大眼仔曾舜晞
从“使用与满足”解读《美人心计》的热播
摘要：宫廷女人大戏《美人心计》自2010年3月首播以来，受到了广大观众热烈追捧，2011年4月份安徽等五大卫视同时播出，也取得良好的收视效果。本文拟运用“使用与满足”理论，从观众的娱乐、人际关系和自我确认三大心理需求出发，解读其走红的原因。
关键词：“使用与满足”；《美人心计》；心理需求
中图分类号：i207文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012火车票几点放票>王宝强妻子）05-0207-02
家常草鱼由全盛时代、紫骏辉煌和于正工作室联合制作的40集女人古装大戏《美人心计》于2010年3月15日在上海电视剧频道首播，第一天收视率达到了0.61%，大结局时最高收视率竟达0.993%，创下新高。自2011年4月4日在安徽卫视、山东卫视、河南卫视、东南卫视等鱼汤怎么炖白4家卫视的黄金时段同时播出，收视率也同样一路飙升。那么，这样一部宫廷女人大戏，获得如此好的收视效果，受众收看《美人心计》的动机究竟是什么，通过收看满足了他们的什么需求呢？我们将用“使用与满足”回答这些问题。
作为一种受众行为理论，“使用与满足”理论起源于上世纪40年代，得到确认的时间大约是在孙菲菲
上世纪70年代，流行于80年代。所谓“使用与满足”研究就是把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。麦奎尔等指出的，它“不是研究传媒对人们做了什么，而是让我们研究人们通过传媒做了什么”。因此，这一研究开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。
一、娱乐心理的满足
传播学家d.麦奎尔先生等人根据1969年开始的对电视节目的调查归纳了各类节目提供“满足”的不同特点，尤其是电视剧，具有“心绪转换效用”的特点。这种效用认为电视节目可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放感。卡茨等人也认为大众传播媒介可以满足受众的舒解压力的需要和情感的需。而电视的娱乐性和消遣性无疑满足了受众的娱乐心理。