8⼤维度：
1、了解垂直⾏业：论坛、领域⼤号；
3、科学的做好选题：⾃⾝定位、竞争对⼿、读者需求；
4、打造差异化：内容属性差异（⽂字、图⽚、⾳频、视频）；内容风格差异（⼀本正经、搞怪）；切⼊点差异（⼲货、观点、资讯、点评、体验、采访、集锦）；
5、素材库：爆⽂库、标题库、图⽚库、⼯具库、名词库、随想库；
6、⾛⼼排版；
7、吸睛标题：提问型、⽭盾型、利益型、具象型、免费型、傍⼤款、热点型、新奇型、两段型；
8、发⽂时间：⾃媒体——9:00~12:00/15:00~17:00；
本⽂主要将作者在做新媒体矩阵过程中，有价值、正确、系统的内容运营⽅式分享出来。这篇⽂章将通过 8 个维度，教你作为⼀枚新媒体从业者，怎样快速做好垂直⾏业内容运营，并且在今⽇头条、⼤鱼号、搜狐、新浪等⾃媒体平台打造百万阅读量级别的爆⽂。此外，我还会分享 2 个彩蛋，教你⽤⼀个⼩技巧就能降低取关率，同时会告诉你们今⽇头条的爆⽂推荐算法逻辑。
内容运营第 1 步：了解⾏业
⾏业越垂直，读者越挑剔，对内容的专业度要求越⾼，所以当你涉及⼀个全新的垂直领域，⾸先要做的就是了解⾏业。
垂直论坛和领域⼤号是了解⾏业的 2 ⼤快速途径。
垂直论坛最⼤的特点就是内容⾜够专业，⽐如：我计划做汽车矩阵号的时候，每天必做的⼯作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛，看看热门话题和顶贴数和点赞数⾼的帖⼦都是些什么内容，以及论坛车友们都在讨论什么。
除了研究垂直论坛，你还需要研究领域⼤号，毕竟⼤号做的好⼀定是有原因的。
现在的数据公开化也让研究⼤号变得更简单，通过新榜、清博指数的榜单功能，筛选出和你重合度⾼的⼤号，这⾥的重合度包含⽤户重合度和内容重合度，然后爬取历史记录 3 个⽉的⽂章，分析选题⽅
向和⽤户喜好。
当然，还有⼀个⾮常重要的细节，就是⽆论研究垂直论坛还是领域⼤号，都要带着问题和思考去学习，然后做出总结。
如果混了很多天论坛，看了很多⼤号，依然只是停留在表⾯的理解，那可以说是⽆⽤功了。
内容运营第 2 步：了解新媒体平台
了解了⾏业之后，你需要了解新媒体平台。
本⽂所说的新媒体平台分为两类，主流媒体平台和垂直媒体平台。
主流媒体平台包括了⼤家熟知的、今⽇头条、⼤鱼号、⼀点资讯等等。这些⾃媒体平台，虽然它们各⾃有优缺点，但是为了流量最⼤化，建议都要布局。
除了主流媒体平台，⼤家⼀定不能忽略垂直媒体平台，因为这类平台的粉丝⾮常精准，同时忠诚度很⾼，可以称之为「种⼦粉丝」。
那什么是垂直媒体平台呢？
举个例⼦：
做汽车账号，那⼀定要了解车家号（汽车之家旗下媒体平台）、易车号（易车⽹旗下媒体平台）的规则；
做电商账号，那⼀定要了解淘宝号、什么值得买、⼩红书这类平台的规则。
以此类推，你可以思考⼀下，你现在的⼯作应该去了解哪些媒体平台的规则？
内容运营第 3 步：科学的做好选题
很多新媒体运营都抱怨选题很难，今天教你 3 个选题的⽅法，解决问题。
内容选题 3 ⼤来源：⾃⾝定位、竞争对⼿、⽤户需求。
李嘉欣1. ⾃⾝定位
就是在账号定位的垂直领域寻选题，内容选题⼀定要和平台定位相符，不要跟风。
⽐如：定位是健⾝教学，则需要持续且专注进⾏健⾝知识分享，⽽不是每天推送健⾝撩妹视频。然⽽很多新媒体运营或许不知道怎样做好定位，这⾥⽤实例教⼤家做定位的简单⽅法。
牛仔上衣配什么裤子当你需要给账号做定位时，有以下 2 个快速路径：对⽬标⽤户⼈细分和对⾏业（产品）细分。
依然以汽车账号为例：
对⽬标⽤户⼈需求细分，可以分为：学车、买车、换车、卖车。
对⽬标⽤户⼈爱好细分，可以分为：越野、超跑、改装、⾃驾。
对汽车产品进⾏细分，可以分为：SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、⽪卡等。
以上每⼀个细分领域都可以作为汽车类账号的定位。
2. 通过竞争对⼿做选题
简单的来说就是分析领域⼤号⾼数据表现⽂章。可以分 3 步操作：账号收集+⽂章筛选+素材库分析。
账号收集，通过第三⽅榜单平台（新榜、清博指数等）、各⾃媒体官⽅榜单（头条号、搜狐号等）搜集你的⾏业竞品账号。
（P.S. 除了以上这些榜单，⼀些被推荐⾄APP⾸页的内容也是不错的，可以点击⽂章然后进⼊主页看历史⽂章。）
搜集完竞品账号，则需要开始对其进⾏数据分析，基本操作是批量爬取历史⽂章（⼀般先分析3个⽉），依照数据表现（阅读量、评论量）筛选出⾼质量⽂章。
（P.S. 之所以设置两个维度，是为了尽可能过滤掉刷阅读量作假的⽂章，因为分析这类作假账号的数据没有任何意义。）
3. 从⽤户需求做选题
洞悉⽤户需求的 3 ⼤⽅式：百度指数、热点话题和直接反馈。
通过百度指数，你可以知道所在⾏业的趋势研究，需求图谱，资讯关注以及⼈画像这些信息。
（P.S. 直接搜索「百度指数」，登录百度账号就可以使⽤，不难。本⽂不做详细赘述，不会操作的⽹上详细教程⼀⼤堆，总有能看懂的。）
热点话题通常就是所说的「借势营销」，热点⼜分：「可预见热点」和「突发热点」。
「可预见热点」在每个⽉的营销⽇历⾥，百度⼀下有很多。
「突发热点」通常始于微博、知乎等平台，追这类热点有 2 个原则，分别是：负⾯热点不追和指数开始下降的热点不追。
以上都是间接了解⽤户需求，当然你还可以通过⼀些运营技巧直接获取⽤户反馈。
⽐如：推送设置规定的「Q&A」环节，固定某天推送收集问题，固定某天集中进⾏答疑。
如果你有⾃⼰的粉丝社，那触达⽤户的⽅式更精准，成本也更低，社内、私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道。
内容运营第 4 步：打造差异化
在⼈⼈都是⾃媒体的时代，内容同质化是表现⽐较明显的问题，打造差异化内容，能够帮你有效的抢占⽤户阅读时间。
1. 内容属性差异化
内容属性可以分为⽂字、图⽚、⾳频、视频等表现形式。
怎样打造内容属性差异化？
敌⽆我有。
当众多都在做图⽂的时候，「夜听」和「⼀条」分别以⾳频和视频的属性⼊局，「同道⼤叔」
坚持⽤漫画 IP 产出内容，这就是「敌⽆我有」。
2. 内容风格差异化
内容风格差异化就⽐较好理解了，⽐如：我们在计划做汽车测评时，分析了国内很多顶尖账号，发现不同车评⼈的风格有很⼤差别。
有⼀本正经说车的，⽐如：38号车评、Y车评。
有逗⽐风格说车的，⽐如：90后侃车、李⽼⿏说车。
还有打造「⼥司机」IP 说车的，⽐如：玩车TV、车若初见。
如果说车评⼈你们不太熟悉，那再举个例⼦，当⼤家都在做短视频的时候，「办公室⼩野」凭借的是创意脑洞风格成功突围。
3. 切⼊点差异化
⼀般从切⼊点区分，可以分为：⼲货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型⽂章。
去年⼀部⽐较⽕的⽚⼦《⼈民的名义》播出期间，就有很多篇切⼊点不同的 10 万+爆⽂产⽣。
中秋节节日祝福语内容运营第 5 步：打造素材库
做内容运营⼀定要养成搭建素材库的习惯，好的素材库有事半功倍的效果。
素材库建议包含以下内容：
1. 爆⽂库，包含你的账号和竞品账号的爆⽂。
2. 标题库，所有让你忍不住点击的标题都可以记下来，⽆论是不是和你⾏业相关的⽂章。
3. 图⽚库，包含⾼清⽆版权图⽚，如果因为图⽚侵权成为被告，就很受伤了。
4. ⼯具库，包含新媒体运营相关⼯具。
5. 名词库，垂直⾏业专有名词解释要记下来，这是提升专业度⾮常好的⽅法。
6. 随想库，主要⽤于记录⼀些灵感。
内容运营第 6 步：⾛⼼排版
好的排版也能给涨粉。
在这⾥罗列⼀些排版基本要点供⼤家参考。
内容运营第 7 步：吸睛标题
给⼤家整理了 9 个爆款标题公式，接下来分别细说。
1. 提问型
此类标题多使⽤ “如何”、“怎么”、“为什么”等提问词，参考常见的知乎体。
举个例⼦：《如何⼀个⽉追到⼥神》、《男⽣怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变⾝器却不能变⾝为奥特曼？》。
2. ⽭盾型韩国混血明星
此类标题通常制造⽭盾，使之看起来不符常理。
举个例⼦：《最近才发现，原来蜡笔⼩新是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演，这个00后姑娘写的情歌，让我觉得⾃⼰根本不懂爱情》、《⼊⾏1年，他不花⼀分钱把⽤户做到100万》。
3. 利益型
此类标题，通常会给⽤户「画⼤饼」，利益点明确+悬念制造。
举个例⼦：《这枚代码，能测出你和别⼈的关系》、《万字长⽂，看完涨粉5000+》、《⽂案⼤咖不会告诉你的5种思维武器》。
4. 具象型
此类标题通常将时间、数字具象化，消除读者疑虑，减轻⼼理负担。
举个例⼦：《央视热播的纪录⽚，让80后扎⼼、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天，仅限前100名》、《从⽉薪2千到⽉薪2万，运营提升这6⼤⼯具你必须会》。
5. 免费型
此类标题适⽤于活动宣传，毕竟⼤多数⼈对「免费」没有抵抗⼒。
举个例⼦：《⼀周年店庆，⾹奈⼉、阿迪、YSL统统免费！》、《免费送1000份零⾷架，来不及解释了，快上车！》、《1000张门票免费送，嗨起来！》。
6. 傍⼤款
此类标题通常会利⽤政商⼤佬、顶尖公司做背书，⼲货、观点型⽂章⽤的⽐较多。
举个例⼦：《马云给创业者的10⼤忠告》、《张⼩龙内部分享：我们只做⼀件事情，产品只有⼀个定位》、《⾖瓣9分的国产神级⽹剧，不推荐给你我良⼼难安》。
尹珊瑚7. 热点型
此类标题多见于追热点⽂章，因为热点事件⾃带流量。
举个例⼦：《乐视员⼯⾃述：我为什么还不从乐视离职》、《战狼2：拍的这么好看，你们也舍得吐槽？》、《33岁的C罗，23岁的⾝体：⾃律的⼈究竟有多可怕？》。
8. 新奇型
此类标题通常描述新事物或者新话题，给⽤户「⼀般⼈不知道」的感觉。
举个例⼦：《为了探究Supreme的真正意义，我去了世界上所有的Supreme实体店》、《腾讯官⽅⼤公开：揭秘控》、《⿊客⽼司机⿊了后台之后告诉我，卖吃鸡外挂可以⽉⼊百万！》。
9. 两段型
此类标题通常是前段描述内容，后段突出特点。
举个例⼦：《研究了500篇10W+爆⽂，我总结出来这9⼤写作套路》、《我⽤过⼏⼗种⽓垫，总结出了最好⽤的10个！》、《吃过这10家超难的⼩店，你就站在⾷物链的顶端了》。
内容运营第 8 步：发⽂时间
对于，直接利⽤公众平台的「⼩时报」功能，分析你的粉丝阅读活跃时间。
对于今⽇头条这⼀类的⾃媒体平台，依据我团队的实操经验，9:00~12:00 和 15：00~17：00 都是⽤户阅读都⾮常活跃的时间段，容易产⽣爆⽂。
2 个彩蛋
最后再送⼤家 2 个彩蛋。
1. 降低取关率的⼩技巧
曾经有⼀段时间，我的团队被「取关率⾼」这个问题困扰，后来尝试在图⽂的⽂末插⼊和内容相关的投票互动，「取关率」有了明显的下降。
分析了⼀下，⼤概有 2 点原因。
⼀来参与投票的⽤户和你产⽣了互动，获取了正向反馈；
⼆来⽤户参与投票之后可能忘记了取关这件事。
总之，这确实是经过我们测试，对于降低取关率⾮常有效的⽅法。
（P.S. ⽤⾃带的投票功能即可，不需要使⽤第三⽅。）伦敦奥运会中国金牌数
2. 今⽇头条爆⽂推荐算法逻辑
很多新媒体运营都问过我怎样在今⽇头条写出爆⽂，今天就和⼤家分享⼀下今⽇头条的爆⽂推荐算法逻辑。
⼀般意义上来说，当⽤户在头条号进⾏⽂章或者视频发布时，头条⾸先会进⾏查重过滤旧闻。
能通过查重，头条给的⼀级推荐量都是差不多的，这个时候，你和其他创作者是处在同⼀起跑线。
这之后，头条会根据⼀级推荐量的数据反馈，来决定给你的⽂章⼆级推荐量级，差距基本上是从⼆级推荐开始拉开，之后的每⼀级推荐都会依据上⼀级推荐获得的数据反馈进⾏，直⾄算法认为你的⽂章
不值得再给推荐。
（P.S. 数据反馈项⽬包括：⽂章阅读量（视频播放量）、评论数、转发量、收藏量、跳出率等。）
百万级爆⽂往往是多级推荐之后，直接被推⾄头条⾸页，获取⼤量曝光。
以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营⽅法论，相信认真看完这篇⽂章的你也可以快速打造出垂直⾏业爆⽂，成为⽉薪3万的运营。
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