纪梵希男装在中国的市场营销分析
中国女装牌子作者:***
来源:《环球市场》2019年第02期
        摘要:纪梵希是法国著名的奢侈品品牌之一,其品牌产品已经涵盖了消费者生活的方方面面。优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点,该品牌最初以香水为其主要产品,后开始涉足服装、护肤及彩妆事业。经过近些年的发展,支撑奢侈品消费人的大幅增加,我国市场受到了国际大牌的关注。本文主要结合纪梵希的自身特,提出了该品牌男装市场的几点营销建议,以供参考。
        关键词:奢侈品;纪梵希;市场营销
        一、纪梵希男装的7P营销理论分析
        (一)产品
        纪梵希的产品包括男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家
饰品。皮具,领带、领带夹、眼镜、配饰、香水、打火机等。
        (二)价格
        纪梵希的定价组合主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。该品牌的成衣价格在两万,三万,四万,五万,六万,十万以上不等的价格,折扣有60%,85%上下浮动的价格,即买即送,配送在11-15的工作日完成,且配送免费。
        (三)渠道
        纪梵希的渠道通常包括:分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制。该品牌有着高技术的分销系统、独立的设计师队伍,整体运作高速。
        (四)推广
        纪梵希为了增加顾客的反馈渠道,采用、顾客等方式来收集顾客意见,在节约成本的同时,提高了运转效率,并通过门店形象和体验环境来打造自己的品牌形象。
        (五)人
        纪梵希高度重视雇佣人员的筛选、训练、激励和控制,同时加大了顾客和顾客之间的关系的关注力度,并切实做好了顾客和顾客之间相互影响方面的质量控制。
        (六)过程
        纪梵希通过完善管理政策,定期的员工裁量,进一步提高了顾客的参与度,且在顾客的取向方面,并没有过多的遵循大众而是突出品牌的个性化。