关于大学生网购信息获取渠道的调查报告
一、选题理由
1.选题背景
在这个科学和技术越来越发达的21世纪，互联网逐渐走进我们的生活，这样由互联网带动起来的相关产业市场也愈来愈额广阔，而电子商务则成为最有前景的产业。中国互联网信息中心发布的《中国互联网网络发展状况统计报告》和《2011年中国网络购物市场研究报告》等相关文件显示，截止到2012年12月，中国使用互联网的人数已经突破六个亿，高达47.9%的互联网普及率是网络信息产业不断兴起，在短短的时间内已有2.1亿的网民使用网络在购物，使用率较去年年底提高了8.2%。而在整个网络购物体中，大学生购物用户所占的比例超过50%，较去年也有大幅度提升，由此可见，大学生体在整体中所占的比重远高于其他任意体，成为网络购物的主要消费对象。
特斯拉哪个国家的品牌汽车众多数据都在显示，网络消费的数量和质量都在不断提升，其在大学生市场的销售前景不可估量。伴随着电子商务和互联网行业的不断深入发展，网络购物这一新型消费模式在大学生这一体中已经形成并引起一股新潮流，所以了解大学生网络购物信息的获取渠道在整个产业链中起着重要作用。和其他消费者相比，大学生体的年龄、受教育情况、成长历程和校园环境等都有着明显区别，成为我们的主要研究对象。
2.选题目的
大学生网络购物信息获取渠道在整个环节中显得尤为重要，它能够促进大学生网络购物市场的开拓，如果卖家能够率先了解到大学生网络购物信息获取渠道这一信息就能让自家的商品赢在起跑线上，进而更有目标性的针对性大学生这个在现代化社会中不断飞速发展的网络购物消费体提供更优质便捷的服务。把消费者的第一想法提供给企业，让他们根据研究结果更好的服务消费者，同时也创造一个良好的网络购物新环境。
3.选题意义
在电子商务不断的完善和发展过程中，大学生因为各方面原因而选择网络购物的人也越来越多，所以关注这一产业并希望从中获利的人也越来越多，如何在众多商家中脱颖而出，成为其中的佼佼者也成学者们不断研究的课题。
（1）理论意义：此篇文章是作者阅读大量国内外论文期刊后，编写出一份有关《大学生网络购物信息获取渠道研究》的问卷调查以了解现在大学生关于网络购物看法的相关情况，在得出这些结论的基础上，结合其他影响因素得出一套系统的数据，为市场营销这门学科和电子商务的发展提供理论依据。
（2）实践意义：本次研究中的调查问卷了解了大学生网购的相关信息，通过这一调查让卖家更加清楚的了解大学生体进行消费是所关注的内容，使买家可以站在消费者的角度去引导他们进行正确的网络消费有助于正确引导消费，是他们在这一虚拟的购物场景中快速分辨
真假信息，提高消费者的购物质量。
二、研究思路
1、文献研究：先对大学生网络购物信息获取渠道研究的相关文献进行系统的学习和阅读。归纳和整理大学生购物行为自身特点，网络购物的优势所在，大学生网络购物的整体特征，大学生网购的产品特征，网络购物消费行为等问题，重点整理前人的思想和精华。
2、理论逻辑分析：通过对经典论文的详细解读，到到可以进一步研究与不足之处，结合时代发展的新特点，总结出更有实际意义的结论。
3、实证分析：分析大学生网络购物信息获取渠道的特点，通过前人多次对这一命题的研究发现的明显特点，再通过问卷调查的形式进行实践证明。
吴京与谢楠
目录
一、引言 (1)
二、大学生网络购物的现有理论分析 (1)
2．1大学生购物行为自身特点 (1)
2．2网络购物的优势所在 (2)
三、调研方法及内容 (2)
3．1调查对象 (2)
3．2调研资料来源 (2)
3．3调研过程中将会分析的内容 (2)
四、调研结果分析 (2)
4．1大学生网络购物的整体特征 (3)
4．1．1性别特征 (3)
4．1．2年级特征 (3)
4．2大学生网购的产品特征 (3)
4．3网络购物消费行为分析 (4)
4．3．1大学生的月收入情况与网络购物的花销分析 (4)
4．3．2大学生网络购物信息的获取渠道 (4)
4．3．3大学生成为网络购物主力军的原因 (5)
五、研究的实践与现实意义 (5)
5．1对大学生的实践意义 (5)
5．2对企业的实践意义 (5)
5．2．1网络的宣传 (6)
5．2．2物流的选择 (6)
参考文献 (7)
关于大学生网购信息获取渠道的调查报告
摘要：现在这个时代已经入一个信息化的时代，手机、电脑的不断更新换代使得电子商务也在迅猛发展，这就是网络购物也成为现代社会的一种新潮流。网络购物以其物美价廉的商品、便捷多样的支付方式已经成为一种引领时尚的标志，不断吸引着各个年龄层的消费体，但这种便捷时尚但有一定风险的购物方式更适合也更针对大学生体。网络购物顾名思义是以网络为操作平台进行的交易，而在校大学生对网络操作熟练，对购物知识了解诸多这使得大学生体成为网络购物的主力军。这样看来调查大学生网络购物信息获取渠道在整个环节中显得尤为重要，它能够促进大学生网络购物市场的开拓，如果卖家能够率先了解到大学生网络购物信息获取渠道这一信息就能让自家的商品赢在起跑线上，进而更有目标性的针对性大学生这个在现代化社会中不断飞速发展的网络购物消费体提供更优质便捷的服务。本论文在通过对大学生进行网络购物信息获取渠道的调查问卷进行深层次研究，并根据研究结果对大学生网络购物的网站选择、购买商品的类型、网上购物的支付方式、亲睐的物流公司等问题进行全方位的分析，以此来得出本次论文的研究结果，把消费者的第一想法提供给企业，让他们根据研究结果更好的服务消费者，同时也创造一个良好的网络购物新环境。
关键词：大学生网络购物；信息渠道；研究关羽的刀
一、引言
从十四大提出社会主义市场经济以来，这种经济体制在得到大众认同的同时也在不断完善和发展，使人们的消费模式发生着日新月异的变化，网络购物也在激烈的市场竞争中逐渐成为越来越多90后、甚至80后的最佳选择，同时也被70后所接收和认同。如今的网络购物已成为大学生最亲睐的消费模式之一，而在这看似简单、热闹的电子商务背后，实际上是一种商业模式的转变，更是一种购物模式的突破和创新，是一种新兴市场的运作。[1]
苏小玎二、大学生网络购物的现有理论分析
笔记本无线网2．1大学生购物行为自身特点
大学生消费行为是指普通高等院校本科、专科学生在一定消费观念影响下，为满足物质生活和精神生活需要采取的消费行动[2]。大学生作为“大学生消费行为”这一专有名词中的消费体，自然也有着不同于其他体的特点：受教育时间长，文化程度高，乐于接受新鲜事物，对电子产品操作熟练；经济能力不强；好奇心泛滥；常以自我为中心；思想简单，还未进入社会。从这些他们具有的独特性质来看，他们在现在以及未来的网络购物消费体中起着挑大梁的作用。从各个各因素来看，大学生是时代的方向标，网络购物也顺应着时代发展，两者不谋而合，所以，网上购物势必成为大学生购物渠道的选择。
2．2网络购物的优势所在
网络购物与传统的实体店购物相比还是有比较明显的优点：对于买家来说(1)在家就可以“逛街"，真正做到了随时随地随心情；(2)网上的商品真可谓是“只有你想不到，没有你买不到”大量的商品随你浏览，在家就可以买到各个国家和地区的特产；(3)网上银行、支付宝等支付方式虽然还存在一定的风险，但比较传统的现金支付方式来说，它可以避免现金丢失或遇到等现象；(4)从“立即购买”到“送货上门”再到“确认收货”，网络购物真正做到了“省时又省力”的消费理念。对于商家来说(1)经营网店省去了租用店面、召雇服务人员及等一系列费用，节约了人力，更节约了财力，同时也使得商品更加便宜；(2)在网上进行销售没有任何压力，不会出现场地受限、人员清闲等不良现象。而对于整个消费市场来说，这种新型也是新兴的商业购物模式可在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置[3]。同时网络购物也有能力打破传统消费模式带来的重重障碍，在这个更新换代迅速的新时代实现“双赢”甚至“多赢”理想境界。
三、调研方法及内容
3．1调查对象
此次调查问卷发放的唯一标准为在校大学生(大一至大四的学生，不包括研究生、硕士生以及博士生)。此次调查发180份调查问卷，收取有效问卷共150份，整理得出男生69人，女生81人。
3．2调研资料来源
基本信息里问卷设计了年级、性别、居住大体范围、每月生活费、每月用于网购的金额、网购的频率、获取购物信息的时间段、网购的起始时间、摄取网购信息的途径、选择这些途径的原因、在网上购买的商品种类、喜欢获得的网购信息等问题，进而从各个层面分析本次论文所研究的课题。本次调查问卷中的16个问题紧扣研究内容，问题简单易懂，也为节省此次被调查的大学生的时间，问题针对多个方面的不同层次，包括时间、地点、产品等大的方向，也涵盖个人信息等细节问题。调查对象也选择了题目中提到的在校大学生，通过校内发放填写、宿舍登门询问以及网上调查的方式进行调查。调查问卷全部收取后统一整理分析。
3．3调研过程中将会分析的内容
镇海疫情最新消息网络购物的频率、获取购物信息的时间段、通常通过什么途径来摄取网购信息、选择这些渠道来摄取信息的原因、在网上购买哪些产品、喜欢获得的网购信息是哪类、从哪些渠道获取网购信息、从哪些渠道获取网购信息等。
四、调研结果分析
通过此次研究对大学生网络购物信息渠道有了深入了解，深入了解大学生网络购物方面的心理需求，使买家可以站在消费者的角度去引导他们进行正确的网络消费有助于正确引导消费，是他们在这一虚拟的购物场景中快速分辨真假信息，提高消费者的购物质量。