传媒品牌奶茶
论
■ 王思佳 浙江理工大学
梦见血好不好〔摘 要〕本文围绕包装中的图形设计分析了新茶饮包装年轻
化的图形设计方式，以期新茶饮品牌能满足更多年轻消费者的需
求，让新茶饮在激烈的市场竞争中走得更远。
有功功率和无功功率〔关键词〕新茶饮；茶包装；年轻化；图形设计
一、新茶饮定义和包装
1.新茶饮定义 新茶饮是指茶与水果、植物、牛奶等食用材料混合制作而成的一种饮品，在泽、口感、冲泡等方面不同于传统的茗茶。自汉书记载，中国有着近千年的茶饮文化，茶叶从西汉后期发展为宫廷的高级饮品，到西晋以后普及到了民间，其中茶的主要品种包括绿茶、红茶、黑茶、白茶等等。而从20
世纪90年代以来，奶茶、果茶、花茶、养身茶等产品逐渐在中国市场上兴起，饮茶的概念也突破了传统茗茶的饮用方式。如今在中国大大小小的城市乡镇街道上都开了一家家的茶饮店，其中尤其以网红品牌的奶茶店开得最多也最受欢迎，而传统的茗茶企业也开发了更易于冲泡的花茶、果茶等袋泡茶，迅速地更新迭代为如今的新茶饮行业。新茶饮的饮用方式更加多元化，市场上除了茶饮店现做的各类花式茶饮外，还包括袋泡茶、冷泡茶、速溶茶等便携饮用的茶饮。
林子君2.新茶饮的包装 新茶饮品牌的包装设计是塑造品牌视觉形象的主要方式之一，优秀的包装设计可以起到促进产品销售的作用。传统茶饮的饮用工序较为繁琐，操作难易程度对于大多数上班族的年轻人来说会有一定的门槛。这是因为现在人们的生活节奏变快，大部分时间和精力都忙于工作、学习和家庭生活之间，大家做事都更加注重效率。新茶饮就是迎合了现在人们的生活节奏，包装通常为盒装、袋装、杯装等便携形式。人们可以在不同的场景下便携地饮茶，多种丰富口味的茶饮也被越来越多的年轻人青睐，新茶饮包装的视觉设计也出现了更多年轻人喜爱的时尚元素。
二、包装中的图形设计应用
1.包装中的图形设计 “图形”的英文名称为"graphic"，源于拉丁文"graphicus"和希腊文"graphikas"，是指书画刻印的作品或说明性的图画。"graphic"有“印刷”的含义，它是一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播的，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。因此我们可以将图形理解为可根据不同啜妮怎么读
的手段如绘、写、刻、印等进行大量复制并进行信息传播的一种图形符号。农夫山泉在2015年推出了一款玻璃瓶高端矿泉水，这个系列的包装绘制了具有长白山特的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画，并用丝网印刷的方式印制到瓶身上。这些植物、动物的元素会引发人们对长白山的自然、地理及栖息生灵的某种情愫，也传达出浓郁的自然人文气质。因此品牌的设计理念可以通过包装中的图形设计来暗示传递给消费者。
2.包装中图形设计的表现形式 包装中的图形设计是整体品牌形象中的一部分，也可以说是品牌的一个触点。包装中优秀的图形设计可以使消费者潜意识中只要看到这个图形就能立刻联想到是某个品牌。与品牌其他视觉元素不同，包装的图形设计是一种消费策略的思考和有谋划的视觉表达，因此需要有规律、规范地表达及使用。以下是表现形式：
（1）体现产品形象 一些包装如食品类、电器类等，为了能体现出产品的美味或者是外观造型的设计感，往往会将产品的精修图直接印刷在产品的外包装上。这样消费者可以更加直观地了解到包装内的产品样式，也有一定的视觉冲击力，可以加深消费者对产品的印象，并且产生购买欲望。
（2）传递产品感觉 “触景生情”即由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。主要从产品的外形、属性、来源、成分、文化特等方面提炼出视觉语言来进行图形设计，可以使消费者通过这些图形联想到包装中的产品。例如“德芙”用不是而是造句
巧克力将丝滑作为卖点，在德芙的包装上将这种丝滑的感觉表达为一种巧克力颜的丝绸效果，并贯穿
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