紧盯前沿理论透析传播实践
O N G N A N C H U A N B O传媒研究
张玲
(福建省广播影视集团电视都市时尚频道福建福州350004)
擅要：现阶段广播电视娱乐节目始终存在非常明显的“收视为王、娱乐为王”趋势，各种各样的娱乐节目只想要娱乐，部分娱乐节目甚至纯粹是为了吸引眼球，所以出
现了非常明显的低俗化倾向。这成为了越来越多的学者所探讨的话题。本文对我国电视
娱乐节目的现状进行了简单的介绍，并对电视娱乐节目存在的问题提出解决对策。
关t调：电视娱乐创意自律
一、前膏
电视娱乐类节目由于能够以令观众轻松愉悦的方式传播各种信息，好的娱乐类节目更能寓知识、文化、情感、信仰等精神内容于其中，让人在不自觉的情况下受到感染和启发，极为契合工作和生活压力增大下的受众对于电视节目的观赏心理，无论在国外和国内，都成为电视中的热门节目类型，既受到众多观众的喜爱，也为电视台带来可观的经济效益。而当下，某些电视娱乐类节目却一味背离基本原则和底线，出现低俗化倾向。本文对电视娱乐节目的存在问题进行简单的介绍，并对电视娱乐节目发展提出了策略建议。
二、电视娱乐节目的现状
(一)节目创意不足
电视娱乐节目存在自身非常明显的长处：能够深入到普通人民众之中，能够从娱乐过程中得到普遍的应用。1997年，湖南卫视正式创办了(快乐大本营>，给当时的娱乐节目造成了非常明显的冲击，这股清新之风使那些快要偃旗息鼓的综艺娱乐节目重新振作，并开始纷纷效仿，在社会上造成了很大的反响。<；中国好声音>为现阶段在社会上得到普遍追捧的音乐评论节目，主要取材于(The V oi ce of H ol land)，2012年7月13日正式登陆浙江卫视。<；中国好声音>除了是质量非常高的娱乐节目之外，在制播彼此独立面进行的非常彻底。在节目中聘请了很多知名音乐家对参赛选手进行指导，为中国乐坛未来的发展寻才华横溢的高水平歌手，为中国电视音乐节目未来的发展指明了方向。
娱乐节目逐渐成为社会各界关注的焦点，并受到追捧。各种各样的娱乐节目层出不穷，所以出现了一定的泛滥现象。但是在创新方水平比较低，发展陷入了滞缓。更多的节目还处于“阶段”，创意不足，在借鉴国内国外节目形式的时候好东西没学来多少，而娱乐垃圾却比比皆是。缺少文化品味，没有创新与变化，跟不上观众欣赏水平提高的步伐。
(二)庸俗性较强
目前，我国电视娱乐节目内容具有较强的庸俗性。有的直接宣扬拜金主义，炒作不健康、不正确的价值观。正像<；南方都>市报明确指出的那样，在<；时间就是钱>这个娱乐节目中，从金钱尺度角度而言作出了赤裸裸的挑战。参与其中的诸位嘉宾通过自身的切身感受表明了自己的内心想法：“此节目异常的直白，其中所有的环节都和钱相挂钩。”另外部分嘉宾表示对其“赤裸裸派钱”的行为还能够接受，认为此为节目与众不同的地方，能够保证青年一代培养正确的时间观念，但是从节目创作方面而言和其他高水平地区相比存在明显的不足，非常可能使现场出现尴尬现象。
三、我■电视娱乐节目的发晨簟■t议
娱乐电视(一)宏观环境面
1．完善相关法律法规
现阶段在立法工作面存在非常明显的缺陷。在电视节
2013年第7期(总第107期)l东南传播
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目低俗化方面并不具备相应的规章制度对其进行约束和限
制，当前阶段能够采纳的规章制度依旧为原来比较落后的规
章制度，无法和当前实际情况保持一致。不过其中非常明显
的不足在于法律位阶比较低，无法处于规章制度约束范围之
中，仅仅是机构自身制度要求。因为没有相应的上位法，造成
了此类机构规章制度通常情况下为不具备法律效力的“红头
文件”，无法对违规活动进行清楚、合理、有效的处理，其波动
性非常的明显，工作过程中随意性非常突出。所以，为了在基
吴幸键个人资料础层次消除电视节目低俗化趋势，一定要营造良好的广电管
理机制，不断健全立法工作，为编订、贯彻落实法律法规奠定
坚实的基础。
2．强化节目行政干预
借助行政手段对此类低俗化节目开展约束及惩治为反
电视低俗化的关键途径。国家广电总局借助编订与其联系紧
密的相关政策、指标、方案、指令及行政决定具体调整低俗电
视节目。不过现在广电总局的各项行政调整方法没有关注一
般性，通常没有普遍的适用性，无法有效的进行推广普及。想
要防止出现恶性循环，在行政管理手段上一定要具备比较稳
定的控制体系，推动涵盖了广电总局在内的所有职能机构在
开展相关管理的过程中可以从法律允许的范围内科学有效
的制定应对措施。比如，我国要积极借鉴电视分级机制。部分
机构推出低俗节目衡量指标，从未来的控制过程内方可能够
具备相关制度基础。
(二)节目自身方面
1．加强电视节目主体的自律性
电视媒体第一应增强认识，提高自律水平，积极打压
各种不正之风。首先应最大限度的减少误区，表明低俗不
是提高收视率的唯一途径。电视节目是通俗文化的关键组
成部分，优秀的电视节目可以使人们从中得到一定的启
发，树立正确的价值观，推动社会水平快速提高。假如一
味的追求低级趣味，仅仅关注感官刺激，推崇不正确的思
想及意识，则将演变为思想垃圾，造成极其恶劣的社会影
西安旅游景点图片响。当前绝大部分电视工作者往往存在思维方面的惯性，
将低俗当作收视率的重要保障。其实优秀的电视节目不但
能够保证收视率而且也能够产生积极影响，因此，电视媒
赫子铭家庭背景体要在坚持电视满足大众“文化需求”的前提下，充分了解
电视的引导作用。始终将电视当作文化传播的途径，文化
回锅肉怎么做为最关键的环节，贯彻“品质、品位还有品格”，增强电视
节目的文化内涵，并非仅仅关注收视率，制作积极向上的
文化，此类的电视节目能够作用于人民，推动其树立正确
的价值观。
2．话题紧扣社会热点
一般来说，电视娱乐节目最好以和观众自身联系紧密的
话题、节目内容的融入式展示，推动电视节目的亮点更加多
样化，能够有效地吸引观众的注意力。
东南传播2013年第7期(总第107期)
3．鼓励娱乐节目的创新
即使在引入娱乐节目的过程中没有进行任何的创新，不
过，因为在文化方面存在明显的不同，此类节目能够产生的
影响同样存在明显差异。仅仅进行模仿照搬永远不会有发
展，只能取得一时的成功。根据此类情况，不但政府要进行干
预，清楚什么能够学习什么不能学习，我国电视工作者同样
也要清楚地做出选择。要提高认识，利用自身发散性思维，持
续进行变革，坚持立体化、本土化还有分众化的传播政策，生
刘嘉玲被事件产出可以展示独特价值观，积极向上的电视节目。
4．引导受众的文化需求
电视娱乐节目自身慢慢出现了一定的转变，普通人民
众自身需求慢慢成为了媒体关注的焦点。所以，绝大部分的
媒体在此类情况下不得不进行适应，将满足众的要求当作
基本的方针。“观众想要观看低俗的节目，因此我们就生产
低俗的节目”变成了很多媒体狡辩的理由。电视为文化平
台，关键是向观众传播思想文化，并非借助低级趣味节目来
吸引观众。电视是死的，不过节目制造者是活的。因此电视工
作者一定坚守自身的职业道德，给人们提供积极向上的电视
节目。
5．建立受众之间的反馈机制
娱乐节目即为实际的人际传播，“有效实现将社会性当
作前提的思想及心理需要”。“受众——媒体”的互动传播模
式不仅表现为受众积极参加娱乐节目，节目制造者同样要营
造出多角度的沟通体系，推动节目组及时了解传播情况。<；开
心辞典>成功地做好了这一点，从对其他国家这种娱乐节目
的调查过程中，节目组通常按阶段组织观众见面交流会，成
功了解观众的想法，补充了不同细节性调整要素，能够最大
限度的实现传播效果。
四、结语
对于电视娱乐节目，其低俗之风是我们需要切实抵制
的。每一个媒体人都应该要，创新意识和本土意识两手抓，平
衡好育人和娱人的关系，坚持娱乐节目的文化内涵和精神品
质，维护电视娱乐节目的健康走向，正确发挥电视节目的引
导作用。
娱乐节肆形态分析Ⅱ】．现代传祷(中国传媒大
(5)．
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