2019年香飘飘奶茶产品升级深度研究：重塑品牌力、升级产品、
冲泡产品、即饮产品
正文目录
1.公司的发展步入新阶段 (5)
1.1. 核心财务指标重拾升势 (5)
1.2. 冲泡高端品销量增加显著拉动了营收增长 (5)
1.3. 主力市场重现生机 (7)
2.产品升级 (8)
2.1. 重塑品牌力 (8)
2.1.1. 重新定位老品，大力营销 (8)
2.1.2. 新品启用新品牌，升级品牌形象 (10)
2.2. 升级产品 (10)
2.2.1. 加快产品创新 (10)
2.2.2. 瞄准主流价格带 (11)
2.3. 冲泡产品 (11)
2.3.1. 杯均价格将逐渐提升 (12)
2.3.2. 冲泡产品分年度销量预测 (13)
2.4. 即饮产品 (14)
2.4.1. 超前布局利于抢占先机 (14)
2.4.2. 果汁茶市场前景广阔 (15)
2.4.3. 即饮产品分年度销量预测 (16)
3.营销网络深化及开拓 (17)
3.1. 深挖主力市场需求 (17)
3.2. 开拓低线城市市场 (18)
3.2.1. 低线城市人的消费潜力更大 (18)
3.2.2. 低线城市的青年偏好大众品类 (19)
3.2.3. 饮料在低线城市将迎来升级扩容 (20)
3.3. 区域渗透率还有很大的空间 (21)
3.4. 分区域分年度营收规模预测 (22)
4.盈利预测 (23)
4.1. 业绩及成本构成回顾 (23)
4.2. 分年分业务盈利预测 (25)
5.估值与评级 (27)
图表目录
图2：公司的净利润及其同比增速变动趋势 (5)
图3：公司的毛利率和净利润率变动趋势 (5)
图4：公司的销售费用率和期间费用率走势 (5)
图5：公司产品分系列的营收规模对比 (6)
图6：公司产品分系列的营收增速对比 (6)
图7：公司产品分系列的销量规模及预估 (6)
图8：公司产品分系列的销量增速及预估 (6)
图9：公司产品分系列的杯均出厂价及预估 (6)
图10：公司产品分系列的杯均出厂价增速及预估 (6)
图11：公司产品营收分区域占比 (7)
图12：公司分区域营收的同比增速 (7)
图13：公司一级经销商数量 (8)
图14：公司分区域经销商数量 (8)
图15：2017年公司分区域毛利率 (8)
图16：公司分区域经销商年度平均销售额 (8)
图17：香飘飘和优乐美在各省份的销售份额对比（2015年） (9)
图18：广告费投放结构持续优化 (9)
图19：公司分年冲泡式奶茶销量及预估 (9)
图20：大笔广告费投向新品液体奶茶 (10)
图21：新型媒体营销方式：一杯会告白的奶茶 (10)
图22：公司分产品系列营收占比（2018年前三季） (12)
图23：冲泡系列杯均出厂价格逐年提高 (13)
图24：冲泡两大系列季度营收占比变化趋势图 (13)笔记本摄像头不能用
图25：两款液体奶茶 (14)
图26：三款液体果汁茶饮料 (14)
图27：液体奶茶季度销量 (15)
图28：液体奶茶季度营收数据 (15)
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图29：“小茗同学”聚焦学生族 (16)
图30：统一旗下的茶饮料产品市占率 (16)
滴滴司机怎么注册图31：2018年分月果汁茶产（销）量数据预估 (16)
图32：果汁茶可重点覆盖冲泡类产品的非核心消费区域 (16)
图33：南北供暖示意图 (17)
图34：公司七大区域划分示意图 (17)
图35：乡村消费品零售总额增速快于城镇 (18)
图36：城镇消费品零售额vs乡村消费品零售额 (18)
图37：城镇人均可支配收入vs农村人均可支配收入 (18)
图38：农村人均可支配收入与城镇的差距在缩小 (18)
图39：低线城市青年收入不高但消费意愿强 (19)
图40：各级别城市的消费趋势指数 (19)
图41：拼多多的消费者分布区域 (19)
图42：拼多多的商品零售价格带估算 (19)
图43：拼多多的消费者人年龄结构 (19)
图44：各级城市青年的支出占比对比 (19)
图46：软饮料分年度产量以及同比增速 (20)
图47：2017-2018年饮料酒水成交额及同比增长速度 (21)
图48：低线城市的咖啡、麦片、冲饮等饮料量价齐升 (21)
图49：饮料的消费人按年龄分布 (21)
图50：购买饮料的决定因素按重要性排序 (21)
图51：公司年度营收及其同比增速 (24)
图52：公司年度净利润及其同比增速 (24)
图53：公司年度毛利率和净利润率 (24)
图54：公司分季度毛利率和净利润率走势 (24)
图55：公司季度营收对比图 (24)
图56：公司季度归母净利润对比图 (24)
表1：分区域市场销售额同比增速全线回升 ..........................................................................................
表2：香飘飘市场份额遥遥领先 (9)
表3：公司2014-2018H1广告投放费用 (9)
表4：公司历年主要产品创新一览 (10)
表5：公司产品定价精准 (11)
表6：公司固体杯装奶茶产能情况 (11)手机上网太慢
表7：截至2017年底冲泡类产品一览 (12)
表8：冲泡系列分产品的年度销量预估 (13)
表9：公司即饮产品新建项目概况 (14)
表10：香飘飘公司的两款奶茶与统一的两款奶茶价格对比 (14)
品牌奶茶表11：香飘飘公司茶饮料与统一一款茶饮料的价格对比 (16)
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表12：2018E-2021E即饮产品销量预估 (17)
表13：2018年各阶层消费人的消费特点对比 (20)
表14：2017年底区域布局的广度及估算 (22)
表15：2018E-2021E分区域渗透率假设 (22)
表16：2018E-2021E分区域经销商数量和营收规模预估 (22)
表17：春节前两个月销量总和占财年销量的比重30%-40% 单位：万箱 (24)
表18：2018-2020公司细分业务年度营收和成本预测 (25)
表19：公司业绩增速与同类公司业绩增速对比 (27)
表附录：三大报表预测值 (28)