一动漫IP运营暑假旅游的地方
当IP成熟到一定阶段，就可进行多形式授权开发和商业化探索，主要目的是放大IP的影响力，内容提供方联合广告主开发出各种形式的衍生产品，再分发到各类平台来聚合对IP带有强烈情感的特定体的粉丝，最终实现商业变现。
比如故事以漫画或动画形式在互联网视频平台、动漫垂直网站、手机APP等渠道连载，通过免费、日更或周更来聚集粉丝用户，挑选时机推出IP手游，用户导入手游后，产品能快速实现商业变现；对于改编的游戏而言，因为前期有动漫画内容已经吸引大量粉丝，游戏粉丝黏性会更高，较其他没有前期铺垫的游戏更容易度过新手期，引导用户在游戏内付费，如
《画江湖之不良人》、《花千骨》、《从前有座灵剑山》等。再比如可以通过漫画、动画聚集粉丝，成熟之后推出大电影，如《十万个冷笑话》、《秦时明月之龙腾万里》、《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》等，通过电影票房变现。周边产品开发更是不胜枚举，如天津方特欢乐世界大量融入自有品牌《熊出没》中的元素。
目前，畅销游戏中有半数是IP作品，其中动漫IP是端游除改编以外的最大的IP来源；房地产商开始注重动漫IP的发展潜力，不少厂商开始建设有动漫元素的文化小镇；快消品行业通过推出IP形象代言人，进而提升品牌形象。[1]在动漫IP运营中，如何将合适的内容以恰当的形式推给合适的受众？如何针对特定的受众创造恰当的内容？这些都是IP运营的难点，很多失败的案例说明IP运营并不是简单的多渠道复制。
二动漫IP开发及运营现状
2016年中国动漫产业总产值达到1325亿元，较前一年增长10.4%，2017年中国动漫产业总产值超1500亿元，增长超13%。[2]
2017年共有52部中外动画电影新片登陆中国电影院线，累计综合票房47.57亿元，其中我国原创动漫电影数量多，票房占比较低；国家统计局发布的《2017年国民经济和社会发展统计公报》中显示2017年我国电视动画片生产量为83599分钟；[3]工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国动漫核心用户将超过8000万人，被称为“二次元”人总数将超过3亿人，且97%以上是“90后”和“00后”。[4]随着“90后”、“00后”消费潜力不断释放，动漫IP将成为吸金的重要媒介。[5]从数据可以初步判断，近年来，网络动漫和手机动漫为代表的新媒体动漫开始表现出十分强劲的发展潜力和巨大的增长空间，成为我国动漫产业新的增长点。在此基础上，2016年起，以IP运营作为核心的动漫产业呈现崛起之势。
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1.网络动漫产业主体剧增
随着新媒体打开了内容传播的另一扇大门，参与到当前动漫IP开发运营的产业主体剧增。上游内容生产（个人动漫画家、动漫画工作室）：玄机科技、绘梦、若森数字、柏言映画、动漫堂、徒子文化；唐家三少、天蚕土豆、唐七公子等。林西娅微博
中游传播（出版社、电视机构、互联网视频、垂直视频网站、移动互联网、社交媒体）：少年在线、知音漫客、漫友文化；CCTV少儿、金鹰卡通、炫动卡通、卡酷、优漫卡通；腾讯、网易、优酷、爱奇艺；有妖气、微漫画、锋绘、大角虫、漫画岛、动漫之家、可米酷、漫咖、动漫屋、麦萌、布卡漫画、秦时明月APP、画江湖APP；微博、、豆瓣、百度贴
吧；哔哩哔哩、AcFun；PPTV、PPS、PPLive、风行等。
下游衍生业务（衍生授权、手办玩具、衍生文化、衍生产品）：小米互娱乐商店、vivo、魅族互娱、OPPO游戏中心、天拓游戏、九游、骏梦游戏、哔哩哔哩、动网先锋、早辉互动娱乐、磨铁图书、浙江出版联合集团、中信出版社；cosplay社区、声优社交平台、漫展社交平台、ACG同好社区；剧角映画、克顿传媒等。
此外涉及二次元音乐、二次元内容社区、二次元声音、漫画制作工具、二次元轻小说、漫展、画师约稿平台的各个企业都属于相关产业主体。
落跑甜心女主角是谁目前动漫产业已完全打破了原有产业链格局，价值链变得纷繁复杂，这也是IP价值空前高涨的原因。
2.泛娱乐战略搭建IP矩阵
当各大产业主体判定动漫是文化影视产业里的下一个风口，普遍制定泛娱乐战略，开始突破原有的影视产品业务类型在动漫领域布局。内容生产方光线传媒投资凝羽动画、路行动画等多家动漫企业；华谊兄弟成立点睛动画子公司；平台方BAT也纷纷行动，腾讯在2017年上半年投资十几家动漫公司；百度投资了翻翻动漫、变月文化等动漫企业；阿里巴巴与多家动漫企业联合出品，引入日本制作团队。
在IP运营的生态格局中，一些大的市场主体自有体系化渠道和平台，对IP打造可提供全方位资源调度，借助自有资源进行联合推广，代表有网易漫画、腾讯动漫、咪咕动漫等。如网易漫画可以借助的自有资源有163网站、网易移动客户端、网易云音乐、网易云阅读，网易新闻客户端、有道词典、LOFTER、手游等；腾讯动漫可以借助腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞等平台；咪咕动漫也有咪咕圈圈、咪咕音乐、咪咕游戏等平台进行推广。
3.市场主体IP竞争加剧
从各个市场主体市场布局的速度和力度可以判定优质动漫IP的竞争日渐激烈。原有的动漫企业加紧通过融资手段打造超级IP，从而维持竞争力。北京青青树动漫科技有限公司2015年完成新一轮过亿元的
股权融资，主要用于IP开发和运营战略升级；2016年奥飞娱乐定增45亿元，其中25.1亿元用于IP开发，未来三年投资45部动画；神居动漫曾获艾瑞资本与汉理资本的天使融资，2017年完成伯藜创投数百万元人民币的Pre-A轮融资，加速构建围绕IP展开的生态链；快看漫画2017年12月获得1.77亿美元投资；知音漫客获得小明太极的5.67亿元投资；玄机科技（代表作品《秦时明月》）获得了腾讯近5亿元投资；2017年《血苍穹》、《武庚纪》、《画江湖》IP持有方均获得巨额投资。有妖气、翔通动漫、
漫友等动漫IP库近年纷纷被上市企业收购；近三年，腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视、网易等网络视频平台推出数亿元的原创动漫扶持资金，征集、选拔和开发自有IP。
2017全年以动漫为基础的二次元行业共有93家获得100次投资，总金额近40亿元。在年内发生的100起投融资事件中，千万级投融资有51起，百万级31起，亿元以上的投融资事件有8起。其中5亿元以上的有四家企业，分别是玄机科技、暴走漫画、快看漫画和米漫传媒。按照资本流入领域划分，漫画和动画是2017年资本流入最大的两个板块。[6]
4.动漫IP授权市场快速增长
随着动漫IP运营的深入，我国动漫IP授权市场得到快速发展。2015年，我国动漫IP在食品饮料、服装鞋帽、玩具等重点产品领域的授权规模分别达到9.75亿元、34.5亿元和100.76亿元，创历史新高。近
风行工作室微博年全国范围的动漫授权展会每年达40场左右。
2017年，我国动漫形象授权产值突破原有记录，中国动漫授权市场规模已经位列亚洲第二，仅次于日本。据专业人士分析，未来动漫市场将呈现三大趋势：首先是由动漫IP驱动的授权产品泛娱乐消费将出现井喷；其二是中国授权行业竞争将从“卖形象”的粗糙运作，跨越式进化到“一站式”专业化授权；其三则是竞争加剧，市场也会出现整合并催生出“中国的迪士尼”。[7]
三我国动漫IP运营问题及发展趋势
1.IP的盲目抢夺与开发
随着IP资源的竞争愈演愈烈，抢占网络轻小说、网络漫画、动画资源成为热潮，制作方希望借助原著的影响力，并通过营销获取大量关注度和收视率。网络小说改编漫画、网络漫画改编动画、动漫改编游戏及真人剧是常规模式，动漫和游戏以及青春偶像剧粉丝体有较强的一致性，所以较容易成功，但失败的案例也比比皆是。盲目哄抢的结果首先是哄抬了版权价格；第二是浮躁心态下“短、平、快”的开发理念热衷炒作，严重压缩了IP开发中重要的调研、作品打磨时间；第三是跟风严重，不寻求创新，扎堆同质化内容，导致炒冷饭现象。随着失败案例的增多，IP持有方会日趋理性，品质的提升和IP的科学开发将成为未来发展的趋势。
罗京妻子2.中外合作模式改变
中国资本进入日本动画市场已有多年，但合作失败的案例比比皆是，日本创意、中国代工的模式严重影响了中国动漫的创新发展，近年IP运营深度合作改变了原有合作模式。
近两年来中国出资方不断加大对日本动画IP的投入，随着中国网络动漫的升温，中日两国
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