一、绪论
诉讼离婚程序 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。我们一般将那些不同于商业广告，以引起公众的某些社会问题的认识，支持或倡导某种社会事业，促进社会进步的广告被称为公益广告。公益广告现已是时代文化的窗口，它体现了一个国家的经济、文化、实力发展水平，是一个国家广告业走向成熟的重要标志。它不仅反映了一个社会中人们的价值观念、道德修养等方面，而且还是社会文化变革和建设的重要力量，大力推动着社会的进步与繁荣。
公益广告的出现是经济、社会快速发展的必然结果。最早的公益广告在美国20世纪40年代产生，当时是美国工业革命迅速发展时期。由于工业革命的发展带来一些严重的环境资源问题和社会问题，所以公益广告本着一种启示、宣传和劝导的含义应运而生，并由此逐步传入了欧洲、亚洲等国家，再慢慢传遍全世界，产生了巨大的影响。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，在1996年6月18日，国家工商行政管理局发出“中华好风尚”主题公益广告月活动。因此，在所有的街道上都可怎样做辣椒酱
gbase以看到“中国好的时尚”一系列的公益广告；；2013年至今，各大城市、各个媒体上相继展览出“讲文明树新风”系列公益广告，一大批反映中国好风尚、中国传统美德的公益广告出现在各大户外媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮；2014年马年春晚，中国公益广告再度发力，拍摄了一则以“筷子”为主题纽带的公益广告宣传片，表达了中国传统文化所蕴涵的美德，带来了人与人之间的睦邻，相助，团圆，守望等情感，使人们倍感亲切和舒心。
韩国公益广告起步时间早,实力雄厚，有充裕的资金支持，已经形成了一套较为完善的运行机制，使韩国公益广告也相对成熟，且形式多样，其广告定位、诉求、表现、运营机制等方面都很有其代表性，极具韩国特，这是与韩国文化及社会各方面紧密相连的。加之韩国广告业繁荣，综合实力强大；韩国和中国又同属亚洲地区，文化背景比与欧美相比更为接近，通过韩国公益广告和中国的来做对比，有可比性且更容易提炼出优秀的内容来加以运用。商家收款码怎么申请
二、中韩公益广告对比分析
本人收集了自2003年以来，中国广告节中获奖的126篇平面公益广告和韩国公益广告协议
会发表的113篇平面公益广告并以此为基础来比较研究两国公益广告异同。本文将主要从广告定位、广告诉求、广告表现、广告运营机制和文化价值观等几个方面对其进行对比分析。
中韩公益广告目的对比分析
公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告，旨在宣传广告内容的真善美。所以说公益广告的目的直接影响着一则广告的成败。刘若英的歌词在潘泽宏《公益广告导论》一书中，写到公益广告应包含三个方面：第一是公益广告的根基----真，公益广告只有根植于现实生活，才会根深叶茂，让观众真切感知到这是真实的，就是发生在我们周围生活中的事实。第二是公益广告的灵魂----善，公益广告关注的中心是人，是人自身的完善，是人与人、人与社会、人与自然的和谐。最后则是公益广告的魅力----美，公益广告作为一种创造性的工作产物，主要从两个方面来探讨它的美丽和魅力，一个是其内容的表现，反映了魅力。二是在进行艺术表现时所体现出的艺术形式的完美程度，这对公益广告的魅力同样关系重大。
1.中国公益广告“突出真实想法”vs韩国公益广告“蕴涵真正意义”
公益广告的真，来源于生活，但这种“真实”当然不是源于对生活的简单再现，而是来自公益广告设计者对客观现实生活发展的认识和掌握。
随着外来文化的冲击加大，人们心理的失衡和不适应，容易使一些人举措不当，心态失衡，行为失范。在这种形势下，政府提倡社会公德，以精神文明建设为主，引导和培养人们的道德感、义务感、责任感，进而帮助人们规范自己的社会行为，这就是所谓的“政府真实想法”。公益广告帮助大家认识生活发展的规律，正确地理解人生，首先就应该做到真实可信。虽然中国公益广告《抗洪救灾篇》、《奥运篇》、《512地震》等系列公益广告，曾在每一个观众心中都留下了一片爱的温馨，一种顽强的生存毅力。但这样的公益广告只能感动人，并不能完全真实的反映中国众本身所存在的问题或是众想表达的问题，只是间接看到了政府所倡导的真实想法。
而韩国公益广告的“真”，来自对国民的调查和访问，每年在确定公益广告的方向时，韩国都会通过进行国民问题调查来进行公益广告的创作。有了前期的国民问题的调查和分析，韩国在公益广告的内容上更能打动国民，更与国民息息相关，更能表现公益广告的真正意义。所以，在韩国，公益广告的表现可以反映韩国众的基本问题，能给社会和国民带来
真正意义，同时这些问题也可以更直接的向政府表达。韩国模式的公益广告已成为国民向政府表达想法的一种方式，这样的公益广告更显真实和意义。
2.中国公益广告“善待自然”vs韩国公益广告“善待人生”
公益广告的出发点是与人为善，内容是劝人从善，最终的目的是扬善惩恶。所以，善是公益广告的出发点，也是它的归宿，成为公益广告的灵魂和主宰。高尔基曾经说:“文学的目的是帮助人了解自己本身，提高他的自信心，激发他对真理的追求，同人们的庸俗行为作斗争，善于在人们身上到好的东西，唤醒他们灵魂中的羞耻感、愤怒和勇力，做一切使人变得高尚坚强，能用美的圣洁的精神来活跃自己的生活的事情。”[]这段名言,虽然是对文学创作而言的，但对公益广告的创作也完全适用。
“善”是道德的范畴，它包涵着丰富的含义：美好、亲善、珍惜、改变……，公益广告制作者对其所描述、表现的对象，应按其对象的不同性质分别采取不同的态度。中国公益广告善的想法来自儒家思想天人合一，公益内容的体现最多的是在环境上，强调人与自然和谐相处，善待自然的一切。而韩国公益广告善的体现则是在教育上，教育人生是韩国公益广告内容的主要体现，人生没有越不过的困难，要珍惜自己。可以看出，中国和韩国在公益
广告“善”定位的体现上略有所不同。无论哪个方面，公益广告的目的都是扬善惩恶，只要目的达到了，公益广告的定位也就是正确的。
3.中国公益广告“美化社会”vs韩国公益广告“美化人心”
生活之所以能成为人们的审美对象，是因为它能引起人们的审美兴趣。公益广告作为一种变化的的社会产物，它的美主要来自两个方面,一是它所表现的内容体现了对艺术的魅力。这既包括所反映、所表现的社会生活自身的审美属性，同时还包括艺术家在反应生活时所表现出的情感、评价和审美理想。二是在进行艺术表现时所体现出的艺术表现形式上的创新程度。[]
中国公益广告无论在内容上还是在艺术创作上，都受到很大的限制。一方面的限制来自于政府的要求，另一方面来自于缺少可供参考的调查数据。在公益广告的内容上，由于中国政府的要求，所提倡的公益内容大部分都是环境、社会、国家等。所以从中国大部分公益内容来看，所宣传的内容都在体现社会的美好，人民的团结，没有完全从众的角度去建立公益内容，使中国的公益广告成为传播政治想法的一种工具，而不是表达众建议的公益广告。在公益广告的艺术创作上，由于缺少对外来文化的吸收和对时代潮流的改变，中
国公益广告的艺术创作大部分仍采用中国的本土元素作为素材，如最近中国梦系列的广告，广告的主体画面都是采用了书画、泥人、剪纸等素材来表达内容，虽说本土元素要保留，但是画面还是缺少时代美和新鲜美。
而韩国公益广告在内容和艺术创造上没有过多的限制，内容上，韩国通过民意调查来确定公益广告的内容，挑选出的内容符合民意，没有受到政府的干扰，每个公益内容都是国民心中的真实想法，这样的公益广告才做到了美丽人心和体贴国民生活的本质。艺术创作上，韩国会在选定公益内容后，进行公益创意比稿，来挑选最好的创意创作，这样有程序的做法无疑促进了韩国公益广告的发展，同时也体现了公益广告的价值所在。
中韩公益广告诉求主题对比分析
优秀的公益广告作品首先应具备一个正确的、有积极意义的公益广告主题。因为广告主题是表达广告中心思想和广告作品内容的核心。在创作广告作品之前明确广告的主题，才能有效地实现广告的传播目的。通过分析2003年至今中国广告节中获奖的平面公益广告和韩国公益广告协议会发表的平面公益广告为基础来比较和研究两国公益广告主题的差异状况。
1.中国公益广告诉求主题差异明显
邓紫棋 金鱼嘴 中国在公益广告诉求主题的选择分布上差异较大，以环境、社会安全以及国民健康为主题的公益广告所占比列高，而以家庭、经济、国民融合为主题的公益广告相对所占比列较小，选举类的公益广告完全没有。首先，从图1可以看出自然破坏、环境污染已成为我国公益广告的主要诉求主题。其中环境类公益主题广告占到40％的比例，我国疆土960万平方公里，拥有13亿人口，在社会发展的推动下，为了追求经济的快速增长，盲目性的无限制的开采和破坏生态资源，以至于出现了如雾霾、沙尘暴等环境问题。所以提高国民爱护环境和资源意识，改变现有生存局势，是环境保护公益广告占有大份额的根本原因。其次，社会安全类主题公益广告占有19％的比例。从国际规律来看，当一个国家人均GDP进入1000至3000美元的区间，基于社会资源、体制等方面的制约，极易出现社会失序现象，如重大交通事故、食品安全事故、体性事件等。规范社会行为，调整国民心理失衡，是社会安全主题经常倡导的公益广告内容。最后，国民健康类主题公益广告占到11％的比例，由于社会的快速发展和环境变化，导致疾病的变异也相对增加，特别是2003年对于传染性非典型肺炎（SARS）的公益广告出现了很多，所以促使中国在国民健康问题上有所关注。
发布评论