2012桂林旅游博览会项目立项可行性研究报告
一、项目概况：
我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品，像中国的九寨沟、黄山、张家界、黄果树、香格里拉引人入胜，象北美的尼亚加拉大瀑布、澳大利亚的大宝礁，加拿大维多利亚的BUCHARD GARDEN，巴黎的罗浮宫、意大利的庞贝、罗马的城中城梵帝冈一样，都是人类共同拥有的旅游资源，人类文明的经典、大自然的杰作。
旅游资源定义很多，这里采用由国务院发展中心在"中国旅游经济发展战略"中的定义：在特定时代和地域空间中，人类认知能力所能够发现的一切具有旅游吸引力的客观存在。因此，旅游资源不仅仅包括名山大川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等。只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。旅游产品是商品化了的景点及各种服务的集合。景点是已经充分开发出来的旅游资源，是旅游系统中最重要的组成部分。景点是激励游客旅行的主要因素，是旅游产品的核心。没有景点，其他的旅游服务就失去了意义。
所以做旅游就是在原有的景点开发上，对景点加以保护，以维持长久的生命力，并在此基础上发展旅游副业，以提高旅游产业带来的附加价值。
旅游博览会的目的旨在将旅游产业进行推广，对旅游副业进行交流与销售，在获得更多的利益的同时也保证了多方合作的实现。
二、市场环境分析：
（1）、行业宏观分析：
我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品，像中国的九寨沟、黄山、张家界、黄果树、香格里拉引人入胜，象北美的尼亚加拉大瀑布、澳大利亚的大宝礁，加拿大维多利亚的BUCHARD GARDEN，巴黎的罗浮宫、意大利的庞贝、罗马的城中城梵帝冈一样，都是人类共同拥有的旅游资源，人类文明的经典、大自然的杰作。旅游资源定义很多，这里采用由国务院发展中心在"中国旅游经济发展战略"中的定义：在特定时代和地域空间中，人类认知能力所能够发现的一切具有旅游吸引力的客观存在。因此，旅游资源不仅仅包括名山大
川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等。只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。旅游产品是商品化了的景点及各种服务的集合。景点是已经充分开发出来的旅游资源，是旅游系统中最重要的组成部分。景点是激励游客旅行的主要因素，是旅游产品的核心。没有景点，其他的旅游服务就失去了意义。
孟晚舟姚安娜
我国是世界上旅游资源最丰富的国家，但旅游业起步较晚，不但比欧美国家晚了几十年，也比一些东南亚国家（如泰国、印度尼西亚）和东亚国家（如新加坡、韩国）晚了几十年，这些国家和港澳台地区早在60年代后期就开始进行大型旅游设施和旅游饭店的建设，对旅游业的发展实施产业政策支持，因而较早成为国民经济重要的产业部门，特别是外汇收入的重要来源。但我国旅游业真正的起步时间在改革开放以后，改革开放20年来，我国景点的开发大体经历了以下几个阶段：
    第一个阶段，从改革开放初的1978年到1985年，为了大力发展旅游业，我国首先对一些名山大川、历史名胜古迹等传统旅游景区、景点，进行了恢复性、抢救性的修建和建设。
    第二个阶段，1992年，为使我国旅游产品从观光型向观光度假型转变，国务院批准建设
12个国家旅游度假区。从此以1992年10月国务院正式批准在大连金石滩、青岛石老人等12个地区试办国家级旅游度假区为标志。旅游度假区的建设使中国旅游产品的开发实现了由点到面，由景点设施等单体项目建设转变为区域开发、成片发展，同时也为国际旅游业的发展开拓了新的领域。国家旅游度假区的建设带动了一大批地方级旅游度假区和度假村的建设。截至目前，各地经省（市、区）人民政府批准建立的省级旅游度假区已达100多家。近120个国家和省级旅游度假区分布在沿海、沿边共22个省（市、区）中。中国旅游度假产品覆盖的面积已超过2000平方公里，形成了相当的规模。以12个国家旅游度假区为核心，100多个省级旅游度假区（旅游开发区）为基础、1000多个不同类型的度假村度假点为补充，中国的旅游度假产品初步形成金字塔式的产品体系，并具备了发展为多层次、适应国际国内不同需求档次的度假产品体系的条件，为进一步扩大中国旅游产品市场奠定了基础。
    在1992年至1995年的第二、第三个阶段期间，全国各地就已经开始了人造旅游景点建设，其中包括相当一部分主题公园，如深圳的"锦绣中华"；"中国民俗文化村"；河北正定县的"荣国府"、"西游记宫"；无锡的"三国城"、"唐城"、"欧洲城"等。但从全国来看，主题公园建设还没有进入高潮。
第三个阶段，从1996年实行每周双休日至今。全国各地掀起了建设人造景点的高潮，其中包括主题公园。目前全国已有各类人造景点2500多个，其中同时能接待1000人以上的景点1000多个，相当一部分是主题公园。仅游乐园就已经达到300多家。
    到2000年底，我国旅游产品的开发建设取得了长足发展，1万多个景区(点)涵盖了自然景观、历史古迹、社会生活等各个方面；中国的旅游产品类型初步形成了以观光产品为主，观光与度假旅游产品相结合，滑雪、探险、修学、会议等多种专项旅游产品兼有的旅游产品组合。紧跟国际潮流开发的度假旅游、滑雪旅游、生态旅游、会展旅游和其他特种旅游快速起步，一批产品已拥有世界知名度。依托旅游资源而开展的旅游扶贫工程，已使400多万老少边穷地区的人民脱贫致富。
自然景观和最初并非为吸引游客而建造的人造景观从资源上看是不可复制，因此具有景点资源垄断性，但景点产品却不具备市场垄断性。因为即使是景点产品完全不同，有很大差别的产品都可以部分相互替代。产品差异度大，差异在于提供给顾客满足的价值取向不一，如"不到长城非好汉"，"桂林山水甲天下"，"惊险刺激的迪斯尼乐园"，让游客获得种种不同的特殊体验。但本质上都是让游客消磨闲暇时光，得到生命的乐趣，这种一致性导致景点的市场结构特征是垄断竞争，任何一个景点产品都不可能满足和吸引所有的顾客。
相对于自然景观，人造景区的独特性相对缺乏，进入门槛主要由规模经济壁垒、资本需求壁垒决定，因此市场竞争较为激烈。
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安以轩个人档案第一、自80年代以来，中国政府相继制定了《中华人民共和国环境保护法》等有关法律、法规，积极推进对旅游资源的保护工作，并在空气、水源、噪声等多项技术标准中，对旅游景区、景点的环境保护指标提出了明确要求。
    第二，评定旅游资源的国家级重点单位。中国政府分三批公布了国家级重点文物保护单位750处，全国历史文化名城99个，国家级重点风景名胜区119处，建立了各类自然保护区700多处，建立了120多处国家和省级旅游度假区。
    第三，加强对主要旅游城市和重点旅游景区旅游环境资源管理，开展创建全国卫生城市和优秀旅游城市的活动，主要旅游景区开展创建全国文明景区的活动。
    第四，在编制1996～2000年的全国旅游发展计划时，明确提出，认真贯彻环境保护基本国策和可持续发展战略。
    第五，"十五"计划
  （1）旅游产品
    加快旅游资源优势向旅游产业优势和社会经济优势的转化，必须突出以产品开发为中心，以提高规划创意水平为基础，以发展创新为龙头，以配套完善为保障，以扩大市场为目的。完善老产品，开发新产品，建设国家级精品，创建世界级产品，加强民族化内涵，突出特化建设，参照国际化标准，达到体系化发展                （2）区域旅游
考虑地理相邻性、资源独特性、文化承接性、产品互补性及市场关联性。发展重点是：东部上水平，中部上规模，西部大开发。即促进三大地区协调发展，同时还要促进重点旅游区突破发展；促进重点旅游圈配套发展；促进重点旅游带加快发展；促进重点旅游线大力发展；促进重点旅游城市高水平的发展。
三、微观环境分析：
1、办展机构
（1）、中青旅联盟：
该联盟是以中青旅控股股份有限公司为要约人，以境内外旅行社，酒店，景区景点，邮轮公司等相关旅游服务商为应约人，本着资源共享、功能互补、平等互惠、诚信合作的原则共同组建的战略合作联盟，目前有成员61家。他的作用在于协调和组织成员之间的广泛合作，加强成员间的信息沟通与交流，引导、促进和推广成员的业务合作和经营创新，整合联盟内的各项资源并优化配置，提高采供能力,共同研发新产品，逐步形成独具特、极富活力和发展潜力的国际化旅行社经营网络，以及贯穿旅游要素上下游的价值链，开辟旅游企业发展的新空间。
企业注册号查询（2）、桂林旅游股份有限公司：
uac怎么关闭该公司是于1998年4月29日经广西壮族自治区人民政府桂政函199840号文批准，由桂林旅游发展总公司联合桂林五洲旅游股份有限公司、桂林三花股份有限公司、桂林中国国际旅行社、桂林集琦集团有限公司五家发起人，以发起方式设立的股份有限公司，公司设立时总股本18,000万股。
上市五年来，公司在治理结构、资本运作、经营管理等方面取得了较好的成绩，中国社会经济决策咨询中心发布了“中国企业集团暨2001年世界旅游行业500强中国入选企业研究报
告”，公司入选“中国最具竞争力的大企业集团”和“2001年世界旅游业500强中国入选企业第2名”；中国证券期货杂志对深沪两市1000多家上市公司2001年的年报数据进行分析，在最能赚钱公司中桂林旅游排名所有上市公司的84位；2002年《经济观察报》在对1135家上市公司董事会治理排名中桂林旅游列第十九位，诚信价值、投资价值明显提高；2001、2002和2004年被深圳证券交易所评为信息披露工作优秀公司；2003年被西部开发优势产业合作组织委员会评为“西部大开发优势企业500强”；2004年被中国企业联合会评为“中国优秀企业”；2002年公司建立了ISO9001/ISO14001质量和环境管理体系，并顺利通过了德国莱茵公司的认证，使公司的质量和环境管理进一步程序化、规范化、国际化，为公司科学决策、规范运作提供了制度保障，为公司参与国际市场竞争建造了管理平台。另外在资本运作方面，桂林旅游在可行性研究和效益论证充分可行的情况下，以桂林为中心，以旅游业为主线，通过控股、收购、合作等方式，积极实施旅游资源控制战略，募集资金的投资取得了良好的投资回报，进一步增强了股东的信心。
（3）、目标客户：包括桂林本地以及桂林周边省市的众多喜欢旅游的人桂林的景点
（4）市场环境分析：SWOT分析法
<一>：优势分析
A.形成了以市区为中心，市、县网络化的核心优势
a．旅游基础设施不断完善，接待能力增强
为改善旅游环境，桂林市加大了城市基础设施建设力度。目前桂林——福冈、桂林——汉城、桂林——泰国国际两江国际机场己开通桂林——航线、桂林——澳门——台北等区际航线，并落实了入境游客在机场口岸落地签证；桂柳高速公路、桂黄一级公路、桂北始发站的建成，桂林——龙胜、桂林——资源、桂林———灌阳等级公路正在加紧改造，桂林己初步形成旅游设施比较完善的服务网络体系，具备了年接待入境国内游客２０００万人次的能力。游客２００万人次、在城市环境保护、整治工作方面也取得了突破性进展。桂林连续三年在全国４６５个重点城市环境综合整治定量考核中名列第一。桂林城市旅游功能日臻完善，城市旅游环境和城市落后面貌得以改观，旅游可持续发展的空间得以拓展。