本文对网易严选做的产品分析报告，目的是增加作者自己对于电商行业的熟悉程度，也希望可以给大家带来些许帮助。
一、行业分析
1.1 政策（Politics）层面
2022 年李克强总理在《政府工作报告》中首提“工匠精神”，随后5月份国务院常务会议的会议新闻稿中首次出现“品质革命”。
2022.04 国务院发布《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意将每年 5 月 10 日设立为“
中国品牌日”。
十九大之后，政策层面已经从单一的产业发展上升到国家整体发展一制造强国。随着人口红利的消失，中国制造更加注重品质、原创和科技研发。
1.2 经济（Economy）层面
由于居民收入的增长，居民消费也由生存型消费向享受型消费转移。对于商品的追求更高，维度更多元，生活格调的重视程度显著提升。而购买力提升促使消费导向升级，推动新一代 80 后、90 后为主流的消费者体更倾向于购买正品品牌。
成方圆个人资料 在此背景下，品质电商快速崛起，在一定程度上满足了居民对商品品质化的追求。
1.3 社会（Society）文化层面
1.3.1 用户消费水平对于商品质量的要求不断提高
淘宝怎么团购 根据欧睿信息咨询发布的《2022 年全球消费者十大趋势》报告中指出，消费者需求在发生着一些变化：他们更愿意花钱买时间；越来越“挑剔“，更喜欢有价值创新的高性价比的产
品。
也就是说消费者对于消费品的选择不再以低价、量大的“淘宝式”为特征，而是转向品牌、质优的“精品”属性。
1.3.2 电商平台质量不合格商品比例高
根据《中国电子商务用户体验与投诉检测报告》显示，2022 年网络零售投诉占比同比去年增加了 9.4%，在所有互联网用户投诉问题中占比高达 76.24%，其中商品质量、网络欺诈、网络售假更进入了电商投诉十大理由的前五名。这就导致居民对于品质电商的需求日渐增大。
1.4 技术(Technology)层面
1.4.1 移动互联网的发展，为电子商务领域提供新机遇。
孟晚舟资料个人资料 如：利用数据挖掘技术，构建智能推荐系统，利用关联规则计算，比如喜欢红酒的人通常喜欢什么运动品牌；利用聚类算法分析，喜欢红酒的人年龄段分布情况；利用机器学习技术，对用户的行为、偏好进行猜测。
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1.4.2 基于大数据、云计算的用户画像更加精准，从而做到精准服务和销售。
在大数据时代背景下，通过海量用户信息，对于收集到的数据进行行为建模，将用户的每个具体信息抽象成标签，利用这些标签将用户形象具体化，从而为用户提供有针对性的服务。
1.5 行业发展趋势
以上多种因素共同导致近几年品质电商产品的蓬勃发展。那么行业的发展趋势如何呢？
汉代皇帝表 根据英国经济学人智库发布的报告显示，预计中国消费者在 2030 年的购买力将达到现在的韩国或者 2022 年时美国的水平。也就是说，人们逐渐不满足于基本的生活需要，吃穿用度，都要以高标准要求自己，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关。人们对于品质电商的需求增加。
总的来说，在国家政策的扶持下，随着互联网经济不断发展，国民收入不断增加，我国消费主力和居民的消费观念发生改变，品质电商领域以及杂货店渠道的市场空间很大，未来几年均会保持快速增长。
二、竞品分析
根据电子商务研究中心发布的报告显示，按照综合实力以及品牌知名度划分，当前市场上的品质电商平台主要分为三个梯队：
第一梯队为网易严选。网易严选作为品质电商的领跑者，一方面是模式创新，首先开拓市场，抢占先机；另一方面背靠网易，获得了资金层面和流量层面的支持，成为当前国内最知名的品质电商。
第二梯队为小米有品、淘宝心选、京东京造。虽然他们起步较晚，发展规模不及严选，但因其背后有品牌背书，未来有一定的发展潜力，属于第二梯队。
第三梯队为必要商城；兔头妈妈甄选；苏宁极物。
下面重点对第一、二梯队的三家公司的业务模式以及销售品类进行分析，从这两个角度对该行业不同公司进行对比。
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