到,这样也能入选十大栏目!!
说句不好听的话,中国电视台除了放电视剧以外,80%以上的是没有电视栏目的“天下无贼”的悲惨世界。
当然,中国电视栏目发展情况不理想,也与国民文化素质有关,CCTV的艺术人生虽然是有深度的栏目,但是收视率实在是赶不上CCTV-8放一部《红粉世家》电视剧。
现在能称得上年度全国品牌栏目也许只有CCTV-新闻联播、CCTV-开心辞典、CCTV-钟丽缇的3极电影片艺术人生、CCTV-幸运52、凤凰卫视-纵横中国、凤凰卫视-时事直通车、星空卫视-小鬼当家、星空卫视-美人关、湖南卫视-快乐大本营等等。
三、电视剧—审美疲劳
日韩剧制作的高水准
尽管受到广电总局的法令限制播出,但是日韩剧还是获得不错的收视表现。
商道、荼母、明成皇后、人鱼小等剧高品质的水准,最认人惊叹的是韩国电视剧所展现的中国文化超过内地制作平,足以让国内电视剧制作商汗颜。
青春偶像剧大行其道
双响炮继承粉红女郎后,获得可喜的收视表现。
历史古装剧表现良好
铁嘴铜牙纪晓岚、布衣天子等收视较高,证明张铁林、张国立、王刚的铁三角威力不减。
成吉思汗反映较好,只可惜剧中人物造型差、演员难看影响收视的进一步提高。
都市情感剧稳定上升
中国式离婚在年底创造了收视高峰,这与中国社会离婚率开始上升的背景有关。
陈道明在本剧表现证明他的非凡功力,仍然是电视剧市场的天王。
地方方言剧各有特
广东方言剧—外来媳妇本地郎、东北方言剧—刘老根、四川方言剧各有千秋,但只能在本区域内流行,因为是区域次文化,全国范围形不成气候。
古装武侠剧不老的传说
金庸不愧是中国近代史伟大的武侠大师,翻拍、重拍、重播他的作品每年可以获得不俗的收视率,在金庸的小说里展现的英雄童话美,是每个人心目中最理想的梦。
古龙的电视剧紧随其后,没有金、古两位大师依托的武侠剧,基本上难逃无人喝彩的局面。
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