作者：吴明毅
“⼀只南美洲亚马逊河流域热带⾬林中的蝴蝶，偶尔扇动⼏下翅膀，可以在两周以后引起美国得克萨斯州的⼀场龙卷风。”——题记
近⽇，可谓“⼤事频发、噩耗频传”——俄乌战争爆发，世界分化对⽴，经济⼀体化受到严重影响；疫情再度肆虐，竟连沪、深亦被迫按下“暂停键”；中概股集体跳崖，近5成跌幅（相较⾼点）超90%；港股暴跌，恒⽣指数击穿20000点关⼝，为2016年以来⾸次；裁员传闻四起，据传阿⾥、腾讯亦将裁员数万⼈……
总之，⽬不暇接、⼈⼼惶惶。在这种充斥着集体焦虑的浓重氛围下，“保守、收缩与观望”将成为未来消费主调，且随着经济增速的进⼀步放缓与内外部形势的进⼀步严峻，“消费分级”将进⼀步提速与深化。
杨幂个人资料因此，作为深悟且不得不遵循“顺势⽽为”的商业经营者与从业者⽽⾔，须真正静⼼思考与预判——后疫情时代与消费分级趋势下的商业发展趋势。
01
宏观：究竟是消费升级or消费降级？
据国家统计局数据，2021年全国社会消费品零售总额440823亿元，⽐上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。⽽逐⽉数据来看，增速则呈快速放缓趋势，⾄12⽉份增速已收缩⾄1.7%，与同期基本基本持平。
▲数据/国家统计局官⽹
线上、线下⽅⾯，2021年线上消费额较2020年增速同⽐提升11.29%，较2019年⼤增23.1%，可见随着疫情的爆发及常态化趋势，线上消费习惯进⼀步普及与深化；但线下消费则不太乐观，2021年相较2019年仅微增1.51%，基本持平。
换⽽⾔之，相较2019年，2021年社零总额的提升主要由于线上拉动，线下消费则依旧停留于2019年⽔平，未有明显提升。这也反映出“线上消费习惯的进⼀步养成及线上对线下销售份额的进⼀步蚕⾷”，尤为值得关注。2021年相较2019年，社零总额整体提升7.09%，⽽线下增速仅为1.51%，与2019年基本持平。
▲数据/国家统计局官⽹
线下分业态⽅⾯，餐饮消费额与2019年基本持平（微增0.37%），但需注意的是——2021年全国多地多次出现疫情反复，对于线下餐饮冲击巨⼤，⽽如此状况下能实现微增，可见餐饮消费在线下实体中的占⽐及重要性愈发显著。
▲数据/国家统计局官⽹
零售品数据⽅⾯，与线下有关的主要增长于“粮油⾷品、饮料、烟酒、⽇⽤品及化妆珠宝”，等品类，⽽服装服饰品类却基本持平。
由此可基本推论出——线下实体零售增长主要是由“超市”及“化妆珠宝”业态带动，珠宝⽅⾯或受“⾦价上涨”影响较⼤，由此也可判断出⼤众消费进⼀步向“刚需及保值品类”转向，观望情绪异常浓厚。
▲数据/国家统计局官⽹
更值得关注的是“城镇失业率数据”，因为这对于⼤众消费信⼼有重要影响。从整体数据⽅⾯可看出，2021年全国失业率在5%左右，但值得注意的是整体呈不断上升趋势且2022年1⽉份达到了5.3%的阶段⾼点。
另⼀⽅⾯，据上海市⼈⼒资源和社会保障局公布的相关数据显⽰，2021年前三季度仅上海市累计领取失业保险⾦⼈数即
另⼀⽅⾯，据上海市⼈⼒资源和社会保障局公布的相关数据显⽰，2021年前三季度仅上海市累计领取失业保险⾦⼈数即达65.7万⼈，相较2020年同期暴增184.4%、相较2019年更是⼤增209.8%…要知道“上海可是我国经济的风向标”，由此更可预判“整体消费趋势⾛向”了。
2020年10⽉-2022年1⽉，全国城镇失业率数据，整体呈上升趋势。
▲数据/上海市⼈⼒资源和社会保障局及相关报道
综上，相信⼤家基本能得出相似结论——在未来较长的⼀段时期内，⼤众消费的⼤趋势是趋于保守、收缩与观望，消费将愈发趋向“刚需与保值”相关业态，“消费降级”态势异常明显。
02
未来⾏业及消费发展趋势与分析
1、超市业态（尤其以⽣鲜为主的超市）迎来系列利好
⼀⽅⾯受“疫情常态化且变异多发”影响，相信每⼀位经历过“疫情爆发、全城检测”经历的同仁都定深有体会——每当此时，最⽕爆的地⽅⼀定是超市，形式必然是“抢购”，且⼤众根本不在乎价格，能“抢”到就⾏，且都是“超量采购”；
另⼀⽅⾯，受“疫情突发时物价连续飞涨”影响，⼤众“提前囤货意识”已然成型且将持续深化，这对于超市堪称长期利好。
2、以黄⾦为代表的珠宝业态或将迎来“⼩阳春”
“俄乌战争”不仅让⼤众深刻感受到了“战争的残酷性与突发性”，更让⼤众领略了“战争对于货币（贬值）”的巨⼤冲击。
所以将进⼀步拉升⼤众的“贵⾦属储备”意识，将对以黄⾦为代表的珠宝业态带来长期积极影响，尤其因珠宝品类的⾼单价，⼤众选购时尤为谨慎，故此类消费以线下实体为核⼼主场，对于实体店确为⼀⼤利好，值得重点关注与挖掘。
2⽉25⽇⼈民币兑卢布汇率为1:13（俄乌2⽉24⽇正式开战）；截⾄3⽉16⽇，汇率已上升为1:17，不⾜20天，货币贬值率竟⾼达23.53%。
3、电⼦消费品领域的“国货品牌”迎来较⼤利好
同样由于“俄乌战争”，⼤众真正看到了“品牌也有国籍”这⼀现实，以及当出现“类似特殊情况”时，国外品牌突然制裁、封闭导致的⼀系列后续问题。这将致使我国消费者在相关消费时（尤其是⾼单价、使⽤时间较长的电⼦数码产品）会重点考虑相关情况，加之爱国情怀与国货品质的不断提升，最终必然更多转向国货品牌。
莎士比亚语录另⼀⽅⾯，俄乌战争-相关品牌的动向必然会引起我国政府的更⾼度注意，这将加速、加⼤在政策等层⾯对于国产品牌的培育与⽀持⼒度，这将使国产品牌迎来异常宝贵的历史机遇期。
4、“病毒物传⼈”将对电商产⽣长远影响
“你的快递有风险，请你⽴即进⾏核酸检测！”这不是玩笑，⽽是现实。最新这轮疫情爆发，多地源头都是“物传⼈”，即快递或接触了感染病毒的物品，所以已有越来越多的城市对于快递进⾏了更多维度的监控与管控，这将对于线上电商产⽣⼀系列长远影响，⽐如：
（1）由于监控及管控的提升，势必将⼤幅推⾼整体快递⾏业的运营成本，从⽽倒逼上游（电商），相关成本优势将越发对称；
（2）消费者对于快递的警惕性将越来越⾼，如若后续不再出现“因快递⽽传播的疫情”还好，⼀旦再次出现，⼤众恐慌与谨慎情绪势必更加强烈，这将对电商⾏业产⽣系列长远影响。
⽽这对线下实体则算是⼀个机会，“蛋糕是⼀定的，⼀⽅少吃了，⼀⽅必然多吃”，机会也将随之出现。
⽽这对线下实体则算是⼀个机会，“蛋糕是⼀定的，⼀⽅少吃了，⼀⽅必然多吃”，机会也将随之出现。
5、“保就业”置于最⾼优先级对“实体发展”的机会电脑上怎么截图按什么键
对于国家与社会稳定，最⼤风险莫过于“爆发失业潮”。⽽当经济下⾏、尤其是⼤国博弈进⼊更激烈阶段时，“能否不爆发失业潮”将是重⼤考验。结合最近⼀系列数据及报道、传闻，2022年“爆发失业潮”风险与概率是极⾼的，因此“保就业”将成为政府的核⼼任务，置于最⾼优先级。
⽽经历近年发展发现，真正提供⼤量稳定就业与保障的（包括上缴五险⼀⾦）当属线下实体（包括制造业等），所以⽆论从哪个维度预判，发展实体都将是优先选择。因此，相信后续国家定会出台⼀系列相关政策⽀持实体发展，⽽对线上经济虽不会是“抑制”，但⼀定是“管控”为主调的，这是可以预判的。
03
“消费降级”趋势下的变⾰与机会
近段时间（新⼀轮疫情爆发前）我⾛过不少商圈、业态与各类项⽬，发现了⼀个“有趣现象”：
· 线下实体店虽客流回暖但总感未恢复⾄疫情之前⽔平（2019年前），但“早市、夜市”等最为传统的商业模式却丝毫未受影响，反⽽更加⽕爆、呈现出更强活⼒与⽣命⼒；
· 传统⼤型超市巨头由于线上改造（配送）、社区团购及⾃⾝意识问题等影响，愈发“⼈⽓不再”，但以“平价、会员制”为核⼼的“社区⽣鲜超市”却愈发⽕爆，客流如织；
· 以“快剪”为代表的“平价、量贩化”模式受到⼤众热捧，⽇⽇排队，⼀“票”难求……
所以，个⼈认为——“消费降级”⼤趋势下，商业模式的⼀⼤发展趋势为“量贩式变⾰”，且预判各业态均会出现“诸如如快剪之于美发⾏业、社区平价会员⽣鲜超市之于超市⾏业”等新模式，且可能会出现因均出现相关变⾰⽽引发新型商业项⽬模式的迭代。
因篇幅原因，先⼤体提⼀下相关变⾰⽅向，以“快剪”为例：花枝乱颤
1、去除“洗、染、烫”等⾮核⼼业务及流程，仅保留最核⼼的要素“剪”，从⽽实现“成本最低化、效率最⼤化”，构建竞争壁垒；
2、效率为核、以价换量、以量换规模、以规模换效益，从⽽形成模式闭环；
3、会员制将在相关“量贩化模式”中发挥愈加重要的作⽤，不仅是锁客与提升到店频次⽅⾯，更在于资本运作⽅⾯；
4、由于该模式具批量化复制特质及需要通过批量化复制实现效益供给，故在数字化结合⽅⾯（包括会员制等）空间较⼤，且如若真正深度结合数字化改造，将出现更为巨⼤想象空间。
结语
商业最⼤的不变在于变化，因此，“不变”必然会被“变化”所淘汰。在当下这个瞬息万变的时代，唯有紧跟形势、顺时⽽动，⽅有可能真正⾏稳、⾏远、永⽴潮头。但核⼼在于提前客观、全⾯、深度的洞察与预判，谋定⽽后动，望有启发。
*声明：本⽂仅代表作者个⼈观点，不代表本⽴场
数字经济智库DE thinktank，关注中国数字经济产业发展。掌握电⼦商务、新零售、新产业发展动态，打造优秀数字经济智库
联系邮箱：dethinktank@163
>回娘家原唱
发布评论