78
2021第06期 / 总第412期
随
着经济社会发展和现代科技的日新月异，全媒体、浅阅读、新闻同质化等等特征深刻影响
了地方传统媒体。地方传统媒体在渠道上不占优势，在“速度”和“独特性”上力不从心，如何实现舆论引导？这是每一个地方媒体的必答命题。被誉为“报纸的灵魂”的新闻评论，又如何助力地方媒体实现突围？《泉州晚报》的本地评论，积极在回应百姓关切和地方“家长里短”中做好主流表达，对这些现实问题做了有益尝试。
一、当代传媒的嬗变敞开了本地评论的作为空间
随着经济社会发展和现代科技的日新月异，随着互联网技术的长足进步，传媒领域在经历着迅速而激烈的嬗变。全媒体、浅阅读、新闻同质化等等成为当代媒体传播中几个较为显著的特征。特征一，近年来，移动媒体、社交媒体等日益成为信息传播的重要渠道、重要平台，人人都是记者，人人都是评论员，人人拿着麦克风，读者获取信息的方式更多元。特征二，读者更习惯于浅
阅读，一篇文章往往看不到两分钟就迅速“划过”。特征三，由于信息的迅速和透明，新闻同质化比较明显。
如此情形下，以传播主流价值为己任的地方党报，如何实现舆论引导？在纷繁舆论场中，以权威性和思想性见长的党报评论，又如何突围，发出主流强音，发挥举旗定向、引导舆论、凝心聚力的作用？
现实情况是，作为地方媒体，评论的写作力量一般比较薄弱。过去很长一段时间，即使是地方媒体的评论版，也是以全国性的热点新闻事件为由头进行评论。放在过去，这无可厚非。但时移世易，现在全国性的热点新闻事件一发生，就非常迅速地在互联网上、社交媒体上形成刷屏，读者们往往几乎无时差地了解到事件的进展动态。与此同时，各种自媒体评论也迅速触达读者，这就使得地方媒体十分被动，节奏总是滞后，这种情况下如何赢得读者？
明星整容前后照片《泉州晚报》的评论版，在回应百姓关切和“家长里短”中做好主流表达，对这些新问题作出了个性化的尝
女士香水品牌在百姓关切和“家长里短”中做好主流表达
——以《泉州晚报》评论为例
陈一彬
国家重大战略后，相关城市聚焦聚力创新驱动发展、保护母亲河等方面，主动对接上级媒体，精准选题、精心采写、精细推送，外宣报道亮点纷呈。
三是上下协同要有大合力。外宣工作是党委领导下的一项重要工作，外宣部门必须发挥好牵头抓总、协调各方、形成合力的作用。对地市级外宣部门而言，要健全工作机制，完善新闻发言人制度、社会舆论舆情收集研判机制、典型线索选题调研收纳机制、沟通对接上级媒体机制，实现常态化高效化长效化。要用好用足
所属主流媒体的专业队伍和渠道优势，挖掘好各级各部门的亮点，发挥好县级融媒体中心更贴近基层的基础优势，把分散的资源聚拢起来，把基层宣传力量组织起来，切实形成有力有效的大外宣格局。
站在新的历史起点上，基层外宣部门要胸怀“两个大局”，站位要高，落点要实，
在积极识变、应变、求变中，推动外宣工作新起来、强起来。
（作者单位：新乡日报社）
编辑：齐小宇
经验分享
培养方式怎么填2021第06期 / 总第412期
上海经济适用房申请
79
试。《泉州晚报》原先每周有两个评论版面，2015年后，每周增加到三个评论版面，同时，大幅增加了本地评论的比重，基本上每个评论版面，都有一到两篇以本地新闻事件为由头的评论文章做主打。一方面，跟进的是本地发生的热点，这些评论往往成为“独家评论”，不再存在滞后问题，更不存在新闻同质化问题。另一方面，本地评论从区域内众的身边事入手，直面本地现实的情境和症结，也不存在只打“高射炮”、空谈大道理的问题，而是有的放矢、言之有物，有机衔接本区域内的个性问题，更有机衔接区域内有关部门的具体工作。
二、做好本地评论的四个着力点
（一）直面本地民生议题，增强党媒公信力
要做好本地评论，就不能再隔靴搔痒，而要把本地百姓关切的问题，把本地民生的痛点、堵点、难点作为评论文章的议题，对关系百姓切身利益的教育、医疗、住房等问题，用评论做好“发声”。直面本地政府部门服务理念与工作方式的系统性变革，敦促本地政府职能部门摆正权力和服务的关系，敦促
有关部门在工作程序上不断做“减法”，在为民服务上努力做“加法”，在提升工作质量上始终做“乘法”。
教育问题无疑是百姓最关心的问题。二孩潮带来学龄儿童大量增加，学位紧张成为普遍性的社会问题，《泉州晚报》推出评论《正视入学难背后的社会难题》。对中小学校园周边校外培训机构“野蛮生长”，本地评论《栽培剪伐须勤力》，敦促有关部门进行整治。对校园周边环境问题，本地评论《校园周边整治 重在持之以恒》，倡议正视校园周边乱象的顽固性和反复性，要避免“整治一阵风，春风吹又生”。对暑期看护难问题，推出评论《公益暑托班 文明新景观》。对中小学周边的小区托管班乱象，推出评论《驱赶托管不如规范管理》。
住房是大多数中国家庭最大的消费支出，往往也牵动着普通家庭最敏感的神经，《泉州晚报》及时跟进本地住房政策动态，配发了《让百姓买期房时更安心》等评论文章。例如，2020年起，泉州本地有房企推行“交房即交证”的做法，同时，相关部门还为购房者现场办理了水电、燃气、广电网络开户，做到“交房即开户”。我们发表本地评论文章《交房即交证，安心方安居》，点赞这一便民举措，既是一项值得称道的社会诚信工程，更是一项不折不扣的民生工程。这种舆论引导，敦促了更多房企跟进这一措施，受到广泛欢迎。
（二）在百姓大小事中露脸，增强读者黏性
《泉州晚报》拓展本地评论，积极在百姓大小事中露脸。本地的热点时政新闻、社会新闻是一定会跟
紧的，会和社会新闻部、时政新闻部“协同作战”，用评论做好舆论引导。报社还会带上发现的眼睛，在细碎的市民小事中，积极探索本地评论的写作素材。本地评论不单单是在百姓关切上敢言、能言，还在百姓“家长里短”中陪伴、温情，这么坚持下来，增强了读者的黏性和信任度，也增强了本地纸媒的美誉度和公信力。
例如，对于坊间的一些凡人善举、好人好事，报社推出评论《萤烛微光，亦有其亮》点赞凡人善举最暖常人心。对每年夏天商家免费奉茶，推出评论《公益是文明的“常青藤”》指出公益“人人可为、处处可为、时时可为”。本地评论积极倡导移风易俗，农村把“神事”的钱节省下来，报社推出评论《破立并举 方见文明》，村镇发出抵制天价彩礼的倡议书，报社跟进评论《破解天价彩礼需标本兼治》。
针对部分社区居家养老服务中心沦为室内文娱场所，推出评论《莫让社区养老中心成摆设》。司法局发布行政执法规定，推出评论《让行政执法更阳光》敦促“每一个行政执法部门，每一位行政执法人员，都应习惯于在‘镜头’下执法”。对市区停车难问题，推出评论《盘活资源 纾解停车难题》。市区共享单车停放无序、道路受阻，推出评论《道路“堵点”莫成文明“痛点”》中写道：小单车，大文明。共享单车已经成为不折不扣的城市文明显微镜。我们在共享触手可及的便利时，更应学会共享“利他即利己”的文明。“人人为我，我为人人”的理念才是“共享经济”的真谛所在。
2020年4月10日，泉州市区笋江大桥一女子因儿子一直打游戏不写作业，一气之下，跑去跳江，被市
民救上岸后送往医院。《泉州晚报》推出评论《沟通有道方能亲密无间》劝说管教孩子要讲方法讲策略，不可操之过急、用力过猛。晋江龙湖镇衙口海滩，一名12岁男孩不慎被退潮的海浪卷走，危急时刻，正在沙滩游玩的蔡良兴、施国庆立即骑马下海救人。孩子幸被救起，可参与救援的马儿却不治而亡，推出评论《读懂“骑马救人”背后的人文关怀》。本地报道了一对在烈日下坚守的环卫工夫妻，同步推出评论《日头很烈 你们很赞》。
（三）用百姓的语言发声，积极拓展双向互动
宋茜孟佳评论应该具有百姓情怀，切忌自说自话。泉州晚报社的评论部骨干中，有本地作协秘书长，有本地著名诗人，有崭露头角的文艺评论家，他们在各自的专业领域
经验分享
80
2021第06期 / 总第412期
虽然颇有耕耘，但如果写出的评论文章，堆砌理论知识，“学院”风格浓厚，文字艰涩文风生硬，读者也一样不爱看。本地评论，要在贴近众上下功夫，新闻由头要贴近百姓生活，评论语言要让众喜闻乐见，这样的本地评论百姓才会愿读、爱读、悦读。
贴近众，就要少喊些口号。一些评论乍一看又是名人名言又是诗词典故，排比对仗大有魏晋南北朝骈文之风，但真正读进去，其实还是片汤儿话，场面固然热闹，但是阅读者寥寥。评论要用朴实语言讲述朴实道理，善于给问题画像、理清因果逻辑、剖析成败得失，“晓之以理、动之以情、导之以行”，才能赢得读者。
贴近众，不妨多摆些事实。2021年1月《泉州市中心市区电动自行车管理办法》施行，规定所有驾乘人员须戴头盔。本地评论《安全才是最大的民生》通篇就用事实说话：回顾历年本地人所熟知的重大电动车交通事故，罗列全市合标电动车保有量，盘点泉州交通与民生需求相呼应的演变史，有力地说明了以法立威的重要性。
贴近众，鼓励评论员到众中去，与众打成一片。毋庸讳言，有些评论员喜欢“坐而论道”，这就
容易脱离众。要打捞最真实深刻的问题根源，就要鼓励评论员们像记者一样“跑采访”。尤其是一些涉及公共民生的选题，一定要让评论员到众中多问多交流，至少要打几个采访电话，这样写出的本地评论，才能体现微观的个体心声，也具有更宏观的全局思考。
用百姓喜闻乐见的语言，有效增加了读者与评论员的互动。很多读者愿意打电话到评论部，聊自己遇到的事情，谈阅读文章的感想。这无意中也丰富了评论版《市井杂谈》和《刺桐茶座》两个栏目的话题，实际上，我们干脆把这两个栏目都腾出一定的空间给读者，让读者各抒己见。这些做法，在本地市民读者中形成了一批评论版的铁杆粉丝。
（四）站在百姓的视角说事，站在专业的视角讲理用百姓喜闻乐见的语言，并不是说不要专业，而是说要站在百姓的视角说事，人民的立场就是我们写本地评论的立场。当然，评论一定要有思维深度，要有专业视角，审视和解析深层次的问题，这是传统媒体的强项，也是主流媒体应有的担当。
站在百姓的视角说事。例如，泉州市区主干道上作业的喷雾车，如果恰好遇到红灯，喷雾作业也不会停止，这给行人和电动车骑行人带来不小的烦恼。然而为何
这样呢？站在部门的角度看，他们理由很充分——喷雾车的电机不能频繁关掉，否则容易导致电机烧坏或喷雾压力不够。本地评论《环卫作业不妨多听市民声音》从百姓的视角来看，硬件设备并非不能改进，城市管理应尽量减少扰民的现象，“把好事办好”。最终，相关部门通知厂家，将喷雾器的开关
改到驾驶室，等候红绿灯时关闭。
站在专业的视角讲理。例如，泉州市区公园添置了公共饮水机，但个别市民把公共饮水机当成了自家的水龙头，大桶小桶把水装回家。本地评论怎么说？抨击小市民贪便宜、没有公德心固然没错，但说实话，公共饮水机本就是为了便民，没有必要舞动道德的大棒。所以，本地评论并不纠缠于愤怒和抨击，而更多地将笔触放在这一小事背后，公共精神、规则意识的缺失，进而延伸至对现代城市文明的探讨。我们的本地评论是《面对蹭水，反思应当多于愤怒》，反思了“公地悲剧”，文章更有深度也更能让读者接受。
三、流水不争，争的是滔滔不绝
“道虽迩，不行不至；事虽小，不为不成”。当代传媒的嬗变固然敞开了本地评论的作为空间，然而，真正要做好本地评论，要让本地评论赢得读者，形成口碑，进而形成一铁杆粉丝，最主要的还是得益于一种坚持。一两篇评论固然可以写得很好写得文采斐然，但是长期每周几个版面，每个版面拿出三分之一到二分之一的篇幅发表本地评论，显然要比一两篇出彩的评论要难得多。正所谓“流水不争，争的是滔滔不绝”。由于长期关注本地发生的大小事情，长期在百姓的大小事中露脸，坚持以民生的痛点、堵点、难点作为本地评论文章的议题，《泉州晚报》的本地评论真正做出了口碑。
《泉州晚报》评论版主创的两个专栏《今晚谭》与《清风时评》，分别获得中国晚报优秀专栏一、二
等奖。《今晚谭》专栏更获评福建省十大名专栏，是当届评选全省地市级纸媒中排名第一的专栏，获得省级扶持资金20万元；《清风时评》专栏则有数十篇稿件获中央纪委机关报、杂志、、官微刊载，并被包括人民日报、新华社、央视等旗下媒体平台转发，相应的专栏文章，单篇全网最高阅读量高达600万+。此外，评论版《温陵茶座》也有比较大的影响。9年来，《温陵茶座》组织了
蔡依淋500
多期，与众多热心读者探讨了500多个热门话题。
（作者单位：泉州晚报社）
经验分享
发布评论