2013年12月17日
2013年中国奢侈品市场的主要趋势
•2013年对于中国内地奢侈品市场而言，是表现平平的一年；增速进一步放缓，预计整体的年同比增长率将为2%左右（2012年为7%）
-不同品类的增长情况存在极大差异，腕表和男士服装受到较严重的影响
-多数品牌的可比门店销售额和客流量均出现下降；各大品牌对新店开设持更为保守的态度，纷纷转向翻新装修和巩固现有业务
•2012年的很多趋势在2013年更为凸显-海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占内地消费者奢侈品总支出的约2/3
-中国人仍是全球第一的奢侈品消费体：占全球奢侈品总支出的29%世界奢侈品品牌
-礼品馈赠仍是奢侈品消费的重要组成部分，但一线城市的商务馈赠风潮有所减退-市场集中度依然较高，各品类中前5大品牌约占一半的市场份额-消费者日益成熟、信息灵通，开始从“炫耀”型向“认知”型转变
-网上营销支出持续增长，部分品牌的网上营销占其市场营销总支出的20%~25%，并计划继续增加
•2013年改变市场的新趋势-尽管整体市场的增长有所放缓，但以女性消费者为主体的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头；开始从男
性消费者主导品类向女性消费者主导品类转移，更类似欧洲等成熟市场
-消费者对奢侈品的态度呈现两极分化趋势，顶级和入门级奢侈品品牌表现更为抢眼
-海外代购市场快速增长，影响了奢侈品牌在中国内地的销售（某些品牌的海外代购市场可达其中国内地销售总额的5%~25%左右），并一定程度上影响了品牌价值
•2014年展望
-宏观环境预期保持不变（例如GDP 增长率、汇率等）；预计政府将继续落实和推进反腐倡廉工作-大部分品牌预期2014年的增长与2013年基本持平
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关键要点
国内开始落实和推进反腐倡廉工作，同时海外支出仍呈增长趋势
国内奢侈品牌门店的客流量
大大减少
出境游人数继续增加，海外支出也不断增长
•反腐倡廉工作导致百货公司和购物中心的客流量大大减少，特别是在节假日期间
o 有几大省份要求政府官员退还他们收到的礼品卡o 2013年中秋节和国庆节期间，纪委监察人员在购物中心和百货公司收银处安排专人检查礼品卡消费情况
往年节假日期间，杭州大厦里奢侈品门店人头攒动的
现象今年不复存在
国庆节期间英国百货商店内的中国购物者
资料来源：专家访谈；文献搜索
“富裕的中国人继续在海外旅游期间大量购物，奢侈品（特别是手袋、鞋履、腕表和配饰）是他们的首要选购目标。”
每日邮报，Catherine Ostler
注：2013年的出境旅游相较2012年增长了14%（香港/澳门增长11%；欧美主要国家增长23%）
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关键驱动因素
奢侈品市场，按消费者国籍划分（1995-2013年预期）
按市场划分
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