District economy | 区域经济
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黄山学院 安徽黄山 245000大兴安岭森林火灾
摘要：跨境电商作为经济全球化以及互联网与物联网技术高速发展的产物，是对外贸易的新方式。跨境电商发展中存在的问题制约了其发展的进程。本文通过网络调研、实地走访黄山市跨境电商企业，了解其发展现状、当前面临的问题。在其基础上，提出了四个方面的建议，为黄山市跨境电商产业发展提供新的思路和方法。
关键词：黄山市；跨境电商；产业；建议近年来，国家出台许多支持跨境电商发展的优惠政策，助推了我国跨境电商快速发展。据电商研究中心发布《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》指出,2018上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%，这说明我国跨境电商发展潜力巨
大。黄山应抓住跨境电商发展的机遇，积极进行产业的转型与升级，从而加快本地区跨境电商产业的快速发展。神木隆之介志田未来
一、黄山市跨境电商产业发展的现状
(一)本土特产业不突出
宋美娜黄山是国家级5A旅游景区，在国内外享有很高的知名度和影响力，每年5000多万人次的“客流量”。同时，黄山也是黄山毛峰、祁门红茶和太平猴魁等知名茶的原料产地，但却没有龙头企业。主要是因为生产茶企业较多，大多为中小型企业，在标准建设、可追溯系统、原产地保护等都还没有统一的规范，出现产业小而散的缺陷，导致黄山有规模的茶企业较少。通过网络调研，黄山市跨境企业经营较多是制造业、批发和零售业，分别占比52.24%、20.90%，而茶企业仅为4.48%，可以看出具有本地浓郁特的茶、烧饼、木雕等特产品，海外市场占有率低，且未充分利用电商进行有效的营销，与网上交易粘合度较低。
(二)缺少品牌意识
网络品牌是一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象。网络品牌体现客户的忠诚度，对客户的购买也有一定的影响。黄山市出口的产品以制造业为主，
主要是环保建材、汽车配件、塑料制品、金属制品等，产品不具有独特性，复制性较高，且企业多以代加工产品为主，没有自主品牌、没有核心竞争力的产品。而随着网络市场竞争的加剧，这些以代加工为主的外贸公司，依附大型企业，缺失了品牌建立的意识，品牌在企业中的价值也无法体现。
(三)发展模式单一
跨境电商商业模式有：B2B(企业对企业)、B2C(企业对消费者)、C2C(消费者对消费者)、C2B(消费者对企业)、O2O (线上与线下)，其中B2B和B2C为主流发展模式。通过调研数据分析，黄山跨境企业以B2B模式为主导，其他的模式处于尝试阶段。原因主要是2个方面：其一，企业在贸易发展的过程中，对产品塑造、品牌宣传等方面重视程度不高，导致其产品不具有市场竞争力，品牌价值低。其二，本地区基础配套设施薄弱、跨境物流不完善、跨境人才缺少等因素的制约，导致我市跨境电商的商业模式较单一。
新年祝福贺词简短(四)缺乏规模化产业园，集聚效应不强
从实际走访调研的结果来看，虽然黄山市建成了屯溪区电商产业园、歙县青创电商产业园，但提供的服务模式还较为传统，对全市电商企业的支持、各级电商人才的培养以及传统企业电商化的支持和服务不足，难以起到引导全市电商发展的作用，特别是缺少跨境电商产业园、跨境电商孵化园和跨境物流园。
二、黄山市跨境电商产业发展的建议
《黄山市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》指出，黄山市在十三五期间要大力发现代物流业以及现代电商园区的建设。跨境企业应抓住黄山市十三五发展的契机，优化产业结构，积极开拓海外市场，促进黄山外贸健康、快速的发展。
(一)打好黄山牌，塑造地标产品
黄山就是一张通往世界的名片，我市企业要充分利用这有力条件，建立本市地标产品。首先，跨境电商平台，促进了产品的流通，搭建了客户购买海外产品的途径。同时，也给企业开拓海外市场提供了便利。其次，要充分利用具有本地特的产品，提高市场的竞争力，打造地标产品。例如：黄山烧饼，祁门红茶，徽州木雕等，使这些产品扎根于世界各地。最后，以标准化为引领。以“统一生产、统一商标、统一包装、统一服务”的标准经营思路，联手标准化研究院和高等院校等单位，让地标产品走上标准化制作流程。例如：支持引导茶产业发展跨境业务，把茶产业打造成黄山特支柱产业、地标产品，把黄山打造成中国茶产业出口基地。
(二)打造自主网络品牌，重视品牌文化的建设
网络品牌的建立虽是一个漫长的过程，短时间内效果不明显，但对于企业的长远发展必将起到重要的
文言文桃花源记翻译促进作用。网络品牌建立分为3个阶段。第一，网络品牌的定位。因为网络品牌定位的好与坏，将影响到企业市场营销的成与否。网络品牌的定位要以客户需求为目的，并结合实际的需求和市场情况进行定位。第二，网络品牌的推广。网络品牌建立之后，必须进行长期的宣传，可以使用搜索引擎、企业、第三方平台等网络媒介进行推广，使更多客户了解品牌、了解产
基金项目： “互联网+文化”管理研究中心(kypt201812)。
DOI:10.14097/jki.5392/2019.13.042
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粤港澳大湾区背景下珠三角地区环境污染现状调查研究
伍美怡 张雪玉 李文勇 梁晓燕
广东工业大学华立学院 广东广州 511325
摘要：珠三角城市是我国改革开放的前沿，是最早形成的城市之一，粤港澳大湾区背景下人民更
加重视生活环境，追求更高品质的生活质量。因此，探索预防污染的方法，鼓励环保产业的发展，提高人们的预防污染、树立绿环保的意识有十分重要的意义。本文通过对《珠三角地区环境污染现状调查与对策研究——以增城新塘镇为例》调研报告的分析，总结该报告对于探索预防环境污染，引起人们重视的意义。
关键词：粤港澳大湾区；珠三角；环境污染；对策随着人们生活水平的不断提高，人们越来越关注居住环境的安全舒适和地球环境的可持续发展，对环境污染问题加大人力财力展开整治治理已成为当前国际社会的发展趋势，成为构建和谐社会、创建美好地球村至关重要的一部分。治理环境、保护环境，已成为当今世界各国政府和人民的共同行动和主要任务之一。
一、预防珠三角地区环境污染的背景及意义
(一)珠三角地区环境污染背景
近年来，伴随着改革开放政策的推行发展，珠江三角地区是世界的加工制造基地、进出口基地，是电子信息和家电等产业的集聚，是世界产业转移的重要选择地区之一，是国内乃至国际重要的高新技术产业生产基地，也是作为广东省重要科技资源的聚集地。然而，工业化城市化的加速进程中,“三废”排放量大，污染处置量少，珠三角环境污染问题已充分暴露出来。这严重地危害及珠三角居民的正常生活，阻碍着各大制造业的可持续发展。很多中小型企业因巨大的环
境污染附加处理费用而苦不堪言，最终破产。产业层次总体偏低，产品附加值不高，土地开发强度过高，能源资源保障能力较弱，环境污染问题比较突出等一系列问题亟待到可行且操作性高的措施来解决。
(二)环境污染现状调查研究的目的
当前，珠三角地区已经拥有一些关于环保产业的先进技术、设备和产品，并且这些技术、设备和产品在国内具有领先地位。总结统计环境污染对珠江三角洲经济发展的阻碍作用，发觉环境保护带来的巨大效益，以求早日实现可持续发展。为响应《珠江三角洲地区改革发展规划纲要(2008—2020年)》提出的“2020年经济总量达到72500亿元，力争赶上韩国，实现从上中等收入水平向高收入国家和地区水平迈进的目标”、“生态环境明显改善”等奋斗目标，探究解决珠三角环境污染的出路。本团队经过严密的讨论和选择，决定以广州市新塘镇为考察样本，展开调查研究。根据当地的环境问题，我们应及时采取措施进行治理和改善。如若不然，环境问题不仅直接制约我国经济
品。第三，网络品牌文化的注入。经过前2个阶段的发展，网络品牌有了一定的用户基础，可以进行企业文化价值的传播，使客户认可企业文化、认可企业产品。
(三)尝试跨境电商零售进口业务
2018年11月5日，首届中国国际进口博览会在上海举行，将助力进口跨境电商市场更快发展。据电商研究中心发布的《2018年中国进口跨境电商发展报告》数据显示,2018上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，预计2018全年将达到1.9万亿元。而截至2018年6月底，我国经常进行跨境网购的用户达7500万人，预计到2018年底用户数量将达8800万人。进口规模的扩大以及网购人数的持续增加，这给进口零售业务发展提供了强有力的基础条件。黄山企业应抓住此次转变，初探进口跨境零售业务，丰富跨境营销模式的多样性。
(四)加快建设跨境电商产业集聚区
合肥作为国家第二批跨境电子商务综合试验区，是全省跨境电商发展的典范。首先，黄山市政府应积极推动本地大型企业入驻合肥(蜀山)跨境综试区，发展外贸经济，壮大企业实力，从而带动黄山市跨境营销进入一个新的阶段。其次，整合现有9个园区(九龙低碳经济园区、歙县经济开发区、徽州经济开发区等)资源，引导园区的错位发展，推进园区产城融合发展。最后，积极建立国际邮件互换局兼交换站、保税仓等，使黄山成为皖浙赣交界区域重要跨境物流枢纽。
三、总结
黄山跨境电商仍处于发展的初级阶段，还存在诸多亟待解决的问题。本文针对黄山市跨境电商存在的问题，提出了四个方面的建议，包括地标产品、品牌塑造、产业集聚区以及商业模式单一性进行了探
讨，为区域性跨境电商发展提供了新思路。
参考文献：
[1] 电子商务研究中心. 2018(上)中国跨境电商市场数据监测报告[EB/OL]. www.100ec/detail--6471917.html.(2018-9-19).[2] 陈小建, 沈栩蔚.网络品牌对消费者网络购物行为的影响研究[J].商业经济,2018(6).
[3] 袁俊.安徽省跨境电商发展模式比较研究[D].安徽大学, 2017.[4] 黄山市发展和改革委员会(物价局).黄山市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要 [EB/OL].v/OpennessContent/show/503992.html. (2016-7-1).
[5] 电子商务研究中心. 2018年中国进口跨境电商发展报告[EB/OL]. www.100ec/zt/2018 jkkjbg/. (2018-11-7).作者简介：
1.杨静荣，黄山学院硕士，研究方向：电子商务。
2.张健健，黄山学院本科生。
基金项目：本文为2017年广东省大学生创新创业训练计划项目《珠三角地区对外贸易对环境污染调查研究》成果(项目编号：201713656046)。
DOI:10.14097/jki.5392/2019.13.043
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