徐铮陶虹爱奇艺的崛起家纺
摘要：作为一个从2010年才上线的年轻的网络视频品牌，爱奇艺仅用了短短的两年时间就赶上行业老大优酷，并且势头还在继续增长。本文以爱奇艺这个新锐年轻的视频网站作为品牌管理学习对象，通过对其独特的进军方式进行学习，分析其在品牌管理上的成功之处。精准的品牌定位、优质版权、高品质的视频内容、舒适的视觉体验、不断的优化创新和技术加强让爱奇艺这个品牌逐渐俘获消费者的心，越来越受到大家青睐。
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网络视频在中国的发展起步较晚，最早的优酷也是2004年才出现在大众的视野里，相比于国外的YouTube这种国际性的大视频网站，中国的视频网站还有很大的成长进步空间。至今为止，十年的时间里，中国成立的视频网站主要是优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯、乐视、PPTV等。2013年优酷和土豆的合并成立了搜库更是瓜分了其他视频的市场份额，巩固了其在视频界的霸主地位。面对如此强大的竞争对手，爱奇艺却还是以其始终如一的品质优势和客户终端的推广让自己的客户体得以保留，并且用户数量还在一直上升，现在一提到视频界的竞争对手无不提到爱奇艺。作为一个年轻的视频网站，没有像腾讯视频这样强大的QQ
、用户量作为基础竞争力，却能在竞争激励的市场中站稳脚步，持续前进，成长为被大众认可的品牌，爱奇艺的品牌成功有很多值得学习的地方。金秀贤
1.悦享品质
    “悦享品质”是爱奇艺的品牌口号，让用户体验高品质的视频内容和视觉体验是爱奇艺一直所坚持和贯彻的。在早期的视频网站中，视频资源来源多而杂，品质并不能得到保障，而爱奇艺的出现让用户着实体验到了高清观片的感觉，作为国内第一家强调画质的视频网站，爱奇艺的用户能很好的享受超清画质带来的观看体验，让用户看了超清之后就不再希望看标清视频。
爱奇艺除了在视频视觉上给予用户高品质的保证，优质的版权引进也在视频内容上让用户觉得观看爱奇艺的视频是一种享受。版权问题在中国的视频网站从来都是受到争议的，一部影片、电视剧、综艺节目到底值不值得正版引进，正版引进的成本高低问题都让中国视频网站上的视频类容混乱、不齐。而爱奇艺却还是依旧牢牢的抓住消费者的需求，背后依靠百度这座大靠山，并不急于获取利益，而是首先做好一个视频网站该做的事，就是尽可能的满足消费者的需求。优质的版权引进和独播特权让爱奇艺视频网站的视频点击率达到
历史新高，其中最明显的就是2014年初的韩剧《来自星星的你》，其播放量超5亿，加上合作的PPS平台，总播放量到剧集结束就达到了13亿。这部剧让韩星金秀贤、全智贤着实火了一把，也让爱奇艺越来越多的出现在大众的视野中，强化了平台影响力。同时国内外的综艺节目《康熙来了》、《快乐大本营》、《Running Man》、《爸爸去哪儿了2》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》也抓住了不同层次类型的消费者，让这个平台的用户量像滚雪球一样越来越大。
暴风男2.节目自制
教师节美言美句一般来说视频网站上的内容都是官方的电视节目被搬上网站，或者是网友自己上传自制视频，很少有视频网站会做自己的节目，更不用说视频的品质了。而爱奇艺则在这个娱乐被放大的时代抓住娱乐的发展方向，推出自己的视频节目。当用户看惯了千篇一路的长视频和随处可见的电视电影节目后，大家更希望看一些新奇而简短，新潮又不失真情的节目，于是微电影在爱奇艺崛起，15分钟到1小时不等的视频既能让用户零碎化的时间得到利用，又能观看到高品质的内容。在这个移动终端盛行的智能时代，零碎的时间能体验到集视听为一体的内容无疑是消费者所乐意接受的。
由于自制节目的成功，2014年的爱奇艺更是加大了其在自制节目上的投入。及时抓住娱乐的流行方向，其《娱乐猛回头》节目，10分钟的节目类容却能让用户及时了解到最新的娱乐方向，自上线以来就一直被看好。同时在2014年暑期，爱奇艺与当红少年组合TFBOYS合作推出《TFboys偶像手记》，开播1小时流量破50万，48小时破500万，赢得了广大的亲少年观看体。在其它层次，高晓松离开了优酷与爱奇艺合作《晓松奇谈》，除此之外还与蔡永康合作最新节目《奇葩说》，这一系列的动作都让爱奇艺客户层得到扩大。
3.传播营销
爱奇艺除了通过做自身的产品本身来提升品牌知名度和认知度外，事件营销也让爱奇艺被大家所熟知和认可。爱奇艺一直秉承的是合作共发展的意向，首先是与PPS的合并，不同于优酷土豆的“优酷吃土豆”模式，爱奇艺和PPS则是取长补短。其次，爱奇艺和电商合作，推出看视频赢手机的活动，也一定程度上吸引了新的用户，同时还加大了广告商的入驻。再者，今年12月声势浩大的《尖叫2015爱奇艺之夜》，集海内外众多艺人到场，也是赚足了眼球，不难看出爱奇艺正在通过颁奖典礼这一形式在巩固自己在视频界的地位，其运作原理可以和音悦台相比较，都是让自己的平台更加的权威，让认可度得到进一步的提升，同时提升用户的忠诚度。
4.启示
    爱奇艺是年轻的，他的目标体也是年轻的，未来就是属于年轻一代的。一个品牌想要取得长远的胜利就需要看清未来的发展方向，做在前面。爱奇艺这个新锐的网络视频网站，用短短的时间就在中国的网络视频界得到崛起，因为其抓住了目标客户体，并根据体需求做出合乎潮流发展的品牌推广策略，高品质内容保证，品牌节目自制，引爆关注度的营销配合，最终让品牌口碑越来越好，用户一跃遥遥领先竞争对手。据新闻报道显示，爱奇艺在用户心中是高品质、年轻化、新颖的代表，是具有创造力的。作为新的品牌，在进军网络视频这块混乱的战场时，爱奇艺寻求自己的差异化，做品质、做技术、做影响让它成功的得到用户的认可。整合出自己的特内容，减小与其它视频网站类容的重叠率，寻求差异化，让整个品牌在用户心中是独特的存在。作为一个新品牌的推出，首先就是要好自己的定位，并且这个定位能够长期的得到认可，然后从消费者需求出发，自己品牌与消费者的切合点，能让自己得到承认，最后还要着眼未来，毕竟在品牌已遍地开花的今天，更需要的是能把握未来的发展方向。爱奇艺在这些方面都做到了，所以它能崛起，能被大家所认可。