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商 璐
（北京电视台，北京 100022）
摘 要：在2016～2017年的卫视跨年大战中，北京卫视首次加入跨年的阵营，重磅推出了北京卫视跨年环球歌会。此次跨年环球歌会以“奥运之城 冰雪邀约”为主题，借助北京申冬奥成功的东风以及北京独特的地域优势，将冰雪和奥运的元素贯穿全场；并通过2016年《跨界歌王》和《跨界喜剧王》积攒的人气与口碑，借助环球跨年歌会的平台，推出了2017年的明星跨界真人秀节目《跨界冰雪王》，誓将跨界进行到底，而作为张艺谋导演的电视首秀，这档节目备受关注。此外，此次歌会延续前几年环球春晚的国际范儿，邀请到众多国外知名艺人以及冰上运动员，共同参与到这场环球的跨年狂欢中。奥运、冰雪、跨界、国际，这是此次北京卫视打出的差异化竞争牌，由于首次加入跨年，经验不足，此次歌会也暴露
出了不少问题，但整台晚会呈现出的“情怀与品质”却是北京卫视一直坚持的。在泛娱乐化时代，北京卫视始终以“首善媒体、大美品质”为使命，坚守文化品质，体现出了首都媒体的大气象、大智慧、大风范。
祝老师的祝福语怎么写关键词：卫视跨年；北京卫视；差异化竞争；文化与品质中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）02-0294-02“跨年夜”“直播”历来是卫视跨年晚会的标配，所以每年
12月31日的晚上，十几个卫视台同时举办跨年晚会的壮观景象并不少见。
2005年，湖南卫视成为“阳历新年跨年晚会”的先行者。11年间，几乎所有省级卫视都加入了跨年晚会的行列，跨年晚会已然是各大卫视台“秀肌肉”的必备节目。最疯狂的时候，有19家卫视台的跨年晚会同场竞技。
但从2014年起，广电总局一纸“节俭办晚会”和一纸“限制晚会数量”的“双限令”，让十多台卫视刷屏跨年晚会的场面成为历史。从2014年年底开始，广电总局每年只给3家省级卫视的“跨年晚会”发“直播牌照”。
2016年也不例外，直播跨年晚会的“金字招牌”率先被四川卫视获取，不久后东方卫视、江苏卫视宣布了另外两个“直播许可证”的所有权。
此后，北京卫视在上开始宣传12月31日的“跨年环球歌会”，采取录播的方式在12月31日黄金时间播出，这也是北京卫视首次加入跨年大战。
为了争夺市场，各家卫视的跨年晚会纷纷开始走差异化竞争的道路。在娱乐化、信息化的大环境下，北京卫视的跨年首秀又打出了哪些差异化牌呢？
长治美食一、“奥运之城，冰雪邀约”，奥运主题贯穿全场“奥运之城，冰雪邀约”是此次北京卫视跨年环球歌会的主题，而北京卫视也确实将奥运和冰雪的元素做到了极致。
将晚会的录制现场选在水立方，具有特别的意义。水立方不仅是2008年奥运会水上项目的主场馆，还将在2022年冬奥会期间变身“冰立方”，承担冰壶比赛的任务。
此次北京卫视跨年晚会充分利用了水立方的场馆特点，紧扣奥运、冰雪的主题，与节目的设计充分融合，打造出了水、陆、空、冰四大舞台。为演员和运动员提供了陆地、水上、跳水高台、冰上和高空威亚等表演空间。
在演员的阵容设置上更是煞费苦心。除了歌坛老将、乐坛新秀之外，更是邀请了各路超人气体育大咖。
wuxiaxiaoshuo花滑王子普鲁申科带来最激情澎湃的《布兰诗歌》；约翰尼·威尔与中国女歌手雷佳共同演绎最具中国
dnf公会地下城在哪风的《好一朵美丽的茉莉花》；加拿大传奇花滑选手科特·布朗宁则将他最经典的《雨中曲》搬到了水立方的冰上舞台；朗朗倾情演绎李斯特的《爱之梦》，而申雪、赵宏博、隋聪和韩文静则在冰上翩翩起舞，带给观众优雅唯美的视觉享受。
跳水界的秦凯、何姿在水立方的跳水高台上纵身一跳，动情演绎爱的陪伴；而郎平领衔5位不同时代的女排队员亮相水立方，更是上演了“最强奥运包”。4位女排队长，3次奥运夺金的主将，再加上宋世雄老师的加盟，让观众再次回属于自
己那个时代的女排记忆，重温夺冠瞬间的激动与沸腾，感受历久弥新的女排精神的激励与鼓舞。
这些体育元素、奥运元素的加入，为传统的歌会增添了几分硬朗又不失温情的气质，也在传统的唱歌之外让观众欣赏到更多元化、更高雅的艺术形式。这也是北京卫视所打造的第一张差异化竞争名片。
二、各路明星玩跨界，誓将跨界进行到底
要知道“跨界”可是北京卫视2016年的最强关键词。2016年，各大平台的综艺节目层出不穷，但北京卫视却凭借“跨界系列”在综艺战场占据了一片江山，《跨界歌王》和《跨界喜剧王》都成为2016年的现象级话题。
刘涛、王凯、王祖蓝等演员在《跨界歌王》里的惊艳表现，让观众知道了原来好演员唱歌也这么棒。
歌手李玉刚拿下《跨界喜剧王》的冠军也让很多人大跌眼镜，原来贵妃醉酒里倾国倾城的杨玉环，也可以如此的幽默搞笑。跨界的反差，也恰恰是跨界的魅力。
在此次跨年歌会的舞台上，观众熟悉的王祖蓝与里约奥运会乒乓球世界冠军丁宁，不仅为我们上演了最萌身高差，还共同演绎了一曲动感的《我最摇摆》；李玉刚则搭档女排队员惠若琪，带来了一首《快乐颂》。演员与运动员、歌手与运动员的跨界演唱确实不同凡响，让观众在欢乐的气氛中与自己喜爱的明星一起跨年。
孙艺州除了跨界演唱，北京卫视还在跨年歌会上放出了大招，即2017年北京卫视要将跨界进行到底，将在2017年推出全新的明星跨界真人秀节目《跨界冰雪王》。《跨界冰雪王》此次邀请到了林更新、张静初、左小青、李菲儿、王妍之、孙艺洲、曹格、梁译木8位当红跨界明星参与录制，还邀请到申雪和赵宏博作为总教头加盟，而大导演张艺谋首次执掌电视明星真人秀则是此档节目的重磅。这不禁会让人猜想，执导过无数获奖影片和奥运会开闭幕式的张导，在电视荧屏上又会给观众带来怎样的惊喜呢？2017年，当然还是需要观众说了算。
誓要将跨界进行到底的北京卫视，通过《跨界歌王》和《跨界喜剧王》积攒的人气与口碑，再借助环球跨年歌会的平台，打响了2017年的品牌形象保卫战。跨界，是北京卫视此次跨年环球歌会的第二张名片。
林更新 闹菇三、中外明星齐加盟，上演最洋气的跨年歌会
此次北京卫视的跨年歌会延续了前几届环球春晚的国际范儿，请来了众多的中外明星加盟，这在各台的跨年竞争中独树一帜。
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