课程名称：服饰品牌鉴赏/ Garment Brand Appreciation
课程代码：090508
学时：28 学分：2 讲课学时：28 考核方式：考查
先修课程：服装品牌战略、服装市场营销
适用专业：服装学院各专业
开课院系：服装学院
教材：自编讲义
主要参考书：卞向阳. 国际名牌备忘录. 中国纺织大学出版社.
一、课程的性质和任务
世界服饰品牌鉴赏是服装学院各专业的专业选修课。本课程的任务是使得学生对于世界著名服饰品牌有
二、教学内容和基本要求
本课程的内容主要涉及国内外服饰名牌的欣赏，并在欣赏的基础上，分析各品牌的经营策略和成功失败案例分析。要求使学生对国内外知名品牌有所了解，并培养其对强势品牌成功战略的判断和分析能力。主要内容有：
1.品牌层级综述，本学期内容介绍（2学时）
2.奢侈品品牌：服装、香水、首饰等，案例：GUCCI、VERSACE、 CHANNEL 、
ARMANI（6学时）。
3.成衣品牌：男装 CROCODILE；女装 ESPRIT/ZARA；童装 MICKY MOUSE ，综
合 BENETTON PRADA BURBERRY （10学时）。
4.运动品牌：NIKE ； ADIDAS （4学时）
5.饰品品牌：手表 TIMEX；箱包 LV ；皮件 FENDI ；首饰 TIFFANY（4
学
时）。
三、实验（上机、操作训练、习题课或讨论课）内容和基本要求
无。
四、教学时数分配
五、对学生能力培养的要求
1.本课程的任务是使得学生对于世界著名服饰品牌有一个概貌的认识，要求
学生熟悉并
懂得欣赏各世界级服饰品牌的品牌历史、设计特征、成功要素、典型风格等。
2、拓展学生的知识面和视野，培养其欣赏、分析和借鉴成功品牌经营策划等优势的能力。世界奢侈品品牌
六、说明
1.本课程与其它课程的联系与分工：服装专业的设计、结构、策划等课程主
要是培养学生的专业能力，营销课程培养学生的创新思维能力和市场运作观念，服装品牌战略培养学生设计策划、分析品牌战略的综合能力，而本课程则是以欣赏世界服饰名牌为手段，培养学生鉴别和分析国际强势品牌设计风格和经营策略的能力。
2.课程内容的重点、难点：重点在于国际国内服饰品牌的设计风格和经营策
略赏析；难点在于使学生体会到名牌所采用的不同风格和策略的依据。3.有关课程考核问题
考查，题型以案例分析为主。
4.其它需要说明的问题
需要配备多媒体教室。
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