下注体育明星
作者：贺大卓
来源：《英才》2008年第08尤浩然期
        “运动员也需要收入，奥运冠军都想开宝马、开陆虎。”刘若英老公现在他们的机会似乎越来越多了。
        体育营销在今年将不可遏止的狂热，我们无法预言其疯狂程度，但它带给运动员的刺激会更加直接。因为，在中国本土举办的奥运会无疑会最大程度上释放运动员的商业价值。
       
        造富三要素
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        “卖相很重要，给我一个铅球冠军、铁饼冠军，我不会签的，因为没有市场价值。”
        如一位退役国脚给《英才》记者描绘2001年的一幕：当年中国足球队在沈阳夺得世界杯关于中秋节的诗句
出线权，国家队驻地里挤满了各路欢庆的来宾，其中就有前来队员签约的广告客户。当时，球队中的主力队员，一年合约的广告价码达到了100万元以上。队员并无经纪人，广告商在一房间中轮番约见他们中意的球员，球员自己报价，客户当场定夺。
饺子导演        不过，这个市场对运动员来说并不公平，即便是奥运冠军。
        田亮的经纪人刘韬为《英才》记者勾勒出一个受市场欢迎的运动员轮廓：“首先，成绩，即奥运冠军；其次，项目，走俏的往往是大家熟识的项目，如乒乓球、排球；第三，运动员的形象。”刘韬说他接触了很多企业，这些企业的选择都是三方兼而有之的。
        而另一位不愿透露姓名的经纪人则说了一段有些“伤人”的话：“卖相很重要，给我一个铅球冠军、铁饼冠军，我不会签的，因为没有市场价值。”
        这些自称是“在商言商”的话语其实很真实，2004年雅典奥运会之后，四年中活跃在电视屏幕中的运动员大抵都遵循着这个原则。
        真实而鲜活的案例就是刘翔和中国女排。
        国家体育总局田径运动管理中心（以下简称田管中心）副主任沈纯德在一次访谈节目中曝出：与刘翔签订顶级广告商合同，1000万人民币以下免谈。当然，这是雅典奥运会夺得冠军之后的光景，早在2002年就开始接拍广告的刘翔当时身价只有40万左右。不过，田管中心也早已预估到这块金牌的分量，在奥运前与商家签订的合同上就已经注明，如果刘翔夺得奥运金牌，就要修改金额。