现代广告案例分析
【篇一：现代广告案例分析】
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《现代广告案例分析》结课论文 广告学二零一五年六月一日 浅谈rio 发光瓶营销活动认识 摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。提升自己的专业知识技能。天府之国是哪个城市
关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒 文化为己任。源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场 研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费 特点的alcopop 酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。
io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全 国市场。rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为
中国预调鸡尾酒市场的领军 企业 这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜，不同颜对应不同口味，同 时满足大众视觉和味觉的双重体感。
鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按 赞。六款不同颜的rio 鸡尾酒发光品，每种颜限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。本文 主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。
产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略 12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法 rio 发光瓶让你处处吸睛 音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。回到家，将发光 瓶放在床头代替小夜灯，让房间暖融融，顿时充满一种浪漫迷幻的彩，安心入眠，别有一番趣味。范冰冰图片
发光瓶的多种趣味场景应用也让人大开眼界。ktv 发光瓶版真心话大冒险，转到谁就惩罚谁，玩滑板轮滑 时作为发光路障，夜市里玲琅满目的套环瓶子，用发光瓶摆成爱心状的求
爱方式????多种意想不到的应用 场景瞬间掀起了一股发光瓶热潮，多种新奇古怪的多种玩法成为时尚潮人们争相追逐的时尚单品，处处吸 rio发光瓶是由 rio 锐澳鸡尾酒与一枚发光底座组合而成。鸡尾酒本身按照不同口味呈现出粉、蓝 等六种颜，而发光底座也设计成相对应的六。打开底座反面的开关就可以控制发光瓶处于常亮 或者一闪一闪的状态。发光瓶分白、蓝、紫、粉、绿、黄六种颜，发光底座的电池可以拆卸更换， 无需担忧发光瓶是一次性产品。发光瓶有呼吸模式和快闪模 式，可以根据需求自行调节。
rio鸡尾酒市场分析 rio 鸡尾酒的swot 分析 优势〔s〕 劣势〔w〕 1.公认的行业领先者，行业市场份额大； 2.技术优势：中外技术团队； 3.生产优势：上海生产基地； 4.消费者对其有良好的印象； 5.具有经济规模； 6.产品包装新颖。
1.宣传力度弱； 2.产品处于起步阶段； 3.相对于竞争对手，rio 是高成本、高定价； 4.媒介投放过于单一。
威胁〔t〕 时机〔o〕 1.不利的政府政策； 2.各种鸡尾酒品牌出现，rio 鸡尾酒最初所占有的细分市场不占优势； 3.啤酒业所占有的80、90 后市场广，同样具有年轻、活力的形象； 4.市场份额小，市场压力大。
1.人们的经济和生活水平都提高了； 2.二三线城市人口众多，对rio 认知不强，存在广阔的市场； 3.啤酒业的细分市场散乱； 4.酒类行业呈发展上升趋势； 5.目标市场接受外来新兴文化能力强。
爱情公寓主演资料rio鸡尾酒广告分析 发光原理 口味多样 除了具有十足的欣赏性，rio 发光瓶在口感上同样缤纷多彩。粉蜜桃白兰地、蓝蓝玫瑰威士忌、绿 青柠朗姆????每一种颜都对应一款不同口味的鸡尾酒，能同时满足年轻消费者对于外观和口味的多样化 追求。
何鸿燊到底有多少钱明星亲睐 网友关注 晋升为内地新生代花旦的唐嫣在微博分享了一张闺蜜聚会上的粉发光瓶美图,在此之前，因出演电影《小 时代》一炮而红的人气小生陈学冬以及天娱旗下艺人武艺、刘忻、陈晓等，均在微博晒出发光瓶的各种创 意玩法，夜光套环、真心话大冒险、表白神器等有趣内容引起不少网友注意。
3.rio 鸡尾酒媒介分析 这次的rio 发光瓶主要通过天猫独家售卖，每种颜限量发行1000 瓶进行出售通过明星的微博营销，来吸 引目标消费者，多种玩法畅想单身乐趣的创意来吸引眼球。
传播行为分析 利用明星效应来借势宣传。明星有着强大的号召力，并且喜爱明星的多是热爱时尚，追求时尚的年轻体。
明星作为目标受众的传播者把rio 发光瓶的特性传播出去，受众通过对信息的解码，了解到rio 发光瓶产 品，然后他们再进行人际传播，体传播，组织传播来使越来越的人了解到产品，利用年轻人的求异心理 好奇心理来使他们进行购买行为从而到达广告目标。
他的宣传将带动一大批人进行模仿，而模仿人又会是其他一 些人的意见领袖，这样便像滚雪球似的，让越来越多的人认识rio 发光瓶，到达宣传目标。
微博作为一个大众媒体有着强大的受众量，话题性强容易引起消费者注目。大众传播具有一种为公众设置 “议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影 响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。对于话题的持续报道来使受众接受把它作为自己饮用 含酒精类饮品的首要选择。
广告分析 rio 通过赞助偶像剧和综艺节目吸引了大批的消费人，明星效应的宣传利用狂轰乱炸的模式让消费者迅 速的认知这一品牌产品。rio 与浙江和盛传媒公司进行合作，选
作强势广告公司有目的的进行广告宣传计 划，是产品打响至关重要的一步。好的广告公司可以很好的利用媒介资源通过线上的强势宣传，让受众看 到，了解到。
my colorful world 作为 rio 鸡尾酒的口号，很好的表达了产品的个性炫彩的形象，倡导年轻人有一种多姿多彩的生活方式， 追求充满活力、自由自在的生活。企业正确的广告观念可以促进广告行为。通过很少的广告投放来到达销 售成功和企业的迅速发展。