第11卷第6期2010年l|2月
湖南农业大学学报(社会科学版)
Jou r nal of H un an A gr i cu l t ur al U ni ve r si t y(S oci a l Sci ence s)
V bl．1l N o．6
五一5天假适合带孩子去哪玩——以“李刚门’’、“小月月”等网络事件为例cf验证码
徐丹妍
(南京理T大学设计艺术与传媒学院，江苏南京210094)
摘要：白媒体时代，不像早期传统主流媒体对议程设置的主导，网络媒介背后的“网络推手”有意无意地向电视、报纸等传统媒介输送了议题，形成r媒介问的“溢散效果”。“李刚门”、“小月月”等网络事件，都有着“网
络推手”操控的痕迹．证明了网络媒介的威力，网络媒介也有成为“意见领袖媒介”的趋势。“网络推手”大
何猷君身高大缩
短了媒介间议程设置的时间．迎合了人们的心理需求，但其背后潜在的商业利益有可能导致社会话题的沦陷，需
要网络推手们的自律和公众的监督。
关键词：网络推手；自媒体；议程设置；网络媒介；溢散效果
同学的母亲中图分类号：G206．2文献标志码：A．文章编号：1009—2013(2010)06．0100．05
“S pi l l—over ef f ect—of ne t w or k hor s eva ul t i ng f r om t he vi ew of com m uni cat i on：Taken Li ga ng
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(School of D esi gn A r t＆M edi a，N anj i ng U n i ver si t y of Sci ence&Technol ogy。N anj i ng210094，Chi na)林子祥个人资料简介及
A b st r act：D i f f er ent f r omt he er a of t r adi t i onal m edi a．w h e n t he a g e nd a w as s et by t he m ai ns t r e am m ed i a，i n t he er a of w e
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s el f-di s ci pl i ne ofne t w o r k hor sevau l t i ng a nd t he pub l i c s upervi s i on．
K ey w or ds：net w or k ho r sev aul t i ng；w e t he m ed i a；ag enda．set t i ng；n et w or k m edi a；spi l l-ove r ef f ect
“网络推手”是一个近几年来新兴的网络名词。网络推手的第一次出现可追溯到“天仙妹妹”事件。三位资深网友自发策划了这次炒作后，在2005年10月接受上海《解放日报》采访时第一次使用了这个名词。从此，这个网络时代应运而生的词汇迅速被媒体和公众传开。它形象地诠释了网络推广从业者的角，也使这一职业在网络悄然盛行。在百度上，由于竞价排名，输入“网络推手”后搜索出的网页排名中，前几位都是近年来发展壮大的网络推手公司所做的网站或广告，有的
收稿日期：2010．11．08
作者简介：徐丹妍(1988--)，女．江苏宜兴人，硕士生，主要研究向为新媒体传播研究。堂而皇之地打着“五万元让你变红”的口号，颇为嚣张。“根本上，未来新闻的科技正在酝酿某种新兴的东西——某种草根基层扮演关键角的对话。”…网络推手从最初的后台隐蔽运作，到现在的放开广告式运作，其作用已经不仅仅如当初的网络炒作那么简单，它虽然仍然需要做到“不着痕迹”，但已渐渐涵盖产品、企业、品牌推广等领域。显然，网络中的草根媒介已经研习透了如何从底层疾呼、网络爆红到传统媒体报道的炒作途径，并可以为商业利益有偿策划一个又一个事件。笔者拟运用有关传播学理沦，结合“李刚门”、“小月月”等网络事件的发展过程谈谈“网络推手”在媒介间所引发的“溢散效果”。
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