在当前消费升级的趋势下，由 90 后和 00 后组成的新⽣代逐渐成为娱乐消费的主要体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。为满⾜新⽣代娱乐需求、适应时代发展，线下娱乐市场开始积极寻求创新，众多新兴线下业态纷纷涌现。那
么，00 后、90 后新⽣代线下娱乐消费现状如何？⽬前中国线下娱乐消费升级趋势是什么？中国线下娱乐发展⾯临怎样的机遇与挑战？
在当前消费升级的⼤背景下，由 90 后和 00 后构成的新⽣代逐渐成为娱乐消费的主要体，其休闲娱乐表现出新的特征和趋势。同时，线下娱乐市场为满⾜新⽣代的消费需求，积极求变，线下新兴娱乐业态开始出现。
据统计，中国线下娱乐⾏业连续多年保持约 15 %的年均增长率，2017 年中国线下娱乐⾏业总体市场规模达到创纪录的3735.1 亿元，2018 年有望达到 4315 亿元。未来线下娱乐也有着更⼤的发展潜⼒供市场挖掘。
新⽣代线下娱乐消费现状
00 后、90 后体⽂化娱乐消费⽇渐成熟，开始成为消费意愿最旺盛的体。据统计，00 、90 后新⽣代
在⽂化娱乐消费的占⽐已超过 24.5 %，⾼于 80 、70 后。
•⾼需求汤芳艳图片
2014 年到 2017 年，我国居民⼈均可⽀配收⼊保持在 9 %左右的稳定增长态势。同时在⽂化娱乐的需求和消费升级的刺激下，⼈均教育⽂化娱乐消费⽀出也不断增长，并于 2017 年突破 2000 元，占⽐ 11.4 %。教育⽂化娱乐消费在居民消费占⽐中的不断增加，说明越来越多的居民愿意将收⼊投⼊到⽂娱消费中。
线上娱乐经过长期的发展，经营模式成熟、内容数量增速巨⼤，并成为⽤户重要的娱乐⽅式之⼀。线上娱乐内容优质丰富，更新快，有原创性，满⾜了⽤户对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求。⼤部分⽤户，特别是 00 、90 后的新⽣代对线上娱乐较为满意。
•⾼参与
从参与率来看，年轻⼀代更喜欢探索新鲜事物，⽐起 80 后更容易接受新的娱乐形态。
过半的新⽣代参与过游戏电玩城、真⼈CS、私⼈影院等新线下新娱乐。同时，00 、90 后⽐ 80 、70 后参与线下娱乐的频率更为频繁。00 、90 后每周⾄少参与⼀次线下娱乐的⽤户接近 50 %，⽽ 80 、70 后⼤约占⽐ 30 %- 35 %。
•⾼消费
从线下娱乐消费⾦额来看，45 %左右的新⽣代半年内在线下娱乐投⼊超过 100 元，⽐例⾼于 80 、70 后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景，获得 00 、90 后新⽣代的青睐，虽然线下娱乐消费偏⾼，但⽤户仍然愿意为了获得优质体验⽽付费。这也极⼤地刺激了线下娱乐消费的转型升级。
线下娱乐消费升级五⼤趋势
当下传统线下娱乐⾏业⾯临着收⼊来源单⼀，租⾦、⼈⼒成本持续上涨等问题，发展⽇渐势微。在这样的背景下，以娱乐综合体、点播影院、迷你KTV、电竞馆及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态越来越为⼤众所熟悉，线下娱乐消费正在转型升级。
小祯离婚了吗周的拼音以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态，背靠线上娱乐企业，具有浓厚的互联⽹基因。从趋势上看，线下娱乐有望成为线上娱乐新的流量⼊⼝，线上、线下娱乐的融合发展未来可期。
厚的互联⽹基因。从趋势上看，线下娱乐有望成为线上娱乐新的流量⼊⼝，线上、线下娱乐的融合发展未来可期。
在技术的助推下，⾼沉浸式、⾼互动的娱乐体验将持续发⼒，助⼒线下娱乐升级；在⼤环境下，商业
地产也开始和新兴娱乐业态共⽣发展。
林千钰线下娱乐发展机遇与挑战
2010 年以来，随着我国⽂娱产业不断发展，线上娱乐迅速普及，加之政策的引导和扶持，未来线下娱乐产业潜⼒⽆限。
同时，各类互联⽹服务都对线下娱乐产⽣了潜移默化的作⽤，互联⽹服务渗透线下娱乐，提升线下消费体验，带来线上线下娱乐融合的新空间，这也成为线下娱乐转型升级的前提条件。
⽽近年来VR、AR、⼤数据、云计算等技术的普及，越来越多的技术⾛向成熟，其商业使⽤前景将愈发⼴阔，极⼤地丰富了娱乐消费的形式和内涵，给娱乐消费带来⽆穷的想象空间和发展前景。
机遇与挑战并存，如何连接内容、消费者、新娱乐平台，提升娱乐融合优势，考验着运营商线上线下资源整合能⼒。同时，需要依靠更强的运营整合能⼒，实现线上线下⽤户导流和互动。最后，还需要运营商积极探索内容与衍⽣共赢的变现模式。若能顺利解决上述问题，我们相信，中国线下娱乐市场将迎来发展的快车道。
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杨幂刘诗诗翻脸来源：艾瑞咨询
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