快⼿、抖⾳、微视对⽐
⼀. ⽤户分析
1.⽤户需求
视频主：满⾜表达欲、炫技，提⾼知名度，逃离现实⽣活中的寂寞感。
普通⽤户：通过观看和评论来满⾜娱乐需求、学习和社交需求，年轻⼈追求新潮好玩不⽆聊。
2.⽤户定位
奚梦瑶八卦【快⼿】：底层社会，从⼀线城市到五六线城市的⽣活百态，从⽥间地头到⼴场上的中青年。
【抖⾳】：上层社会，城市时尚⽂青，学⽣，俊男美⼥。
3.⽤户画像
【快⼿】：区域⼴泛，13-45岁的各⾏各业，男性居多，学历跨度⼤。
蔡依林和周杰伦
【抖⾳】：北上⼴，18-23岁的⾼中本科学⽣（中度⽹瘾、强烈社交需求、丰富的表达欲、热爱⾳乐与时尚），男⼥均衡。⼆. 官⽅介绍
【快⼿】：“记录世界记录你”，在这⾥，看到真实有趣的世界，到⾃⼰感兴趣的⼈，也可以让世界发现真实有趣的⾃⼰。【抖⾳】：“记录美好⽣活”，全球潮流原创⾳乐，搭配舞蹈、跑酷、表演，超多特效、滤镜、场景切换，脑洞、魔性。【微视】：“记录欢乐每⼀刻”，短视频创作与分享，对标抖⾳。
三. 视觉设计
1.图标
【快⼿】：主⾊调橙⾊，图案为⽩⾊相机团，暖洋洋⾊调对⼝⼴⼤⼈民众。
【抖⾳】：主⾊调紫红，图案为三⾊重影的⾳符，看上去⽬眩神移，时代感。
舒淇facebook【微视】：主⾊调紫蓝，图案为播放键似的三⾓形。
天生我才必有用2.界⾯
【快⼿】：⽩底⿊字，⿊灰⾊功能icon，典型的功能性设计，满⾜⼴⼤⽤户的需求，⽩底视频显得凌乱，⽂字标签格格不⼊。【抖⾳】⿊灰⾊背景，明亮⾊功能icon，典型的视觉性设计。
3.交互
【快⼿】：主页按键位于上侧，选择性较⾼；下⽅即可评论，双击666，互动体验⾼。
【抖⾳】：功能位于屏幕下⽅，按钮位于屏幕边，是为了充分竖向⼤屏，不影响观赏体验，把短视频当直播看。
四. 功能体验
【快⼿】：
（1）发现
形式（视频⽅块）
附加（喜爱量、直播）
亮点（视频主题为⽂字贴图；APP⾸页提供选择性观看，符合⽤户习惯；亮瞎的⽩⾊背景）
（2）关注
形式（视频⽅块）
附加（发布时间）
亮点（关注、发现、同城页⾯设置⼏乎相同，⽆亮点）
（3）拍摄
形式（上传/拍摄照⽚/视频）
附加（多图、道具）
亮点（道具接地⽓，⾳乐⼤众⼝味，发布的可以是图⽂也可以是视频）
【抖⾳】：
（1）推荐
形式（全屏播放+功能按钮边缘化）
附加（转发、评论、赞、分享）
亮点（打开APP即可看视频；透明化⼿机状态栏；切换视频只需滑动屏幕）（2）附近
形式（视频⽅块+主题）
附加（赞数、播放量、距离）
亮点（预览1s，因为质量不⼀，选择性强）
（3）关注
形式和附加（同”推荐”）
亮点（直播；设置同推荐页可带来熟悉感；位于APP次页，符合⽤户浏览习惯）（4）发现
形式（搜索栏+轮播图+专题挑战分类）
附加（挑战、邀请好友）
亮点（挑战进⾏了分类；刺激创作）
（5）⾳乐
形式（⾳乐信息+使⽤该⾳乐的视频）
附加（播放⾳乐、收藏、分享）空气污染带来的危害
功夫熊猫3配音演员表亮点（通过⾳乐寻喜欢的视频）
（6）拍摄
形式（选择⾳乐+视频拍摄）
附加（搜索⾳乐，道具拍摄）
亮点（⾼品质⾳乐的伴奏是短视频的关键）
【微视】：
（1）原创⼒度不够，⼤部分推荐视频都是抖⾳上的梗和BGM；
（2）KOL不多，⾸页推荐⼤部分为QQ空间签约⽤户如“陈翔六点半”；
五. 战略分析
1.盈利模式
【快⼿】：刺激⽤户相互刷礼物，通过⼈⽓诱导⽤户刷礼物，平台通过礼物分成盈利。
【抖⾳】：⼴告收⼊（原⽣⼴告、植⼊、红⼈），可能的改进包括付费通道、⾳乐付费、会员机制。
【微视】：砸钱抢市场。
2.运营模式
【快⼿】：通过⽤户分享视频来推⼴；投资综艺节⽬；礼物激励创作。
【抖⾳】：邀请明星和⽹红IP⼊驻，粉丝效应增加⽤户量；线下活动如2017全国青少年才艺⽐赛；发起话题，刺激⽤户参与和创作。【微视】：霹雳⼿段狙击抖⾳在朋友圈的传播；⾃⾝加⼤⼒度投⼊内容建设，⽤现⾦补贴（⼏个赞就⼏块钱）的⽅式引⼊优质达⼈内容。
六. ⽤户评价
【快⼿】：好评靠运营（给直播权限）。
【抖⾳】：差评集中于低俗、男的杀马特、⼥的漏胸腿。
【微视】：托居多，半字不提抖⾳。
七. 迭代建议
【快⼿】：审核规格上调；⽤户⾏为判断；官⽅反馈渠道。
【抖⾳】：“喜欢”列表删除功能；服务器不稳定；筛选功能；官⽅反馈渠道。
【微视】：开发独有功能，如AR视频美颜瘦⾝等。
⼋. 总结
【快⼿】：最⼤的缺点却是最⼤的卖点----俗。
【抖⾳】：酷炫新潮，让每个⽤户成为⾃⼰MV的主⾓。
【微视】：⼭寨抖⾳，仅仅依靠腾讯导流是做不起来的。