作者：暂无
来源：《中外企业家》 2010年第8期
动漫产业在文化和娱乐产业中异军突起，成为了当今社会、特别是当今青少年的主流文化，在近几年得到了迅猛发展，并已形成了日、美、韩三足鼎立的局面。本文从研究动漫产业现状分析入手，主要阐述我国动漫产业存在的问题，以及动漫产业问题的解决方向，对于当前发展我国的动漫产业具有重要的意义。
一、动漫产业现状分析
(一)中国动漫产业发展现状
近年来，中国的动漫游戏产业取得了长足的发展。1993年至2003年，中国国产动画片的生产数量仅为46 000分钟，平均每年动画片的产量不到4 200分钟；2006年，中国动画片产量已经达到82 000分钟。据统计，动漫产品本身有巨大的市场空间，而且动漫产品的衍生产品市场空间巨大。研究证实，我国每年文具的销售额为600亿元，儿童食品每年的销售额为350亿元，玩具每年的销售额为200亿元，儿童服
装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元，这些行业都有赖于动漫产业的链接带动，因此，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
目前，国内动漫游戏产业发展迅速，初步形成上海、长沙、广州、深圳等动漫游戏产业生产基地。很多省市将动漫游戏产业作为新的发展点，如北京、上海、深圳、杭州、苏州、成都等地都将动漫游戏产业作为新兴支柱产业给予大力扶持。如深圳2004年提出建设“创意设计之都”和“全球创意城市”的目标后，包括动漫产业、建筑设计、工业设计等在内的文化动漫游戏产业快速发展。目前深圳已经拥有一支2万多人的动漫游戏产业专业设计队伍，深圳的影视动画业已形成一定规模，每年为深圳创造约2亿元产值。
国内各城市之间竞争日趋激烈，形成了不同的发展模式，如成都以手机游戏为重点、引入著名企业集式发展的“西部娱乐硅谷”，上海以游戏企业为龙头，四大基地全面推进，引领长三角创意发展；杭州以动漫为特，以民营经济为主体发展大文化产业。有关研究表明，上海、北京已处于国内领先地位，杭州、广州、深圳、成都紧随其后，而大连、无锡、常州的竞争力还有待加强。在细分领域，长沙、杭州由于其鲜明的产业特和产业基础，在国内处于动漫产业领先地位，而上海、北京、广州位居国内游戏前列。
2022年双一流大学最终名单 但是如今中国动漫市场的大部分都被美国、日本、韩国等占领，日本占据80%，欧美占据10%，
国产占据10%左右。有调查显示，中国青少年最喜欢的动漫作品中，日本占60%，欧美占29%，而中国原创动漫作品(包括港台地区)仅占11%。
黄河诗句 (二)美日韩与中国动漫产业现状的对比
从上表和三国动漫的作品风格可看得出，美国是以高投资高制作著称，以质取胜；日本以其滚动发展模式而减少风险、步步为营，以量取胜；而韩国则以国际需求偏好为导向。孙丹菲整容
笔者认为，三国各有特点，也都有中国动漫业可借鉴的地方，但是如果说最接近中国国情的发展模式应该是日本的以量取胜。美国的大制作模式，投入的资金巨大，而且必须依靠一条完整的产业链去回笼资金再制作。而韩国本土小，政府推动引导相对比中国容易很多，而其产品缺乏重心，而中国如果走此路线，一来控制难度大，二来就浪费了中国本有的深厚文化底蕴，失去了自身的民族特。
二、中国动漫产业存在的问题
(一)狭隘的动漫观念
关于观念方面中国动漫业也一直在探索，从十多年前的《哪吒闹海》到近年的《蓝猫》到最近的《喜羊羊与灰太狼》。中国娱乐事业其实一直在突破，但是思维却未能达到转变的高度。
首先，题材方面太过吃老本，像《哪吒闹海》就是照抄老祖宗的东西。第二，形式太过硬板，比如《蓝猫》，整个是一部说教教育动漫，因此对象也只能是幼儿，为什么是幼儿？要知道年纪大点的少年不喜欢说教的。他们喜欢的是思考然后感悟到道理和自动学到知识的乐趣，太注重说教了岂不和上课一样，为什么我还要看动画片呢？第三，太偏于娱乐性，缺乏教育意义和民族特。引用华东师范教授、资深动漫事业研究者聂欣茹的话来看《喜羊羊与灰太狼》，他说：“《喜羊羊与灰太狼》其实在这方面是有所缺失的，虽然在票房上取得了成功，但它的教育功能不明显，制作上一切从简，也没有任何民族风格。”
简单地看以上三个因素，其实会觉得矛盾，有民族特就没有创新，有教育意义就没有娱乐，有了娱乐就没有了民族特和教育。其实笔者认为中国人之所以为中国人，就是从不偏颇，我们是中庸的民族，我们应该从娱乐文化事业的受众的不同而侧重不同的因素但又不能缺失其他的因素。要达到这种长期的布局思维和营销策略，就必须摆脱浮躁与急于求成的心理，换一个大的格局眼光去发展中国的文化事业和文化贸易之路。
还有一个重要原因就是，中国动漫业的市场定位狭窄，长期忽略成人市场。重视成人市场在动漫产业是至关重要的，而中国动漫业发展却偏偏缺乏这个方面。
(二)不完整的产业链条
在国外，动漫生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产，是一个完整的产业链循环。正是这条产业链弥补了动漫产业投资大，回报慢的缺点，从而将漫画、动画、游戏三者紧密结合。先漫后动，投资模式灵活，风险小，又能较大程度控制终端。
反观中国，中国的动漫业四不像，缺乏突出形象，多注重教育和政治意义。企业“只见投入，不见产出”。国产动画片制作成本一般达到1万元/分钟左右，但电视台收购价一般在几百元到千元左右，有的甚至是免费播出，企业靠播出收入无法收回投资。目前全国在其产业链各个环节上难以衔接，缺乏赢利模式，尚未进入可持续发展的阶段。
(三)急功近利的短视
短视导致没有生产自己原创动漫的动力，令中国动漫生产人才大多加入到国外动漫加工行列，处于为他人做嫁衣的尴尬境地。习惯于照搬国外模式或者本国的神话模式，缺乏闪光点。张国荣和梅艳芳
另外版权问题在中国是一个由来已久的事，盗版、假冒伪劣之类损害市场正常竞争的行为还是时常发生。这种行为的产生原因其实就是短视的目光所导致的。当然我们要谴责这种不顾他人利益的行为，但是我们不能只寄望于外力去改变这种状况。除了寄望政府维护产权的法律制度进一步完善之外，我们也要从自身做起，推出一些措施和手段去对应这种侵权行为。
(四)衍生品开发不足
国内市场规模巨大，但国内动漫游戏存在的问题是衍生产品多，国产品牌少；动漫园区多，原创作品少；原创叫好不叫座。长期以来，国内市场基本被日美韩等垄断，经济损失十分严重。动画衍生产品的80%以上的市场价值流向美、日动画形象，仅《变形金刚》一部动画片的衍生产品就从中国赚取了50亿元人民币。
(五)专业技术人才的缺口较大
目前中国的动画产业人才为10 000人左右。而影视动画人才总需求量约15万，游戏动画人才总需求量约10万人。同时，动漫游戏产业人才存在结构性矛盾，一方面缺乏急需原创性人才和经营管理人才，另一方面还有相当部分动漫专业毕业生不到合适的工作，并存在高级人才引不进或留不住的情况。人才缺乏严重制约了动漫游戏作品的原创开发和市场开拓，影响了动漫游戏产业的进一步发展，成为制约中国动漫游戏产业发展的重要因素。
三、中国动漫产业问题的解决方向
许婧照片 (一)解决盗版问题
首先，就是尽量降低成本，提高产出效率，和盗版商在时间上决一雌雄。我国动漫产业的发展应
该走日本的以量取胜的路子，就是为了应付这种侵权的一个手段。中国动画导演胡兆洪说过：“产权保护方法，概括起来主要有两种。其中一种是降低授权的价格，制造商大批量生产，成本也比小作坊的盗版制造商们低廉不少。”
腰间盘突出怎样锻炼 整合一条动漫产业链的效率是关键，特别几个授权的点上要注意，要薄利多销，例如动画制作后应该以最快速度以及最能吸引生产商的价格最快最大地生产相关的影音产品，这种上游的利益可以有保障，下游的正版产品又能便宜又能受到受众的支持。而且因为本来就是走以量取胜的路线，数部作品一时大量推出市场。当盗版小作坊反应过来之后，市场也已被正版产品占据了大部分了。而且正版价格不比盗版贵，盗版自然不能猖狂。
其次，打击盗版其实应该多从自身解决方法，第一个就是创作的作品要实际，第二就是媒体间的效率与合作，第三就是要给终端生产商利润空间，甚至要有利用后期衍生产品来回收资本作为手段的概念。因为这是一条产业链，要有利益互补的概念。
最后就是要提高技术门槛，以量取胜当然合理，但是如果没有一些高投入的制作也是没有走向世界的底气的，日本量多取胜，但也时常有高投入的制作，如CG、3D的电影作品。这个层次与盗版的较量就应该走技术门槛和保密性的路子，在保密方面《喜羊羊与灰太狼》就做得很出，在电影刚上映的一段时间内，几个彪形大汉担任保镖严密保护电影母本，即使是外国也是难得一见的。技术门槛提高了，盗版商即使要生产也要相应提高成本，保密性做得好，正版就能争取时间首先占据市场。
(二)集发展完善动漫产业链
在经济全球化的大环境中，产业发展形成集化趋势，产业集已经超越低成本优势，成为吸引国际资本的主导力量，所谓产业集就是指在某一特定领域中(通常以一个主导产业为核心)，大量产业关联度大的企业以及相关支撑机构(包括研究机构)在空间上集聚，通过协同作用，形成竞争优势的现象。可见，动漫产业集既包括了动漫卡通原创企业以及下游产业的企业，互补产品的供应商，人力资源培训、教育、信息、研究和技术支持的其他机构等。与其他产业集一样，集化动漫产业由于集合了系统产业价值链，因而具有明显的竞争优势。
(三)开发具有中国特的动漫衍生品
动漫衍生品的内涵实在太广，例如一个动漫形象得到了肯定，而因这个动漫形象所衍生的东西就可以天马行空了，例如铁臂阿童木，其衍生产品不但有玩具、文具、电影、游戏、广告代言，甚至现今成了一个服装品牌。这就是动漫周边所带来的经济效益，这种蝴蝶效应所带来的影响真的是不可想象的。中国要发展这种动漫产业的经济效益就要首先从根本做起，如何摸索并诞生出一个会被热捧的动漫形象，喜羊羊、灰太狼可以说是中国动漫行业在这个方面的一个重大突破。
不得不提的是，除了《喜羊羊与灰太狼》之外，近期中国动漫产业还缔造了一个新系列的动漫形象，把中国动漫衍生发展推向了一个新的层次。近期有一部很热门的国产动漫《我叫MT》，就是一些
资深玩家根据国人在游玩《魔兽世界》这套著名网络游戏中的体验和一些国人游戏的特点，通过简朴的画风，展现玩家风采和人性问题的作品。因为这部作品导致了《魔兽世界》中国大陆服务器和台湾服务器用户的突发增长。《我叫MT》这个系列展现了中国社会的一些风气，以及中国人不断向前的冲劲，而且具有娱乐性。虽然是以外国的游戏文化为背景，但正因如此，也就更能向国外市场发展并展现这种具中国特的动漫形象。
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