命题教师：系部审核：教务科审核：适用班级：高技电商2101班班级：学号：姓名：分数：
一、单项选择题（共20题，每题1分，满分20分）
A．视频主图的表现方式更加直观、立体
B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式
C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众
D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图
2.朋友圈文案不适合采用（）方法进行写作。
A．生活和情感分享B．产品信息介绍C．故事引导D．展示消费评价
3.（）是个人号最早出现的变现方式之一。
A．社B．内容电商C．平台补助D．微商
4.下面不属于社文案形式的是（）。
A．活动分享B．话题交流C．社福利D．线下活动
5.剑网三游戏社、母婴社、××明星爱好者自行组建粉丝等，仅靠全员的兴趣支撑
的社叫（）。
A．活动社B．游戏社C．兴趣社D．爱好社
6.（）是微博中最大的组成部分，数量最多，包括明星、专家、名人、高管、草根、
大众用户等。A．个人微博B．政务微博C．企业微博D．组织机构微博7.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件B．医生的生活日常C．有趣味性的段子D．百科科普8.微博话题常用（）符合来表示。
A．# # B．@ C．【】D．{ }
9.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（）。
A．立即购买B．立即抢C．一键加购D．查看其他
10.下面不能突显社文案内容价值的是（）。
A．成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事11.下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。A. 今日头条 B. 网易新闻 C. 腾讯新闻 D.
12.下列说法不正确的是（）。
A. 文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼
B. 广告是文字性的行业
C. 广告界的文案有广义和狭义之说
D. 新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告
13.以传播文字和图片相结合的内容为主，对受众而言，是传统的阅读习惯在新媒体形式上
灵魂气息的延续。这种新媒体类型是（）。
A. 视频新媒体
B. 图文新媒体
C. 音频新媒体杨坤与丁丁
D.社交新媒体
14.（）是文案最基本的要求。
A. 简洁明了
B. 语言精妙
C. 表达准确规范
D. 富有创意
15.下列不属于社交类手机应用的是（）。
A. QQ
B. 微博
C. 腾讯新闻
D.
16.仅以声音作为内容载体的传播形式，能够满足用户在处理多线程任务的场景下同时获取
怎么会忘了情 让我丢了你信息的需求的媒体是（）
A. 视频新媒体
B. 音频新媒体
C. 图文新媒体
D. 社交新媒体
17.以满足社交需求为主要目的，用户可以在此类平台上进行日常工作和生活上的沟通，达
到传递情感、共享信息的目的媒体是（）。
A. 视频新媒体
B. 音频新媒体
C. 图文新媒体
D. 社交新媒体
18.你认为以下哪些工作是新媒体文案工作内容（）。
A. 新媒体渠道的文案写作
B. 为一个海报写宣传主题
C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案
D. 以上都是
19.以下关于新媒体销售文案的写作说法不正确的是（）。
A. 标题要吸引人
B. 第一段要有代入感
C. 正文要有数据
D. 结尾要重复卖点并给出明确的购买提示
20.以品牌宣传为主、盈利销售为辅的传播主导型活动策划是（）。
A.品牌推广
B. 软文推广
C. 宣传活动策划
D. 公关策划
二、多项选择题（共20题，每题2分，满分40分）
1.电商产品标题主要由与产品相关的关键词组成，常包括（）内容。
A．品牌名称B．产品名称C．产品类别D．产品属性
2.电商主图有两种类型，分别是（）。
A．活动主图B．视频主图C．图片主图D．推广主图
3.横幅广告文案常以（）格式展示在网页中。
A．JPG B．GIF C．Flash D．MP4
4.产品详情页中的图片文案可以是（）。
A．产品总体图B．产品细节图C．场景图D．焦点图
5.海报中的对比排版主要是指（）。
A．长短对比B．粗细对比C．疏密对比D．大小对比
6.通过自身添加好友的方法有（）。
如何做阳春面A．通讯录B．“发现”C．“摇一摇”D．“附近的人”
7.可以通过（）方法进行引流。
A．口碑推广引流B．论坛引流C．社引流D．互推引流
8.社的类型主要有（）。
A．兴趣社B．品牌社C．知识社D．互融社
9.社福利主要有（）。
A．物质福利B．现金福利C．学习福利D．荣誉福利
10.社文案的主题可以是（）
A．趣味性主题B．正能量主题C．优惠性主题D．小众主题
11.社营销文案应该包含的要素包括（）。
A．产品信息B．链接C．二维码D．@所有人
12.为了提高长微博的阅读量，可以从（）几个方面进行优化。
A．标题和摘要B．正文内容C．表达风格D．排版设计
13.对于粉丝而言，（）都是比较有效的互动。
A．关键词回复B．问题搜集和反馈C．评论互动D．发布推送
14.以下属于微博传播特点的是（）。
A．平民化B．碎片化C．交互化D．病毒化
15.微博文案主要是通过（）互动行为来进行传播。
A．私信B．转发C．评论D．点赞
16.新媒体销售文案的建立可以分为5个步骤，这5个步骤按顺序排列为（）。
A．抓住注意力B．建立信任C．激发兴趣D．刺激欲望E．催促行动
17.品牌故事主题可以以下（）途径来进行表述。
A．背景和环境B．人物和情节C．抒情语句D．转折性变化
18.新媒体文案的准备工作大致可分为（）。
A. 文案目标人分析
B. 自身优势挖掘
C. 文案竞争对手分析
D. 文案的卖点挖掘
19.新媒体文案的创作需要注意（）。
A. 主题明确、内容详实
B. 精美图文，抓住用户注意力
C. 明确表达，语言凝练
D. 运用金字塔原理
20.一张好的电商主图文案包含（）。
A.品牌名称
B.主标题
C.副标题
D.辅助说明
E.产品卖点
F.精美的图片三、判断题（共20题，每题1分，满分20分）
沈佳妮个人资料1.软文是利用文字来直接表现自己推广意图的一种文案写作方式。（）
2.经验分享类和权威资料类软文要充分展示产品的卖点，赋予产品生动的形象化描述，让
受众看完文章后产生身临其境的感觉，从而达到出其不意的营销效果。（）
3.撰写概念策略型的软文时，最重要的一点是概念一定要与目标受众息息相关。（）
4.电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（）
5.更具有媒体特性，更适合进行企业品牌的曝光、公共关系和媒体关系的维护、客户
关系的维护等。（）
6.是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中
的联系人添加成好友。（）
7.H5文案的创意主要表现在两个方面，一是图片和设计场景；二是文字和图片的搭配。
（）
8.H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。（）
9.通过社引流的关键是到与社主题相关的，可通过社搜索或好友邀请等方式查
。（）
10.社成员在某方面的特点越相似，就越容易建立相互间的感情联系。（）
11.产品社从一开始就是基于成员对品牌的信任和共鸣而建立的，因此对品牌有非常高
的忠诚度，不会轻易离开社。（）
12.对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享
嘉宾。（）
13.社成员之间讨论的话题应该尽量专业、有热度，且要有目的性地组织语言，以提高与
社成员之间的交流质量。（）
14.社中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。（）
15.在社中可以贴合主题分享一些经验或者展开话题讨论，借机提供一些有价值的干货。
（）
16.借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方式。（）
17.微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展
文案写作来引起受众的关注与兴趣。（）
18.微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内容输出。（）
19.新媒体销售文案要引起受众的消费兴趣，需要给出一个能够促使人立即购买的理由。
写事作文300字（）
20.通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（）
四、简述题（共20分）
1 、如果现在让你在一个200 人左右的社里推广自己的产品或服务，文案长度要求不能超过一个手机屏幕，你会怎样设计自己的营销文案？（10分）
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