陈奕迅好听的国语歌
作者：赵国华
1986年6月3日发生了什么李佳琦来源：《传媒》 2021年第13期
文/赵国华
摘要：大数据时代，碎片化传播方式促进了短视频的诞生。短视频以其“言简意赅”的视听语言及独特的叙事方式，迎合了受众的观看需求，促进了短视频以泄洪之势迅速发展。本文从创作者编码、传播者发布及接收者解码等三个角度，结合网剧《陈翔六点半》、视频博主李子柒的系列短视频等案例，对大数据时代短视频的创作策略与传播机制进行深入探索与研究。
关键词：创作者编码 传播者发布 接收者解码 PGC UGC 传播机制
2013年被称为“短视频诞生元年”，这一年我国短视频市场呈现繁荣发展态势，并以惊人的速度迅速扩张。随后，我国的短视频经历了探索期、市场启动期、高速发展期、应用成熟期四个阶段。与之相应地，短视频制作者也经历了从PGC（Professionally-generated Content）到UGC（User-generated Content）再到PGC+UGC的融合发展趋势。短视频播放平台也逐步从传统网络视频平台到移动短视频平台转移，受众也呈现分众化、差异化趋势。
一、创作者编码多元化权证是什么
如今，短视频创作主要以PGC、UGC、PGC+UGC模式为主，三种制作模式各有优劣。创作者往往在此间选择最佳模式，以此寻求优势最大化。
1．制作精良的PGC。PGC特指专业生产内容，其生产者一般具有较高的专业素养和掌握使用高端设备的能力。不论是选题、内容构思、制作手段、后期包装，还是平台的选择及宣发等方面，都体现了缜密的生产过程和完善的传播机制。PGC短视频制作流程可分为前期、中期、后期三个阶段。
杨梅怎么保存能放时间长一点快乐大本营欧弟 为了能够更清楚地了解PGC的创作过程，笔者以广受好评的短视频《陈翔六点半》为例，进行深入分析研究。首先，主创人针对文案反复推敲修改，并编写出具有专业性的、可操作性的分镜头脚本。对场景的选择也非常重视，甚至需要搭建场景，其目的是给受众营造沉浸式的观影体验。其次，注重选用专业演员、功能演员及业余演员进行合理搭配。根据剧情要求，选择最合适的甚至是有一定影响力的演员，以此保证作品的质量和满足受众需求。再次，在后期制作中，除了艺术化处理包装效果，还注重对短视频的宣发推广与IP增值，以此培植用户黏性与粉丝效应。
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