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来源：《全国流通经济》2019年第01期
摘要：基于中国奢侈品的市场现状，本文探讨了制约中国奢侈品市场的问题所在，进而提出中国奢侈品企业应该以公关形象的构建为重点，突出本土文化特的营销策略选择，即：以公关营销为入手点，加强本土化公共形象、差异化品牌特、良好的互动体验氛围的打造及中国传统文化元素融入的应对之策。世界奢侈品品牌
关键词：奢侈品；公关营销；公共形象
中图分类号：F274 文献识别码：A 文章编号：
2096-3157（2019）01 -0017-04
一、引言
随着经济的持续、快速发展，中国已成为全球奢侈品第二大市场，并在增长速度上位居世界首位。由于中产阶级对于奢侈品有着特殊的偏爱和追捧，这就使得中国的奢侈品消费体有着坚实的基础。如今，80后乃至90后的年轻人已经成为购买奢侈品的主力军，他们普遍受教育程度高，消费也趋于理性。奢侈品不再只是身份和地位的象征，消费者开始重视品牌的历史和文化蕴涵，产品的工艺以及设计师风格。2014年，虽然中国内地的奢侈品市场出现了1%左右的负增长，给各大奢侈品企业在华的经营布局带来了一些不利的影响，但中国消费者在海外的奢侈品购买却逆势上扬，增长率接近10%，创下3800亿元的新高，中国市场的消费潜力并没有完全萎缩，而是随着各种因素的变化发生了消费的转移和调整。为此，奢侈品企业需进行相应的策略调整以更好的迎合在新经济条件下的新需求。公共关系在品牌形象塑造及产品营销方面有着十分重要的作用。实现奢侈品牌和奢侈品市场的进一步推广，依赖于公关营销策略的使用，相关奢侈品企业需以积极的营销策略选择来实现对现有奢侈品市场的突破。只有把握住中国奢侈品牌推广中的盲区，认清当今中国奢侈品消费者的偏好，设计出有针对性的合理的公关营销策略，才能在新时期中国奢侈品市场的发展中赢得先机。
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