近年来，全球奢侈品市场表现出比较鲜明的趋势，特别是在中国、俄罗斯等新兴市场的快速发展下，奢侈品市场已经成为全球最具活力、最具吸引力的消费市场之一。本文将从几个方面分析奢侈品行业市场环境。
一、国际市场环境
1、市场潜力：根据世界贸易组织发布的数据和专业机构的分析，全球奢侈品市场现已达到约1.2万亿美元，预计到2020年，全球奢侈品市场规模将达到1.5万亿美元，其中亚太地区的消费市场将占到30%以上的份额。这表明，奢侈品市场有着巨大的潜力。
2、受经济形势影响：近年来，尤其是在全球经济危机的冲击下，奢侈品市场受到前所未有的压力，奢侈品的销售量呈下降的趋势，但整个行业的规模仍在不断扩大。
3、竞争压力：由于全球范围内的品牌数量众多，市场份额的争夺也十分激烈，此外，消费者的品牌忠诚度也逐渐降低，品牌的营销和推广活动也越来越多元化，进一步加大了奢侈品企业的竞争压力。
二、国内市场环境
1、市场需求：中国奢侈品市场因为不同的属性要求，其市场需求在高端、中高端和中低端不同品牌之间的分布也呈现出显著的差异。随着新富阶层的扩大，消费需求将逐渐向中低端品牌市场转移。
2、品牌竞争：现在在中国的奢侈品市场上，受欢迎的品牌主要包括路易威登、古驰、爱马仕、香奈儿、迪奥等。这些品牌在中国拥有很高的知名度和美誉度，也受到了大量消费者的追捧。其中包括中产阶级和富豪阶层消费者，以及国内外大型百货商场等销售渠道。
3、政府政策：中国政府的反腐运动给中国奢侈品市场带来了很大的压力，也对奢侈品品牌造成了很大的影响。国外奢侈品牌在中国市场的销售也受到了一定限制，但是，一些本土的奢侈品牌，例如中山纪念堂、山水、周大福等，正在逐步强大。
总之，虽然奢侈品市场面临着一些困难和挑战，但其整体市场规模和潜力依然巨大。在全球经济形势下，奢侈品企业应当加强市场分析，优化产品结构，提高营销效益，不断提升产品竞争力，在这个充满机遇和挑战的市场环境下，赢得潜在的市场份额和消费者的认可。世界奢侈品品牌
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