40余部影片蓄势待发 院线备战贺岁档
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101外卖网来源：《综艺报》2021年第23期
        随着40余部影片陆续定档，备受关注的贺岁档大战拉开大幕。截至目前，2021年度票房447亿元，新冠肺炎疫情造成的内容供给不足、影院营业不稳定现象对影市冲击明显。在今年电影票房大盘的最后冲刺阶段，贺岁档年底影片能否带领大盘冲击500亿元还是未知数，但众多影片组成的“最后一搏”格局颇具看点。从目前已定档的片单来看，国产影片数量
多、题材丰富、类型多样、阵容强大，各大院线也摩拳擦掌，全力以赴准备迎接新一轮观影高峰。
        跨年、春节档有望创新高
        根据灯塔专业版数据，跨年期间有10部左右颇受关注的华语新片，包括悬疑犯罪片《误杀2》、动作犯罪片《反贪风暴5：最终章》、抗疫题材《穿过寒冬拥抱你》，以及爱情题材《爱情神话》……2022春节期间则有《狙击手》《奇迹》《超能一家人》《四海》《这个杀手不太冷静》等片陆续定档。“影片数量多、类型丰富，各有亮点。业内对2022贺岁档普遍持积极乐观的态度。”中国电影评论学会会长饶曙光告诉《综艺报》记者。
        灯塔数据分析师赵丹在分析2022年贺岁档看点时表示，定档2021年12月初的《古董局中局》是打头阵的影片，具有开局优势，也肩负着带热贺岁档的重任。而贺岁档的后期则由圣诞、春节影片占据。从观众兴趣看，《误杀2》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》是想看热度较高的影片，《爱情神话》《平原上的火焰》《以年为单位的恋爱》《李茂换太子》等差异化类型片也不容小觑。在赵丹看来，《穿过寒冬拥抱你》颇有黑马相，该片将镜头对准疫情冲击之下的普通人，题材方面具有很强的认知优势。
        “现在电影市场的一个显著变化是档期越来越集中，贺岁档尤为如此。”上海联和院线总经理助理、市场营销部总监曹罡对《综艺报》记者表示，2022贺岁档涵盖了剧情、爱情、动作、悬疑、喜剧、动画片等不同题材，适合各个年龄阶层的观众，也能够满足观众多元化的观影需求。“经历最近一段时间的市场低谷后，贺岁档所携带的天然观影气氛对观众来说是具有吸引力的。”
        在曹罡看来，《误杀2》（前作系2019年贺岁档黑马）无疑是档期内的最大惊喜。想看人数逼近70万大关的高热度系列港片 《反贪风暴5：最终章》也有望再度刷新系列票房新高。“这个系列的作品评分逐年上涨，票房表现翻倍。而继暑期档的《怒火·重案》之后，市场上已经很久没有香港的类型化影片了。”
        定档2022春节的12部影片中，四川太平洋影院管理有限公司市场部尹铀总监比较看好《超能一家人》《奇迹》《四海》等 “种子选手”，尤其是文牧野导演、易烊千玺主演的现实主义题材电影《奇迹》。易烊千玺凭借《少年的你》《送你一朵小红花》“中国医生》《长津湖》得到大众的认可，文牧野导演则凭借《我不是药神》“一战封神”，两人此番携手颇有爆款相。另有传闻称《长津湖之水门桥》会空降春节期间，如能上映，将改变档期的世界最大的岛屿是什么岛
元旦的优美句子10字
格局。此外，每年12月到次年1月都会有部分好莱坞分账大片进入市场，观众期待已久的《黑客帝国：矩阵重启》已定档2022年1月14日上映，有望助推大盘上涨。
        “2022贺岁档票房很有潜力。”尹铀表示，若没有疫情反复的影响，2022春节票房有望和2021年持平，或至少上涨5%。曹罡则预估2022春节期间票房与往年相比将创下新高，“今年暑期档及刚刚结束的11月，电影市场都不太理想，单月仅有20亿元左右票房，希望春节能恢复往年的热闹，为市场添一把火。”
        “假期依赖”促就最佳档期
        “贺岁档一直是内地电影市场的重要组成部分。”赵丹介绍，暑期档、国庆档、跨年档、春节档被业内人士称为国产片的四大档期。“暑期档是长线档期，用户整体年龄层较低，包容度相对更高，因此导演的首部作品或者系列电影的开篇，一般会选择在暑期档上映。国庆档则是主旋律影片的最佳档期。”
        近年来，贺岁档“双旦”票房向好，在跨年情绪愈发浓烈的氛围下，通常会出现一部情感向的爆款，如2021年元旦档上映的《送你一朵小红花》;与之对应的，还会有一部硬核男
性向影片受到追捧，如去年圣诞档的《拆弹专家2》，“因此，贺岁档是差异化类型片最佳档期。”赵丹表示。而春节档在年节档期中已脱颖而出，是一年当中票房极速释放的最佳档期，适合有前作、有品牌的高热度影片及高口碑影片。
        回溯过往，贺岁档曾是一年当中最大的档期，在21世纪的第一个10年，70%以上的国产电影爆款都诞生在贺岁档，如冯小刚的《不见不散》（1998年12月24日）、《没完没了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手机》（2003年12月18日）、《天下无贼》（2004年12月9日），以及华语电影开启大片时代之后的《英雄》《无极》《集结号》《满城尽带黄金甲》等。2012年贺岁档，徐峥的《泰囧》更是以12.67亿元创造了当年的国产片影史票房纪录。送王船
        广义贺岁档、国庆档等有大幅度票房增长的档期，都具有一个明显特征，就是节假日的加持。中国电影评论学会会长饶曙光直言，中国电影有非常明显的“假期依赖症”，长假带给市场很大的增长空间。“因为疫情的影响，2021年电影暑期档不尽如人意，但国庆档市场表现较好，大家对接下来的春节档充满期待。”在饶曙光看来，“春节档看电影已经成为新民俗，適应了社会结构和大众生活方式的变化。”纵览2022春节档，影片供应充足、类型丰富，“如果疫情不出现大的反复，极可能出现火爆观影现象。”
        尹铀也用“蓄势待发”形容即将到来的春节档，“春节档观影已成为观众的消费习惯，在此前经过几个月的‘寒冬’，接下来应该是电影市场的复苏阶段。”他还提到，过去春节档的主力人是三四线城市年轻人，但现在一二线城市的数据呈上升趋势，“从今年五一档、国庆档观察，这个差距在逐渐缩小。”
        排片策略 预售是关键
        至于贺岁档影片的排片策略，尹铀表示，太平洋影管排片负责人及各影院经理，首先会看重影片的体量，包括投资、题材、阵容及宣发热度。他们还会根据提前的观感预估影片质量，从而决策后续的排片计划。另外，影片预售也是影响排片的一大关键因素。
        “双旦档、春节档属于多维度的较量，目前一些头部影片的宣发工作已经开始，但最终的影片格局尚未完全确定，我们也在持续关注中。”尹铀提到，作为电影放映的终端，排片策略更多还是依靠专业的影院经理和影管排片人员对市场的“嗅觉”。“观众愿意看什么，我们就排什么。”尹铀透露，按照惯例，一部电影上映的第一天是各大片方的“兵家必争之地”，首日口碑将决定一部电影后续的票房走势，“大部分电影的窗口期只有一周，如果首日口碑不佳，会直接导致排片率降低。质量上乘的影片，则会走出长尾效应，票房表现也愈
爱你是我最想做的事来愈强。”因此，影片仅仅靠预告片和宣传手段，已经不足以“忽悠”观众了。
        他还透露，对于影院来说，春节档拼的是影厅数和座位数——影厅数多的电影院可以排更多类型的影片供观众选择，影厅数少的影院只能排头部影片。
        曹罡则谈到，排片策略其实不分档期，“影响排片最重要的有两点，一是票务平台观众‘想看’指数;一是预售票房。”他表示，平台的观众想看指数，代表了大众的关注度和想看意愿，预售则真正是观众购票的结果，“任何档期的排片，都是参考这两方面的数据去做实时调整。”
        纵观今年几个主力档期，电影“扎堆”上映的情况尤为明显，也带来了显著的二八效应。比如2021春节档，《你好，李焕英》《唐人街探案3》和《刺杀小说家》瓜分了大部分票房，剩下的七部影片皆沦为“炮灰”;今年国庆档，《长津湖》一枝独秀，所向无敌，最终拿下中国电影票房榜冠军，同档期影片除了《我和我的父辈》收获14.75亿元票房，其余近十部电影票房均未破亿元。曹罡感叹，“观众口味和需求愈发难以琢磨，当然也有一定的跟风效应。在激烈的竞争中，影片的质量和口碑尤为重要。”
        观影人年龄上升 吸引观众走进影院
        截至12月1日，全年电影总票房443亿元，虽然比2020年的203亿元翻了一番多，但相较2019年的641.5亿元还差了约200亿元。今年，影市的复苏弹性不小，但持续性不够，主要表现在热门档期票房创新高，单部影片票房也刷新了历史纪录，但一些月份的市场很冷清，观众走进影院的热情不足，电影人在希望和失望交织的情绪中度过了一年。
        如何让观众重回影院？赵丹直言，好内容对观众的吸引力绝对是第一位的。比如，在疫情影响电影市场的背景下，《长津湖》仍旧完成了打破中国影史纪录的重任。此外，随着线上渠道的发展，观众的观影习惯被不断影响和重塑，一方面，用户越来越需要为看电影规划一个时间窗口;另一方面，从今年520档、七夕档不断涌现黑马可以看出，用户观影需要仪式感，需要在电影院完成线上无法获得的沉浸感。“对于从业者来讲，在好内容的基础上，强化线下观影的独特体验显得尤为重要。”赵丹如是说。关于热爱祖国的名言
        在尹铀看來，“影片本身是引流观众的重要因素。”除此之外，影城方面也会积极推广线下活动和异业合作，“比如太平洋影管每年两度的年中和双12优惠促销，开抢后一个小时就被抢购一空。”在娱乐消费场景愈发多元的时代，影管也会加大硬件投入，除了引入IMAX厅、中国巨幕厅，还会为观众提供更个性化的服务，比如设置儿童厅、亲子厅、躺椅厅等，吸引更多观众入场。
        “从观众平均年龄来观察，前些年观影主力人在20岁左右，如今这个数字已经上升到30岁。短视频、游戏及其他娱乐方式，更能吸引年轻人的眼球。”对于如何争夺年轻观众的注意力，曹罡认为，可以从影片宣发层面下功夫，如选择年轻人喜爱的平台，制造年轻观众感兴趣的话题。
        饶曙光也表示，电影是典型的注意力经济，需要足够的话题性激发观众热情，同时需要一定的演员趣闻满足观众的好奇心，这些都是让电影获得更多关注的有效手段。“当然，最重要的还是影片的品质，口碑才是硬道理。”饶曙光提到，即便是春节档的大片，依靠主创明星阵容而获得高排片的时间窗口，也仅有1—2天。“这个时间过后，观众口碑将对院线排片起到决定性的作用。”对于2022贺岁档，饶曙光建议，从业者一方面要不遗余力地提升影片质量，通过高质量引发口碑效应;另一方面，要充分发挥电影依赖注意力经济的基本逻辑和规律，更好地进行营销宣传。
        对于艰难回暖中的中国电影市场来说，能否迎来“春暖花开”，疫情依旧是不可忽视的因素。曹罡表示，贺岁档票房产出高，意味着单场观影人次高，影院在保障日常服务的同时，最重要的就是做好防疫措施，在即将到来的观影高峰期，加强清洁、消毒等工作，为观众营造安全、安心的观影环境。