PM⽹易云⾳乐竞品分析
O、分析⼤纲
图1. ⽹易云⾳乐竞品分析⼤纲
⼀、竞品分析的⽬的
深⼊了解竞争对⼿，为⽹易云⾳乐的后续迭代⽅向提供辅助性决策。
⼆、选择合适的竞品
（⼀）、竞品选择：QQ⾳乐
（⼀）、竞品选择：
（⼆）、原因：
2、在最新发布的2016年1-3⽉中国移动⾳乐IOS畅销排⾏榜上QQ⾳乐、⽹易云⾳乐分列⼀、⼆名；
图2. 2016年1-3⽉中国移动⾳乐ios畅销排⾏榜
3、2016年上半年度中国移动⾳乐APP⽤户覆盖率中，QQ⾳乐以45.1%排名第⼀，酷狗⾳乐34.6%排第⼆，⽹易云⾳乐30.3%排第三；
4、2016上半年度中国主流⾳乐平台下载市场份额中，QQ⾳乐以56%的市场份额占据第⼀，⽹易云⾳乐以15%的市场份额排名第⼆。
三、竞品基础结构分析
（⼀）、信息架构：
QQ⾳乐：
图3. QQ⾳乐信息架构
⽹易云⾳乐：
我的中国梦口号图4. ⽹易云⾳乐信息架构
分析：两者信息架构逻辑都较为清晰，但⽹易云⾳乐在突出“歌单”功能这⼀⽅⾯做得更好，充分围绕这⼀差异化功能展开。另外⽹易云⾳乐的跑
步FM与驾驶模式的层级较深，在场景多元化的今天可以适当做些层级上升的改变。
（⼆）、功能分析：
1、核⼼竞争⼒：
QQ⾳乐核⼼竞争⼒在于其背靠腾讯，拥有强⼤的营销推⼴渠道和海量的⽤户资源，以及其更多的独家版权。QQ⾳乐⽬前与国内外超过200家唱⽚公司达成版权战略合作，购买的独家版权达30余家，积累正版曲库超1500万⾸，QQ⾳乐成为在线⾳乐平台上独家版权最多的平台，⽹易云⾳乐曲库仅为其三分⼀。
图5. QQ⾳乐布局
诸葛玥楚乔怀孕那段⽹易云⾳乐核⼼竞争⼒在于创新⾳乐社交及海量优质歌单。数据显⽰⽹易云⾳乐上⼊驻明显达1200+，歌单达6400万+，乐评达1.2亿+，并有2亿+的分享。歌单是⽹易云⾳乐最核⼼的架构，以歌单为线索，⽤户可⾃⾏组织⾳乐，并通过其他⽹友的歌单来发现⾳乐。
图6. ⽹易云⾳乐布局
主流功能：
2、主流功能：
常规的⼀些精选、分类、排⾏榜、听歌识曲等功能QQ⾳乐与⽹易云⾳乐都有，就不展开了。针对QQ⾳乐我们分析两个⽐较新的功能：好友热播与歌词海报。好友热播会根据你有多少个好友在近段时间播放过某⾸歌进⾏列表排列，该功能旨在根据QQ⾳乐的⽤户基础进⾏歌曲的推荐，并且具有社交属性，根据列表你知道你的好友最近都在听什么歌曲。另外歌词海报功能具有“⽂青⾊彩”、“社交”“玩法新颖”等标签，⽤户可以根据⾃⼰喜欢的歌曲、歌词、图⽚创作属于⾃⼰的歌词海报，并且可以多渠道进⾏分享。在歌曲播放器中欲进⾏分享时，也会提醒⽤户进⾏歌词海报式的分享，这将是QQ⾳乐增加活跃⽤户的⼀个功能。
（三）、交互分析：
QQ⾳乐和⽹易云⾳乐均采⽤Tab标签式的交互框架，各⼊⼝清晰且频繁跳转不会迷失⽅向。在众多⽅⾯的交互效果是相似的，但在个性化推荐功能中，⽹易云⾳乐的交互相⽐于QQ⾳乐是较好的，⾸次登陆时个性推荐会引导⽤户做⼀个简单的喜好分析，同时再根据⽤户喜欢的⾳乐进⾏个性化推荐。“私⼈FM”类似于QQ的“个性电台”；“每⽇歌曲推荐”会每天向⽤户推荐20⾸歌曲。同时在个性推荐页⾯上还会向⽤户推荐歌单，并且注明推荐理由。
四、竞品核⼼策略分析
（⼀）、产品定位：
炖鱼块的做法大全QQ⾳乐，以版权和⽤户为核⼼构筑移动⾳乐⽣态圈
⽹易云⾳乐，主打发现和分享的移动⾳乐社区
（⼆）、运营策略：
QQ⾳乐：借独家版权拓展版权分销，以⾳乐版权为运营核⼼。形成了⾳乐唱⽚版权+综艺⾳乐版权+腾讯社交产品为运营平台+多终端传播渠道的运营机制。且腾讯⾝为社交帝国，具有良好的社交基因，QQ⾳乐不会放弃⾳乐社交的尝试，最新推出的歌词海报便是⼀个很好的印证。
⽹易云⾳乐：创新⾳乐社交赢得重度⽤户以及精准的个性化推荐、私⼈FM(⼤数据及不断完善的算法)。我们深⼊分析⽹易云⾳乐是如何⽤⾳乐社交⽀撑运营的：DJ节⽬是⼤牌⾳乐⼈推荐⾳乐，打造⽹易特⾊“⼤牌推荐”；歌单是⽹易云⾳乐最核⼼的架构，以歌单为线索引导⽤户发现⾳乐，评论在歌曲播放页⾯即可查看所有⼈对该⾳乐的评价，并且可以查看某位评论者的主页并进⾏关注；社交功能在除了熟⼈和歌⼿DJ外，还
有“附近”功能的陌⽣⼈社交。虽说⽹易云⾳乐在UGC⽅⾯具有⼀定的优势，但是版权⽅⾯的劣势在越来越注重版权的当今社会将会被进⼀步放⼤，其之后的运营策略应该在保证⾃⾝优势的同时并不断去更新完善曲库。
（三）、商业模式：
QQ⾳乐在付费领域深耕已久，绿钻等付费服务趋于完善，借助腾讯雄厚的资源其在数字专辑、在线⾳乐现场等付费领域卓有建树。
⽹易云⾳乐包括付费⾳乐包、积分商城等付费内容，付费⾳乐包可下载⽆损品质⾳乐，积分商城可通过⽹易云⾳乐积分系统赚取积分或分值购买商品。
五、产品的⾏业发展和分布
（⼀）、产品的⾏业发展现状：
中国移动⾳乐市场规模及增长率：中国移动⾳乐市场规模保持平稳增长，截⽌到2016年上半年市场规模达到43.1亿元。近期⾳乐版权整治⼒度中国移动⾳乐市场规模及增长率：
空前强⼤导致付费⾳乐发展迅速；资本市场对⾳乐领域的投资加速，特别是对垂直细分领域的投资。
图7. 2014Q2-2016Q2中国⼿机⾳乐市场规模
中国移动⾳乐市场⽤户规模及增长率:
中国移动⾳乐市场⽤户规模及增长率:2016年上半年，中国移动⾳乐⽤户规模达到4.34亿⼈，随着智能⼿机⼈⼝红利的消失与移动⾳乐渗透率的放缓，中国移动⾳乐⽤户规模增速将放缓趋于平稳。
图8. 2014Q2-2016Q2中国⼿机⾳乐⽤户规模
⽹络⾳乐版权监管严厉，优质⾳乐版权资源争夺激烈。⽹络⾳乐版权监管推动了⾳乐产业的正版化进程，也开启了移动⾳乐平台的版权争夺战。主流⾳乐平台巨资投⼊版权收购，通过与上游唱⽚公司开展独家版权合作的⽅式构建平台内容竞争⼒。⽇后对于版权，特别是优质版权资源的争夺必将更加激烈。
渎职罪包括（⼆）、产品的⾏业分布：
随着移动⾳乐商业模式的不断推陈出新，移动⾳乐产品逐渐垂直细分化：
在线⾳乐平台仍是移动⾳乐最主要的形式
艾草驱蚊⾳乐秀场：以在线⾳乐平台衍⽣出的⾳乐秀场类产品是⽬前⾳乐产品主要深耕的细分领域
⾳乐现场平台：资本的追捧，技术的进步使得⾳乐 现场领域发展迅速
⾳乐创作/交易平台：⾳乐产业链上游被各⼤⾳乐⼚商视为要地，随之演化出⾳乐创作、艺⼈包装为主的相应平台
图9. 移动⾳乐市场结构
中国移动积分商城首页六、分析总结
1、QQ⾳乐⽆论在⽤户规模还是曲库丰富度上都优于⽹易云⾳乐，⽹易云⾳乐必须采取措施去增加⾃⼰的曲库丰富度，并且在活跃现有⽤户的基础上保持⽤户的增长率，才有望在未来超越QQ⾳乐；
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