传媒
反特电视剧大全论
■ 唐伟哲 江苏师范大学传媒与影视学院
〔摘 要〕随着人们消费水平的提高和社会的进步，综艺文化在国内已兴
盛良久。特别是电视媒介商业化气息愈来愈重，在互联网时代下，很多电视
节目也已不遗余力地对节目内容、模式与创新进行探索，但却鲜有长盛不衰
的案例产生。然而，由浙江卫视推出的大型原创室内竞技真人秀节目《王牌
对王牌》，如今已经迎来了它第五季的播出。显然的是，此节目自播出以来取
得的成绩有目共睹，节目制作组在节目本身的创新性升级，互文性研究和传
播效果的充分利用完成了一次成功的尝试。因此，本文将以此为出发点，来
探寻此节目的成功发展之路。鼓励短信
移动硬盘 分区〔关键词〕创新性；互文性；传播；成功之路张婉悠个人资料
——以《王牌对王牌》为例
近年来，随着《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等节目的相继播出，户外竞技类综艺节目的热度再一次走高，也给社会带来了一定的“综艺热”。2016年以《王牌对王牌》为代表的综艺节目将竞赛从室外带入室内，并逐渐开辟真人秀节目的新天地。作为一档经典合家欢的综艺，近期播出的第五季更是使用更加贴合热点的节目主题、节目内容和参赛嘉宾，致敬经典匠心，传递岁月温情。然而，并不是所有综艺都能像《王牌对王牌》一样成为一个“现象级”的节目。“同质化”现象严重，“程式化”结构突出等问题相继在各大综艺节目中暴露。如何让一档节目健康、长久地走下去，并让电视文化与商业化和谐发展，取得节目与品牌的最大化价值体现，将会是各节目编导和电视工作者重要的研究课题。本文从《王牌对王牌》入笔，探究室内真人秀节目的成功模式。
一、节目原创模式的创新性升级
（一）经典IP 对决带动粉丝效应 在《王牌对王牌》中，首创的“IP 对决”可以称作是此节目的经典模式。在每一期节目中，节目组都会围绕当下社会关注度高的热门话题去设置不同的IP 主题， 这其中不
干支纪日法乏票房冠军《捉妖记》与《三打白骨精》剧组的对决，还有包括成龙、张国立、张铁林等老戏骨明星的助阵，更是能看到20世纪末期经典电视剧组成员的重新聚首。宏观上看，节目编导对IP 对决的原创设置，不仅可以解决真人秀节目一贯遇到的节目模式和主题单一或刻板的问题，同时，在经典IP 本身就拥有众多信息量和粉丝数的同时，也为节目的娱乐性、时效性、创新型和网络关注度带来了极大的提升。因此，IP 主题的设置可以称作是《王牌对王牌》节目的核心元素。
（二）“怀旧情感”在节目中的成功植入 “情感激发”作为综艺五要素之一，一直被《王牌对王牌》节目组所重视。不同于别的综艺节目，《王牌》团队通过节目组人员的努力和真诚，每次都能邀请到“新”的演员或明星。与此同时，作为一个“IP”收割机，节目将这张“IP 牌”打出来后，从形式上看，游戏对战环节充满了排列组合的无限可能性；从内容上来看，当经典IP 团体重新站在舞台上时，那就是一种记忆和情感的共鸣。在第四季中，《王牌对王牌》邀请到还珠格格剧组的部分成员，激起了无数人的回忆，特别是当剧中老佛爷的扮演者赵敏芬的一声“晴儿”，话音刚落伴随着赵老的缓缓出现，不仅让节目中的嘉宾和主持人热泪盈眶，场下和荧幕前的观众也是纷纷落泪。对于一个经典IP 的怀旧情感，人们不仅仅是对IP 本身拥有着无限的记忆与喜爱，更是对那些曾经陪伴我们看剧的亲人和朋友的思念。
（三）扣人心弦的悬念设置 电视节目除了需要节目本身出彩的形式设置以外，“悬念”同样也是非常重要的。在《王牌对王牌》中，便处处可见精心的悬念设计，比如说，节目中每期重磅嘉宾的出现，
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