董洁 王大治
摘要： 我国大众传媒的娱乐化倾向源于上世纪80年代，伴随着改革开放之后社会经济的发展，不同媒介之间的竞争越来越激烈，消费主义的观念兴起，社会大众的对媒介产品的消费偏好也发生了明显变化，娱乐化已经成为大众传媒的一个显著特征。
关键词 ： 大众传媒 娱乐化 消费主义 社会大众
近些年，电视屏幕上的娱乐节目可谓层出不穷，形成了娱乐当道的局面，单单2013年后几个月的时间，就有《我是歌手》，《中国最强音》《中国梦之声》《我的中国星》等选秀歌唱类节目相继播出。随着暑期的到来，《快乐男声》、《中国好声音第二季》等曾经创下收视奇迹的各类选秀节目又将在这个夏天一起回归，势必又将在我国掀起一轮轮的收视大战，这似乎也把大众传媒娱乐化推向了极致。
反观其背后，在各种新闻媒体上，娱乐性内容的篇幅越来越多，而新闻节目的版面却大幅度压缩，就连严谨的严肃性新闻都要用娱乐的形式来包装，可是为什么会这样，到底是时代变
化的要求，还是大众传媒的方向走错了。造成这种娱乐化的趋势原因的确是发人深省的，本文在这里作出分析，并提出相应对策。
首先我们要提到大众传媒的概念，大众传媒是指职业传播者和传播机构向大众提供信息、知识、观念、娱乐的媒介。麦克唐纳曾说过：大众文化的花招很简单———就是尽一切办法让大伙儿高兴。娱乐性也是大众传媒的基本功能之一。当前大众传媒的娱乐化主要分为两种形式：
第一，新闻内容本身的娱乐化。动不动哪个名人的隐私问题，就被搬到了报纸或电视上，谁和谁一起吃饭，谁和谁一起旅游，这种内容也可以成为头版新闻。再就是一些虚假炒作新闻，某些人为了出名故意向媒体提供线索，制造轰动效应，例如，前几天热炒的“安徽孕妇被迷倒后腹中胎儿被盗”一事，后来经调查发现原来是是当事人自导自演的一场闹剧。此孕妇根本没有怀孕，是因为担心事情暴露，才策划这起所谓的婴儿被盗案。
第二，电视节目，电视剧的娱乐化。现今的电视节目大多以娱乐的形式出现在荧幕上，各式各样的相亲节目，歌唱节目，综艺访谈节目，让人眼花缭乱，以至于慢慢走向了低俗化。一般某电视台的一档节目收视率领先电视节目市场之后，其他地方电视台就会开始相
赵薇和范冰冰有什么仇互模仿，以至于雷同节目“遍地开花”，节目的质量和水准大大下降，造成了“娱乐一切，一切为了娱乐”，单纯追求收视率的局面。电视剧方面不单是偶像剧，通俗剧大量出现，而且同质化相当严重，从穿越剧的浪漫爱情到谍战剧的神乎其神，观众们不到一点心意。
我们要看到过去的日子里娱乐大典，娱乐节目和娱乐新闻的的确确给许多的中国家庭带去了欢乐，丰富了他们的娱乐生活，但是为什么到后来越来越多的观众开始表达对娱乐化倾向的不满？是因为内容本身不够搞笑娱乐，不足以吸引人吗。回答显然是否定的。科技水平越来越高，思想越来越多元化，促进了娱乐新闻、娱乐节目的发展，娱乐的理念和节目的谭秋娟编排也都在不断的更新、进步，自然不会是因为“娱”的水平低。相反，正是白岩松为什么被央视封因为娱乐节目和娱乐新闻单纯追求博人一笑的目的超好看的头像图片，而忽略了最重要的成分，造成节目的质量和文化内涵不断下降。
到底是什么引起了大众传媒的娱乐化，笔者认为原因主要有以下几点：首先，社会大众的需求促成了娱乐节目的盛行。每一个人都有对娱乐节目的偏好，尤其是平时学习工作压力那么大的今天，公众紧张枯燥的心理总要通过一定的方式舒缓一下，这时娱乐节目成为他们低成本的最佳选择。曾经有学者说，“在一个物质相对贫困的而心灵悠闲的社会里，人们
往往渴求的是物质的丰裕，而一个物质相对丰裕而内心不安的社会里，人们往往渴求的是心灵的悠闲。这时，娱乐成为当下中国社会缓解心理压力的最直接有效的方式。 其次，媒体自身利益的推动”，随着社会主义市场经济体制的建立，媒体间的竞争更加激烈，并日趋商业化，造成他们单纯的追求利益最大化。为了提高电视台自身的收视率，赚取更多的广告收入，必然会加大娱乐节目的比例，而将节目本身的质量和养分置于一旁。最后，官方的默认和许可，改革开放后，国家对娱乐节目的传播采取了宽容的态度，虽然近些年有不断出台的限娱令，但娱乐节目的发展事态还在政府可以接受和控制的范围之内，此外娱乐节目也可以给国家创造更多的税收和利润。
有位学者说，“在一个物质相对贫困的而心灵悠闲的社会里，人们往往渴求的是物质的丰裕，而一个物质相对丰裕而内心不安的社会里，人们往往渴求的是心灵的悠闲。这时，娱乐成为当下中国社会缓解心理压力的最直接有效的方式。” 不容否认，大众传媒的娱乐化确实给我们的生活带来了很多乐趣，使我们的心情得以放松。但我们也要正视这一现象的负面影响，过度的娱乐化会造成大众人文精神的缺失，品味和修养的降低，还会造成新闻媒介社会责任感的缺失，不利于我国社会主义的精神文明建设。
我国有着五千年的悠久历史和浓厚的文化积淀，我国媒体有责任将中华民族的优秀文化发扬光大，有义务去寻解决媒体过度娱乐化的方法，笔记从以下几点提出自己的建议。
（一）加强对报纸杂志以及电视媒体的监管，没有规矩不能成方圆，必须出台一系列完整的法律和行业规范，用一套严格的制度来保证我国大众传媒业的健康发展,。
(二) 提高新闻媒体从业人员的专业素质，坚守品味内涵，提高新闻报道和电视节目的制造质量，防止低俗化和同质化现象的出现，为社会大众创造更多的精神食粮。
(三) 加强新闻从业人员的职业道德建设，提高他们的思想政治理论水平，更好的权衡社会效益和经济效益之间的关系，始终把社会效益放在第一位。
参考文献：
① 麦克唐纳：《大众文化理论》，科伦科自由出版社 1957年版
②李希光：《畸形的媒体》 上海：复旦大学出版社 ，2003年
③罗映纯 ：《当前我国大众媒介新闻娱乐化现象剖析》 《暨南大学》 2003年
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