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崔玉杰
（中央电视台中文国际频道，北京 100020）
摘 要：随着科学技术的不断发展，近年来，以网络技术、数字技术为支撑，以互动传播为主要特征的新媒体发展异常迅猛，使报纸、电视等传统媒体面临着巨大的挑战，也给传统的传媒行业带来了很大冲击。电视作为传统媒体，面临巨大的收视压力，电视文化娱乐节目也面临重大挑战，因此，新媒体时代电视媒体如何实现创新发展文化娱乐节目，令人值得深思。
关键词：电视媒体；文化娱乐；节目一、文化娱乐节目的特性和风格
电视文化娱乐类节目首先是具有娱乐性，这应该是此类节目的主题、主线。用什么内容展示娱乐节目这
类栏目的千变万化，笔者认为首先要强化节目的特性和风格。当今中国在世界上的地位不断提高，中国的发展前景越来越广阔，这些都为电视媒体发展和创新电视娱乐文化节目提供了发展的基础和阵地。我们现在采用的是先进现代的电视手段，电视又是一个大众化的传播媒体，所以我们制作的文化娱乐类节目，不但要有轻松的娱乐方式和形态，还要有高雅的欣赏性，当前的文化娱乐低俗之风影响到我们的电视文化文艺节目，更多的时候是要让人们在休闲娱乐的同时来接受电视媒体传播的文化知识和艺术欣赏。
当今电视频道不断增加，电视娱乐节目百花齐放，电视观众的欣赏力也日益提高，对制作电视娱乐节目的质量要求也越来越高，要制作出观众感兴趣有高收视率的文化娱乐节目，难度是相当大的。尤其是文化娱乐类节目，如果没能有很强的娱乐性，也就很难产生很好的欣赏性，不能让观众满意。文化娱乐节目首先最重要的一个特性风格，就是要牢牢把握节目不能速滑。
我们是大众电视媒体，要把节目制作得通俗，但通俗化决不是低俗化，一段时间文化娱乐节目的低俗之风，的确为电视文化娱乐节目的制作带来了不可估量的影响，产生制作的偏差，带来不良的影响。我们做好电视文化娱乐节目首先就要把握好文化娱乐节目的特性，通俗的艺术风格、通俗的艺术品位、通俗的文化知识、通俗的文艺形式，才能让大众广泛接受，在通俗的形态下，达到艺术上的完美性、知识的连贯性、完美的欣赏性。
电视文化娱乐节目如何做到不低俗，提高知识性和欣赏性，充分发挥艺术价值至关重要，目的就是通过电视文化娱乐节目服务广大观众。由于我们向观众介绍了一些事物的故事、知识，特定的节目也会产生特定的观众体，我们又和观众有了越来越多的沟通的渠道，我们也就能更好地满足观众提出的要求，更多的服务于观众。
抓住文化娱乐节目的知识、欣赏、服务、通俗而不低俗的特性，就能制作出观众喜欢的文化娱乐节目。电视文艺虽然不直接传授某种实用知识或生产技能，但优秀的电视文艺节目在完善人的道德修养、培养美好情感、健全积极向上的人生态度上却有着不可替代的重要作用。
二、文化娱乐节目的表现形式
目前多数文化娱乐节目的表现形式多种多样，同时各有特点。这确实丰富了电视文化娱乐节目的阵地，给广大的观众提供了充分选择的机会，同时也给电视工作者带来了巨大的创作压力。
总结电视文化娱乐节目的千变万化，归其几点，主要在形式上是以娱乐为切入点，是以幽默、搞笑、逗乐入手，最终引出事物的核心内容，以达到观众的接受，这就揭示了幽默轻松是文化娱乐节目的主要表现形式，准确把握这一形态的变化，应是节目的策划人，节目的导演的重任。但节目的完美表现也需要主持人的现场功夫，目前大多数的电视文化娱乐节目都是以主持人来承担节目的主要表现和承上启下的形式。所以说一个好的主持人就是文化娱乐节目的代言人和化身，幽默笑料的中心与快乐之
百里挑一 关昕神。
主持人是文化娱乐节目的形式的执行者，所以要求主持人的表现要经得住欣赏回味，主持人要在诱人、动人的意境感召之后仍能给人以超功力的趣味满足。使观众身临其境、语言灵活、给观众以情感，而不只是单纯的逗乐取笑。主持人的功力无捷径可寻，唯有在现实的实践中去获取自身的素质修养和艺术才华，唯有从艰辛的实践中去获取提高艺术的格调，要紧紧扣住自己的气质以适应文艺娱乐领域的方式方法，是主持人获得成功的诀窍之一。
在文化娱乐节目中，因为有了主持人的思想走向和风格，有了主持人的睿智，才能有主持人话语的轻松表现和活泼。做有文化品位的主持人，塑造出风格独特有思想文化内涵的主持人，活灵活现地展示风采，形成一道亮丽的文化娱乐节目的风景线。我们就能在节目中充分体现电视文化娱乐节目中主持人表现形式上的制高点，才能突出电视文化娱乐节目的大众传播性。主持人在娱乐节目的主持风格极其重要，主持人力求在节目中能接近观众、说实话、讲知识，把节目内容做得有理、有据、有情、有深度来吸引观众、感动观众，还要防止低俗的长篇大论。
三、文化娱乐节目发展的前景
文化娱乐类节目制作难度越来越大，竞争也越来越激烈，资金投入越来越高，国外的一些电视媒体也想方设法侵占国内市场，以求得更广阔的文化娱乐节目市场。同时观众更是不断提升对文化娱乐节目
的欣赏能力，要求越来越高。有的电视媒体不惜投入巨大的财力，打造大投入、大型化、大方
社科文化
式的电视文化娱乐节目，以求得电视文化娱乐节目的市场。如何坚持不懈地探索文化娱乐艺术正确发展的方向，和走向成熟的基本条件，需要提高通俗艺术的水准，要建设高层次的精神文明，才能满足于大众化的需求。以“文化大众”的满足，用高尚、纯净的精神产品提高大众素质。在现代社会，完全用商品规律支配文化娱乐节目的创作是危险的，创作电视文化娱乐节目的重要理念，就是不能把金钱当成文化娱乐节目发展的标准，低俗和拜金主义是一脉相成的。对于未来的文化娱乐市场，我们不能只看到眼前的市场利益，首先应该关注民族文化发展方向，从精神的层面上来透视电视文化娱乐的发展。我们目前的文化娱乐节目在创作经验上有了很多积累，在此基础上，如果能动员大家多想点子、多出主意，利用好现有的条件，实现宏观控制文化娱乐节目的管理制作，从而可以形成良好的竞争机制。
四、传统文化内涵与综艺娱乐化表达完美结合
近两年来，随着高质量文化类节目的不断提升，很多传统文化节目与综艺化表达方式完美结合，通过寓教于乐的方式，形成了“百花齐放”的态势，将成语、诗词、戏曲、文物等传统文化内容作为文化类节目的重要素材库。例如：央视的《中华诗词大会》、《国家宝藏》、《谢谢了我的家》以及《中国地
名大会》等精品力作，让人们感受到历史的厚重与传统文化的深度。中央财经大学文化经济研究院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举认为：“文化类节目将高雅、传统的文化用一种通俗的、人们喜闻乐见的方式进行传播，具有一定的社会效益，使得高雅文化、传统文化深入人心，同时证明高雅文化也能吸引大众，实现社会和经济效益的双赢。”这类将传统文化内核与综艺化表达方式相结合的文化类节目，为电视节目的可持续发展开辟了一条新路径，并逐渐成为荧屏上的潮流。
电视综艺节目要以开拓创新为基、寓教于乐为本、多元内容为主，同时注重受众参与的主体电视综艺节目的生命力，很大程度上来源于求新求变的制作能力。尽力捕捉社会大众的收视焦点和热点话题不断推出新的单元，尽量满足不同年龄观众的收视需求和表演欲望，开掘他们的文艺才能，丰富荧屏竞技节目。开拓创新是综艺节目制作的基本方针，只有开拓创新才能使节目编排形式、舞美布景、游戏类型呈现现代化、多元化的趋势，更好地满足电视观众的收视需要。我们对电视文化娱乐节目市场，应该更加增强信心和决心，抵制低俗化的不良因素，强化民族的、国际的、人类的文化艺术内涵，我们的文化娱乐节目才有可能不只是立足国内，更会成功地走向世界。向更多的世界观众服务，我们的电视文化艺术娱乐类节目就可以扩展到国际电视市场之中。
五、守正创新，突出品味与文化
在满足电视受众合理需求的同时，电视媒体更应当坚持守正创新，以正确的舆论导向，提高受众的鉴
赏水平，创造一个健康的、积极向上的舆论氛围。作为一个合格的电视人，应当在制作节目的时候，坚守电视的文化品格，坚守娱乐底线，提高节目的品位和质量，将节目做到通俗而不低俗，娱乐而不愚乐。应当给娱乐化设置底线，有限度的娱乐，最重要的
是让娱乐与引导共同生存[1]。
电视文艺节目的文化品味，是建立在受众文艺需求和精
神文化修养基础之上的直接反应。文化品味主要由广播电视
文艺节目受众的文化理解能力、艺术审美品位和日常生活追
求构成。电视文艺节目的文化品味主要体现在文艺节目的制作、编排、内容等方面，以及主持人言谈举止、文艺节目传
递的信息、宣扬的价值观念等等这些都将直接影响受众的文能在电脑上用吗
化品味。
电视文艺节目的文化品味应当具有大众性的特点，在符镀膜是什么
合广泛受众体需求的基础上，能够体现出节目导向作用，
娱乐电视要通过文化品味来实现对文艺节目形式的有效引导。从而在
通俗易懂的基础上为各类受众所接受，并且符合电视文艺节
目的发展规律，不断呈现出品味较高的文化价值。首先作为
文化类电视节目都离不开艺术的欣赏性，运用现代制作手段
为节目提高艺术水准，增加艺术感染力，保持文化自身特、
弘扬道德风尚，尊重本土观众的文化娱乐习惯，提升文化内涵，
提高知识含量，充分展现出文化娱乐的魅力，使品位与文化
以汇集天下万物。其次是优化节目形式，提升品牌形象。作
为国家电视媒体，不仅要有改革创新的思维，还要静观其形，
静听其言，全力优化各类电视娱乐节目的文化氛围，通过良
卷心菜投手
性的市场竞争，促使电视台制作娱乐节目形式的提升。另外
从文化的角度看，电视节目的品牌是文化娱乐节目的象征和
代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从受众
角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益
的消费对象。
电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：知名度、相
对独特的风格和特点、相对稳定的质量和标准。在媒介纷争
的社会环境中，作为一种来自市场的概念，电视节目的品牌
标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。它能以其独
特的内容和风格吸引住一定数量的受众，并在长时期内赢
开心麻花 常远得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
节目定位是品牌策划的核心组成部分，它是在受众听位、
功能定位、市场定位的基础上对具体节目运作的每个环节进
行前瞻性的规范。一个品牌节目，它的内容是应该有变化的，
只有这样才能实现节目的不断创新。
总之，电视节目品牌需要文化品位的支撑，文化品位是
综艺文化娱乐的灵魂，需要有文化内涵。制作文化娱乐节目，
要讲究节目的文化品位和知识含量，让受众切身体会到传统
文化底蕴，并实施一体化策划、制作、传播，用前瞻性的眼光、多元化的内容、多样化的彩、时代化的表达，全面铸
造文化艺术精品，让人们在心灵和精神上真正获得文化艺术
的享受。
参考文献：
[1] 樊爱平.浅谈广播电视文艺节目的文化品味[J].山西青
年,2017(24):153.
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