一.百货商店的产生与发展
关于百货商店的产生时间,西方学者有不同的看法。有的认为,随着工业的发展和村镇发展成为城市,普通商店逐渐增加所经营商品的花、品种、规格,逐渐发展成为百货商店。
美国管理学家彼得·德鲁克认为,百货商店最早于公元16年左右产生在日本。日本三井家族的第一个成员在东京创办世界上第一家百货商店。他比美国的西尔斯·罗伯克公司早150年就实行“当顾客的采购员”,把丰富多彩的商品供应给顾客,实行“保证满意,否则原款奉还”的经营原则。
但是,西方学者普遍认为百货商店最早在1852年产生于法国,当时在法国首都巴黎,有一位名叫A·布西哥的人,开办了一座“邦?马尔谢”(Bon marche)商店.这是世界商业史上第一个实行新经营方法的百货商店.这家百货商店的新经营方法,概括起来,有如下几点:
美国管理学家彼得·德鲁克认为,百货商店最早于公元16年左右产生在日本。日本三井家族的第一个成员在东京创办世界上第一家百货商店。他比美国的西尔斯·罗伯克公司早150年就实行“当顾客的采购员”,把丰富多彩的商品供应给顾客,实行“保证满意,否则原款奉还”的经营原则。
但是,西方学者普遍认为百货商店最早在1852年产生于法国,当时在法国首都巴黎,有一位名叫A·布西哥的人,开办了一座“邦?马尔谢”(Bon marche)商店.这是世界商业史上第一个实行新经营方法的百货商店.这家百货商店的新经营方法,概括起来,有如下几点:
(1)顾客可以毫无顾虑地、自由自在地进出商店;
(2)商品销售实行“明码标价”,商品都有价格标签,对任何人都以相同的价钱出售;
(3)陈列出大量的商品,采用柜台销售,以便顾客挑选;
(4)顾客购买的商品,如果不满意,可以退换;
(5)商品销售采取“薄利多销”,也就是采取“低盈利、高周转”的经营方针。
A·布西哥的新经营方法是对旧商业经营方法的一次重大改革。在此以前的商业,是以讨价还价的方式来进行销售的,而且带有欺骗性和强制性。因为那时的商人,可以按不同的人,以不同的价格来出售同一商品。只要你一进门,不买一点东西,就难以出来。并且是 “货物出门概不退换”,顾客买了不满意的商品,也不能退换。A·布西哥的经营方法,就是针对着这些陈规陋习来进行改革的,因而具有重要的意义。
邦·马尔谢百货商店建立后,立刻获得了成功,营业额1852年为 45万法郎,1863年为700
(3)陈列出大量的商品,采用柜台销售,以便顾客挑选;
(4)顾客购买的商品,如果不满意,可以退换;
(5)商品销售采取“薄利多销”,也就是采取“低盈利、高周转”的经营方针。
A·布西哥的新经营方法是对旧商业经营方法的一次重大改革。在此以前的商业,是以讨价还价的方式来进行销售的,而且带有欺骗性和强制性。因为那时的商人,可以按不同的人,以不同的价格来出售同一商品。只要你一进门,不买一点东西,就难以出来。并且是 “货物出门概不退换”,顾客买了不满意的商品,也不能退换。A·布西哥的经营方法,就是针对着这些陈规陋习来进行改革的,因而具有重要的意义。
邦·马尔谢百货商店建立后,立刻获得了成功,营业额1852年为 45万法郎,1863年为700
万法郎,1877年为6700万法郎。紧接着巴黎相继出现了卢浮百货商店(1855年)、市府百货商店(1856年)、春天百货商店(1865年)、撒马利亚百货商店(1869年)。
1880年至1914年是百货商店发展期。在这个时期,百货商店的营业额迅速增加,坚持实行薄利多销策略,毛利率限定在14%一20%之间。经营的商品以大量日常用品为主,并开始注重店堂布置和商品展示。
1914年至1950年是百货商店成熟期.这期间经历了两次世界大战和1929年至1933年的世界性经济危机,许多新的零售商业形式开始出现,如连锁商店、杂货商店等。百货商店面临威胁,但仍保持着优势地位。主要措施是:增加向顾客提供的服务,百货商店实行集中购买,开办各种分店和特许经营店。
1950年以后为百货商店衰落期。在这期间,百货商店之间竞争激烈,其他销售形式也蚕食着百货商店的地盘,廉价商店、专业商店、超级市场势如破竹,使百货商店面临着困境。一些百货商店的销售面积越来越小,也有的不得不关门倒闭。百货商店的竞争费用加大,
1880年至1914年是百货商店发展期。在这个时期,百货商店的营业额迅速增加,坚持实行薄利多销策略,毛利率限定在14%一20%之间。经营的商品以大量日常用品为主,并开始注重店堂布置和商品展示。
1914年至1950年是百货商店成熟期.这期间经历了两次世界大战和1929年至1933年的世界性经济危机,许多新的零售商业形式开始出现,如连锁商店、杂货商店等。百货商店面临威胁,但仍保持着优势地位。主要措施是:增加向顾客提供的服务,百货商店实行集中购买,开办各种分店和特许经营店。
1950年以后为百货商店衰落期。在这期间,百货商店之间竞争激烈,其他销售形式也蚕食着百货商店的地盘,廉价商店、专业商店、超级市场势如破竹,使百货商店面临着困境。一些百货商店的销售面积越来越小,也有的不得不关门倒闭。百货商店的竞争费用加大,
毛利率腾升,商品价格趋贵。目前西方百货商店大多是在维持生存,仍末出现复兴的迹象。
在这个演化过程中:价格由低价走向高价;顾客由普通百姓走向中产阶级;商品由日用品走向高中档品;服务由单一走向多元;柜台由封闭走向敞开;经营从自营走向兼有出租柜台。
在这个演化过程中:价格由低价走向高价;顾客由普通百姓走向中产阶级;商品由日用品走向高中档品;服务由单一走向多元;柜台由封闭走向敞开;经营从自营走向兼有出租柜台。
当前百货公司的发展,受到大型超市、量贩店和品牌专卖店的夹击,前者吸走了低价市场,后者则是高价市场的威胁。百货公司的生存之道,主要有两个方面,一个是连锁化经营,并尽可能地极大化,掌握老大的位置,另一个方向是“主题个性化”百货,例如以“都会性”为诉求的百货,以“国际名牌”为诉求,如连卡佛,以“高级礼品”为诉求,如东方百货等等,才能在消费者心中树立品牌和忠诚度。走大众型、平价型的百货愈来愈受到威胁。
目前上海的太平洋百货的定位正受到威胁,值得观察。百货公司近二十年来,经营面积有愈来愈大的趋势,2万平米几乎已是百货公司最低的内槛,3万平米以上比比皆是,有足够大的面积才有竞争规模,以及足够未来经营调整的空间;百货公司的区位基本上已经和市
中心区划上等号。在亚洲,郊区型和社区型百货公司生存空间极小。这种区位的胜利者往往是GMS,或是大型超市(Hyermarket)或是量贩店。
二.购物中心的定义
“购物中心”一词译自英文的Shopping Mall和Shopping Center,根据字面的意思也可以译成“购物林荫道”或“商业中心”等。Shopping Mall中的Mall指的是室内购物步行街,因步行街非常注重环境设计,顾客在步行街上购物或漫步,犹如在林荫道上一样轻松惬意,因此称之为林荫道。
一般情况下,Shopping Mall和Shopping Center指的是同一种类型的商业物业,Shopping Mall强调的是购物中心的建筑设计中要有一条人文景观的步行商业街,Shopping Center通常则是一座主体式建筑物业。相对而言,Shopping Mall在美国比较常用,而且常指城市市区的购物中心,郊区的购物中心则多用Shopping Center来描述。在实际应用中,购物中心在名称上还可能称为Marketplace,Hall 及Shopping City等等。
关于购物中心的定义,目前各国表述不尽相同,现以美国、日本为例:
美国国际购物中心协会(CSC)早在1960年对购物中心的特征表述如下:
美国国际购物中心协会(CSC)早在1960年对购物中心的特征表述如下:
1 购物中心的规划设计、设立、经营管理都应在统一的组织体系下运作;
2 适应管理的需要,物业产权要求统一归属,不可分割;
3 尊重顾客的选择权,使其能够实现一次性满足的需要;
4 拥有足够数量的停车场地;
分辨率和像素5 有更新地区或创造新商圈的贡献。
6 1985年美国出版的《零售辞典》则认为:“购物中心是一个由零售商店及其相应设施组成的商店体。作为一个整体进行开发和管理,通常包括一个或多个大型的核心商店,并有众多小商店环绕其中,有庞大的停车设施,其位置靠近马路,顾客购物来去便利”。
1974年,日本购物中心协会对购物中心的定义是:
笔记本的触摸板失灵① 购物中心土地的取得与区位,应符合投资与经营的效益原则;
② 统一的商业形象下,以统一的经营政策进行营运;
③ 商店的配置要能充分满足顾客消费的选择权;张雅蓓于根伟
④ 有相邻的而有方便的停车场;
⑤ 无顾客层次限制;
⑥ 商店的设置面积与位置,由开发者统一规划;
⑦ 拥有数个核心店的设计,并且核心店的面积约为总出租面积的1/2;
⑧ 有能继续扩充的土地;
⑨ 是该地区各项活动的中心,大部分居民能以各项动机聚集。
② 统一的商业形象下,以统一的经营政策进行营运;
③ 商店的配置要能充分满足顾客消费的选择权;张雅蓓于根伟
④ 有相邻的而有方便的停车场;
⑤ 无顾客层次限制;
⑥ 商店的设置面积与位置,由开发者统一规划;
⑦ 拥有数个核心店的设计,并且核心店的面积约为总出租面积的1/2;
⑧ 有能继续扩充的土地;
⑨ 是该地区各项活动的中心,大部分居民能以各项动机聚集。
三.购物中心与百货公司之比较
购物中心 冠军足球教练 | 百货公司 | |
区位 | 市郊或市区 | 市中心为主 |
规模 | 规模大 停车位足 | 规模大 停车位较少 |
空间设计 | 公共空间宽广 沿街式店铺为主 | 空间集约 专框走道式 |
业种规划 | 复合式全功能(One-stop) 集购物、休闲、娱乐、文教、 餐饮、社区服务等全方位服务功能 | 多元化商品零售,以流行服饰为主。休闲文教与餐饮为辅之服务 |
零售经营型态 | 百货公司、大超市(主力店)、专门店 | 王心凌 范植伟专柜式面对面服务 |
经营模式 | 韩寒与方舟子事件以各店固定月租为主(通常水电费、物管清洁费及广告费另行计费)。不一定统一收银,主力店独立经营 | 以各柜营业额扣点为主,统一收银(通常包括水电费、物管清洁费、广告费等) |
品牌 | 很少有品牌连锁,通常就是单点经营 | 品牌连锁 |
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