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416团队管理的重要性
黄泺予
(湖北大学，湖北，武汉 430061)
曹曦文陈思成摘 要：随着移动智能终端的的飞速发展，直播行业呈指数式上升，“直播元年”就发生在2016年。同期，直播用户占网民整体的比例也上升了15个百分点。网络直播作为一种在年轻人中火爆娱乐现象，其互动、开放、草根等特点被更多的人接纳并喜欢，但由于法律制定速度较慢及平台的监管力度较弱，网络直播中出现了一些令人不适的乱象及伦理失范问题，从而影响了直播生态的健康发展，本文在通过分析有关案例后，从而从主播和平台等方面出伦理失范原因及对策。
关键词：网络直播；乱象；原因；对策
一、网络直播中的伦理失范现象1、猎奇直播内容充斥
猎奇直播的产生是抓住了观众对新鲜事物和对负面新闻的好奇心，从而产生的一种新奇现象。在猎奇直播间内，为了躲避官方的审查，直播预告经常是与主播的直播内容不匹配的，而为了获取收看量，在标题的选择上也是夸大其词、更有甚者虚假宣传，充满着强烈的情感彩，主播为了提高点击率而拉低底线常有发生。从2016年进入直播元年，猎奇直播现象时有发生，本文总结了各大直播平台，将猎奇直播分为以下几类：
（1）“自杀式”直播
2017年，极限挑战爱好者吴永宁在直播时，因休息不好加之粉丝的言语挑衅不幸坠下高一百多米的大厦，2019年8月，说唱歌手、红花会成员贝贝（李京泽）因被网友质疑玩弄粉丝的感情，故而直接在直播中拿水果刀剁掉自己的小拇指，由此证明自己的清白；更有甚者，主播大飞在粉丝的怂恿下和公司的逼迫下连续三个多月每天白酒、食用油交替食用，他的生命永远停留在了29岁这一年。
（2）“猎奇吃播”令人不适
2016河北高考“吃播”起源于韩国，出发点是为孤独的人到一份心里寄托，但是由于主播、平台间日趋加剧的竞争，一些主播扫除为了重重障碍不得不“另辟蹊径”，其中“土味吃播”最受到大家的欢迎。在直播中主播直接将一块块超过嘴巴大小的食物一口一口迅速吞下；在吃火锅时，把刚涮熟的还滚烫的超长鸭肠快速吞下。在韩国，有一名女主播在直播间徒手吃生牛肝、把活着的八爪鱼直接放进嘴里。在镜头前，谁吃
的更土更原生，更让人下不去嘴谁就更容易登上热门。除了“土味吃播”，不少主播打着“大胃王”的幌子吸引流量，他们往往是一些长相姣好、身材火辣的年轻女生，却经常在直播时吃下近十个成年人的饭量，面对面前堆成小山的食物，他们总能轻描淡写的吃掉。但殊不知，“大胃王行业”的潜规则是，吃完后必须“催吐”，不然身体一定会出毛病。除了对主播自身的危害，这个行业每年还会浪费大量粮食，于是在2020年8月12日，央视联手多家官方媒体报道了“大胃王吃播”的行业乱象，称此举宣扬错误价值观，误导消费。在央视报道的第二天，多家直播社交平台开始整治“大胃王吃播”这一不良现象。
2、带货现象突出
佘诗曼主演的电视剧随着媒体融合的步伐越来越快，直播带货已经成为当下购买的流行方式，特别是在2020年，由于新冠疫情的肆虐，限制了人们外出消费的行为，于是带货主播入驻各大带货平台，在方便人们消费的同时，暴露出来的问题也同样令人气愤，快手主播辛巴在双十一活动中，将糖水充当成燕窝卖给消费者，一碗成本连一块钱都不要的“燕窝”以膨胀几十倍的价格卖出后，不少消费者还认为占了小便宜，在被职业人“王海”打假后，辛巴团队也被迫发出声明，声明中辛巴表示，因为团队专业知识不够，确实对产品把关不严，将进行反省，
并提高选货水平。同时，辛巴将退回本次售卖燕窝的全部收益，也对自己冒失地听信产品提供方的产品背书，硬怼质疑表示忏悔。辛巴作为快手第一带货主播都能出现如此大的诚信错误，其他的小主播
更是不用想象，从长期来看，若各类乱象整理，直播带货的模式就会失去本身的优势，无法持续发展。
二、网络直播中的伦理失范现象的原因1、传播者层面——网络主播
网络主播在其直播中充当着传播者的角，不少观众被网络直播中有自己风格和智慧的主播所吸引。如抖音中靠一人分饰而走红的毛光光，斗鱼中颇具有自己个人风格的游戏主播“一条小团团”都靠正经直播收获了大量粉丝。然而，还有相当数量的网络主播为了博取关注和打赏靠卖弄情、宣扬暴力等低俗手段来博取直播间的观看率。在这些几乎忽视法规的网络表演者中，很大程度上与网络主播媒介素养的低下、综合素质缺失及社会责任意识不强有非常大的关系。
2、传播媒介层面——直播平台
网络直播平台作为一种传播媒介，有着向用户传递着信息、娱乐大众的功能。但由于平台间竞争激烈较大，想要留住粉丝变成一件困难的事情。所以，制造话题是很多MCN 公司常用的营销手段。于是各式各样的“暴力直播”、“土味直播”出现在消费者的面前。如今，人们不再关心人与人之间的真情，不少主播凭借出卖自己或他人不想被广为人知的事情甚至是以伤害身体作为代价来留住粉丝的注意力。这件事本身就与伦理学中所倡导生命第一的准则所相悖。但是由于直播平台不设置“把关人”这一角再加之为了利益对于失范现象的不重视，最终走向了平台道德失范现象频发的不归路。
三、如何改变网络直播中伦理失范现象1、从法律层面监管
为了更好的解决网络直播中伦理失范的问题，国家也在积极的跟进法律法规的完善。比如国家新闻出版广电总局提出的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《关于加强网络表演管理工作的通知》和国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》以上文件的发布，让我国法律在直播领域看似有法可依。然而因为网络具有分散、隐蔽等特点，只是推出一两个条例是很难发挥出它的最大作用，况且观看直播的体也分布的较为复杂，所以很难借助法律对这一体进行监管和制裁。再者，由于我国政府部门的特殊性，对于每个监管部门的职责尚不明确，很难针对的进行监管。
2、从技术层面对有害信息进行过滤
在直播时，可以利用内容分级制度可以依据成人、儿童的年龄段加以区分。澳大利亚、美国等部分国家都已制定了直播内容分级制度。日益全球化的今天，国内技术跟不上会对我国青少年带来一定的影响。故在进行软件开发时需要将青少年模式考虑在内，从技术层面杜绝有害信息对青少年的侵害。斗鱼主播mini
作者简介：黄泺予（1997-），女，瑶族，广西桂林市人，研究生在读，研究方向：新媒体传播。
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