2021年春节，为“红包大战”另辟蹊径，打起了做“表面文章”的主意。一张张限
量的红包封面成为最“香”、最“in”的代名词。一波又一波微博热搜、持续攀升的微
信指数，和官方发布的红包封面日程表相映成趣，不断将这场春节红包大狂欢推向高潮……
文I王霜奉
说到春节的保留节目，除了看春晚、吃年夜饭，就是抢红包了。2021年春节，大家除了热衷于抢红包，还瞄准了的红包封面。打开朋友圈或者聊，总会看见小伙伴们抢红包封面的动态，或者分享获取红包封面的链接。
吉克隽逸 身高红包封面是面向品牌主开放的封面付费定制平台，自2019年起面向企业用户开放。经过认证的企业用户可自主设计红包封面、创建封面故事，并通过等渠道免费发放给用户。用户领取后，可在发红包时使用定制的红包封面。
严格来说，红包封面并不算什么新鲜玩法。
且不说生态下的情人节、新年等场景，企业定制红包大家应该也见过不少。那为什么换了"马甲”，春节红包封面就成了抢手的"香悖悖”？因为时机真的很重要。让我们捋捋时间线：2020年12月24日，红包封面的指数超过500万；2021年元旦当日，红包封面的指数超过5400万；1月20日的指数逼近7400
教师节感恩语上海信息化丨51
万。自带"喜气”的红包，越到春节，越呈现顶流爆发之势。
春节期间，大家抢不同大牌、不同明星红包封面的热情程度不亚于在支付宝集“五福”。Gucci、LV、蒂芙尼、vivo、中兴、Q毕哩呻哩、腾讯游戏等品牌分别推出了专属红包封面。有人可能不禁会好奇：红包封面就是一个行走的广告牌，抢红包封面来为别人免费宣传曝光，这又何必呢？其实，正因为是限时、限量，稀缺的红包封面才成为社交圈的宠儿。发红包的不是为了红包本身，而是在于炫耀稀缺。因此，向朋友展示好看的封面，成为一些人发红包的目的。
往年，封面没有新意，就只能拼金额，谁的红包大，谁就是"爸爸”。但定制化的封面却能够以个性化的姿态在世俗评价标准中辟出一条新路，这对于大部分还没有实现"红包自由”的年轻人来说极具诱惑力。如今，年轻人更倾向于"个性化”消费，市场也逐渐从"规模经济”走向"定制经济”，定制化的红包封面满足了年轻人对个性化的追求，更将圈层化沟通落实到了极致。
从玩法上看，品牌+明星代言人的组合最为吸睛，品牌使用明星代言人海报做红包封面，自带圈粉属性。集齐全套红包封面为"爱豆”应援，成为热衷追星的年轻人最新的打Call方式，比如雅诗兰黛&杨幕、蒂芙尼&易惮千玺、闪送&周杰伦等，将红包封面作为"宠粉”福利，自然而然"收割”用户好感度。除了明星加
持，品牌设置了不同的发放规则，包括
定时抽奖、小程序游戏、加粉回
复信息等，这些都是基本玩法。进阶版
则需注册会员，填写信息，更有甚者，
要求邀请好友解锁红包封面，配合朋友
圈广告、广告抽奖等互动形式，
为自家小程序、视频号、引流。
再进一阶，还有要下载APP，通过签到
获取积分，攒够积分之后才能成功兑换西海情歌歌词
封面的。
当然，哪里有利润，哪里就有“羊毛党”。当一人还在为抢封面
乐此不疲的时候，早已有人想要靠此
发家致富。在某二手商品交易平台上朋友的酒李晓杰
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女士内衣品牌丨上海信息化
SHANGHAI INFORMATIZATION
面，杜绝有偿售卖红包封面的违规行为的公告》。
其中称，有个别定制方通过微博、社交媒体、电商平台等渠道，向用户有偿销售红包封面，该行为严重偏离了的初衷，损害了用户体验。此外，还通过实际手段打击买卖红包封面的行为：涉及违规行为的定制方帐号，已通过审核的红包封面将被下架，已被领取的红包封面将无法继续使用，尚未发放的红包
搜索红包封面，可以看到不少卖家在卖红包封面的兑换序列号，定价数元到数十元不等。有的卖家会在商品名称中写上当红明星和当红品牌的热门红包封面关键词，以此增加搜索曝光度。但如果买家客服沟通，客服会表示这些明星大牌的红包封面没有现货，让用户根据店铺现有款式选图。更有些黑心商家给出假的红包序列号欺骗消费者。一些不法分子还伪造页面内容，冒充官方，以热点事件封面为幌子，再以红包封面为诱饵，欺骗和诱导用户进行点击。
好在已经注意到了灰产业链以此牟利的情况。为了提供开放、健康、公正的生态环境，红包封面团队早在2020年1月就曾发布《关于提醒定制方合理使用红包封封面将无法继续发放，且该定制方在一个月内无法通过红包封面开放平台定制任何红包封面。
不过，也有用户建议，既然有人主动购买红包封面，那么证明了需求的存在，不如顺势推出与表情商店类似的红包封面商店，让原创设计的红包封面，以免费或付费的形式上架，供用户下载或购买，惠及供需两端。
"用一个创意封面，与十亿人的节日祝福相融”，这是红包封面开放平台的口号。从其在2021年春节期间的曝光度来看，红包封面确实获得了非常大的关注，引发广大网友一片狂欢。只是不知喧嚣过后，它还能否保持现有的热度？國
上海信息化丨
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