下面是关于电影电视的论文，欢送借鉴参考，希望对你有帮助。
网络营销是在互联网时代下开展起来的一种以自媒体为主要营销平台的新型营销方式，与传统营销相比具有不可比较的优势。无论是电影还是其他文化产业，都应该善于总结和借鉴成功的网络营销经验。在当今网络经济时代下，只有学习并利用好网络营销这一新型营销方式，才能在剧烈的市场竞争中，取得竞争优势。
11微博营销
(1)舆论领袖营销。在《小时代》系列电影营销中，导演郭敬明以及一众明星主演就承当着舆论领袖的责任。以郭敬明的微博为例，《小时代》系列开拍以来，其70%的微博都与影片有关，其他主演的微博也是充满了与影片有关的信息，其微博信息潜移默化地引导着“粉丝”的倾向。[1]虽然粉丝量不直接代表影响力，但传播最重要的是粉丝的热评与转发，官微的微博经过转发，就能间接使影片影响力迅速提升，这便是官微营销的突出作用。
(2)微博话题营销。《小时代1》上映之前，便利用微博进行话题营销。先是某导演要翻拍小
说《小时代》的消息先进入公众视野，经过几番炒作，公众热情被提到一定高度后，小说原作者郭敬明正式宣布将自己著作的《小时代》复原成电影版。消息一出，网友们便开始在微博发起相关话题，待话题被炒热后片方再放出其他与影片相关的舆论热点，从而扩大影片的话题热度。
(3)微博口碑营销。从导演郭敬明到六位人气与争议具存的主演人员，只要他们通过微博@几位同样具有号召力和影响力的明星好友来提供自己观影后的体验，便可以此口碑传播为途径来实现影片信息的传播与扩散，从而到达良好的营销效果。
12营销
(2)。《小时代》片方选择与拥有先进开发系统的万达影院合作。便是在“粉丝经济”下，尽可能增加粉丝黏性，以到达营销目的最便捷的网络营销手段。
13论坛营销
(1)宣传模式全民化。从郭敬明的微博到甚至再到多个论坛网站上，都不难看出，无论是演员的挑选、剧照的公布还是电影主题曲的发布，这些与影片相关的信息都是情人节快乐快乐情人节
借助他的粉丝以及明星朋友的影响力不断向外传播。从最早他与影片主演的微博互动仅仅两个半字就可以获得7000多万量的转发，再到后来任意一条有关《小时代》的论坛帖、访谈视频都会被狂热的粉丝刷出几万次的转发量可以看出，“全民网络宣传”，是完全不费吹灰之力就将影片信息渗透到每一个目标体中的。
为什么网页会自动关闭 (2)名人效应辐射化。以《小时代2》为例，其上映档期选在xx年七夕档，与之同期上映的还有《一夜惊喜》，两部电影各主创以及影片主演微博粉丝号召力在票房上奉献率的详细情况见下表。
从表1中可以清楚地看到《小时代2》在一众主创人员的联合发力下，微博各个指标都遥遥领先于《一夜惊喜》，而这也与票房成正比的关系。这足以说明该影片利用名人效应辐射为其争取到了同一时段的消费市场。
邱泽演过的电视剧 (3)消费体精准化。认识到“80后”“90后”慢慢成为电影产品主要消费者与网络主流人的现实，《小时代》便巧借网络平台来不断迎合其目标消费者。一方面，《小时代》剧中的时间是在毕业前夕，电影的宣传期也特意安排在当时的毕业季，因此《小时代》针对毕业季与人人网联手的“青春纪念册”，就是旨在号召好友组团观影。另一方面，郭敬明本人的文金童卢比奥
章多向青春文学靠近，其粉丝主力自然集中在青年团体当中，而这个人也正是本影片的目标消费体。在演员的选择上，六位主演都是时下粉丝号召力极强的当红青年演员，其粉丝也是主要集中在有一定经济能力的“80后”“90后”。
(1)准确把握营销机遇。电影《小时代》在选材时就给自己奠定了消费者根底，因其题材本身就是具有不俗人气的小说，再将其延伸成为电影产品自然是给影片的营销进行了提前预热，这是机遇一。影片在演员选择上也是兼顾当时影迷朋友的喜好以及演员本身自带的话题效应，开拍初期就在网络上掀起剧烈的讨论热潮，这是机遇二。在宣传上，影片巧借五四青年节的“青年”“时代责任”等话题来与影片进行捆绑营销，借助节日气氛在各大网络平台，这是机遇三。这样的机遇在《小时代》的整个营销过程中早已屡见不鲜。这就启示了文化产品，机遇是创造的，不是碰巧的;机遇是用来准确把握的，不是用来盲目把玩的。
(2)打造多元营销环境。在《小时代》系列影片的网络营销中，不难看出其精心打造的营销环境。从宣布翻拍小说《小时代》开始的营销造势，到利用名人主演的网络热点进行炒作来不断创造影片话题，再到以各种翻拍形式为切入点，都是其“要唱戏，先搭台”营造营销环境之举。随后，其根据拍摄进程进行阶段性的环境打造，如上映前打造的借助“五四青年
epp节”的节日气氛环境、上映期间各城市院线粉丝与主演零距离互动制造大量围观众的环境、上映后期利用网络微博、、论坛以及视频网站等网络平台来宣传电影观后感以刺激全民参与热讨的环境，都是其营造营销环境的创新之处。因此对于文化产品营销者来说，学会利用网络打造多元营销环境，是保证产品从前期生产制作到后期宣传营销都始终保持高关注度的新型营销手段。
(3)开展多种营销渠道。《小时代》系列电影广泛利用新兴的网络媒介来开展多种营销渠道，从名人微博的助销到朋友圈的病毒式营销，从论坛信息的炒作再到贴吧热帖讨论都是其利用多种渠道进行准确宣传和营销的创新之举。因此，在这个网络化大背景下，文化产品也应该更多地效仿其去广开传播渠道、准确把握当代消费体脉搏，彻底打破因滞后宣传而造成的产品销售阻碍，以此来广开营销渠道的。
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