网易家居5月1日讯：我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来，从无到有，从小到大，真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平，同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。
但，这仅仅是数量上的积累，经过前三十年财富与技能的初级积累，到今天，依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段，大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式，原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。
“借鉴”依然是潮流
爆笑电影推荐 国内卫浴行业从无到有的这短短几十年间，快速地完成了原始积累，产品、产值、规模等都让国外同行感叹不已。这个过程中，模仿和“借鉴”成为快速成长的绝招。学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计甚至推广方式，在别人成功的基础上，再去发展自身就显得轻车熟路。
演员咏梅 但经历了经验初级积累的过程后，不少陶瓷卫浴行业，依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段。国内卫浴的品牌成熟度比较低，目前国内卫浴企业有数千家，真正做品牌的不足10%人民的名义谁是坏人，消费者乃至企业都会选择跟随大品牌的脚步。
延迟退休年龄一览表图片 想继续走捷径的企业看出了这个消费市场的习惯，在市面上一款热销产品批量生产，最后盖上“大品牌”的商标低价出售，此招为借鉴最为原始阶段，名曰copy（复制）。这类企业生产成本低，无研发无品牌，单靠复制外观生产获取利润，但背负的风险比较大。TOTO一相关负责人常年在国内多地对类似仿冒侵权行为进行打击，但疲于应对，可见卫浴企业复制势力依然庞大。
而行业内更多使用的招数美名曰“参考衣柜品牌排行榜”。行业的一些资深人士认为，相互“借鉴”其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面很难到一个完全清净的人。每年国外几大展会，企业
老板高管、设计师都会不远千里去朝圣，或多或少都希望从展会中了解到未来新品趋向以及“学习”花设计。博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示了木纹砖、喷墨砖，第二年几乎每家陶瓷企业都会有类似产品，在卫浴行业，欧美与日韩流行智能马桶近几年在国内也有席卷之风，但真正做到技术原创或功能创新的企业少之又少，产品技术上和外观上依旧相对依赖国外品牌提供的成功经验，行业发展处于相对被动状态。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出，目前卫浴行业不仅仅需要原创，还要培育品牌，创新发展。
品牌企业发力原创
以潮州卫浴为例，在发展初期，企业只是单纯的模仿，缺乏创新的营销模式，大多数在市场上扮演的跟随者的角，一旦有某款热销产品在市场上出现，他们都会争相模仿。十几年后，产业集迅速成长起来了，但名声并不好。后来潮州市政府打造整个潮州的品牌，卫浴原创才整体上了一个台阶。目前，国内整个卫浴行业都需要集体迈进一个台阶，目前业内已经有数家品牌企业走在行业前列。
由于发展时间比较晚，中国卫浴的品牌成熟度比较日韩欧美的要低，企业发展和消费者选择都只有跟着高的走。但目前已经有不少国内品牌进入发展阶段，企业在产品原创模
式原创方面有一定时间的积累沉淀，让国内企业有些清新之风。尹虹认为，佛山的东鹏、箭牌、益高，潮州的恒洁，唐山的惠达等卫浴企业在发展到一定的品牌高度了，就不会也不能随便抄袭模仿。
业内人士指出，过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，并且原创设计能力大多比较欠缺。随着大多企业将重点市场转移到国内，国内消费者对卫浴产品的需求不在仅仅停留在基础使用功能的体验，企业不断开始研究国人卫浴享受的新需求能够推动企业健康发展。金牌卫浴覃德仙在接受网易家居专访时就表示，原创是企业成熟发展的体现。“卫浴产品功能性已经开发的差不多，未来会在设计方面去更多的投入更多。”而华美嘉卫浴营销总监方慧华则认为，目前市面上休闲卫浴产品的开发和流行就是卫浴行业发挥原创的一个极大的空间。冲浪浴缸、蒸汽房、智能马桶等产品将是未来国内卫浴产品原创发力的好方向。
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